hãng nâng thị phần nắm giữ trên toàn cầu
lên 52%. lên 52%. lên 52%.
• Cho mãi đến năm 2006, Boeing mới trở lại vị trí Cho mãi đến năm 2006, Boeing mới trở lại vị trí dẫn đầu với 57% (829 máy bay đặt mua), Airbus
dẫn đầu với 57% (829 máy bay đặt mua), Airbus
là 42% (619 máy bay đặt mua)
là 42% (619 máy bay đặt mua)
• Như vậy, để khắc phục điểm yếu, hạn chế Như vậy, để khắc phục điểm yếu, hạn chế
những nguy cơ, Boeing đã sử dụng chiến lược
những nguy cơ, Boeing đã sử dụng chiến lược
xây dựng từng phần để định vị sản phẩm của
xây dựng từng phần để định vị sản phẩm của
Boeing trong tâm trí khách hàng với các sản
Boeing trong tâm trí khách hàng với các sản
phẩm và phiên bản tiêu biểu sau:
• 737 : 737 : với với 1212 phiên bản như phiên bản như 737-100, 737-200, 737-100, 737-200, 737-200C, 737-200 Adv, 737-300, 737-400, 737- 737-200C, 737-200 Adv, 737-300, 737-400, 737- 500, 737-600, 737-700, 737-800, 737-900, 737- 500, 737-600, 737-700, 737-800, 737-900, 737- 900ER 900ER
• 747747: với : với 1313 phiên bản như phiên bản như : :747-100/SR/B, 747-747-100/SR/B, 747- 200, 747-200C, 747SP, 747-200M, 747-300M, 200, 747-200C, 747SP, 747-200M, 747-300M, 747-300/SR, 747-400, 747-400M, 747-400F, 747-300/SR, 747-400, 747-400M, 747-400F, 747-400ER, 747-400ERF, 747-8 747-400ER, 747-400ERF, 747-8
• 767767: với : với 8 8 phiên bản như :767-200, 767-200ER, phiên bản như :767-200, 767-200ER, 767-300, 767-300ER, 767-300F, 767-400ER,
767-300, 767-300ER, 767-300F, 767-400ER,
Italian KC-767A Tanker, Japanese KC-767A
Italian KC-767A Tanker, Japanese KC-767A
Tanker
Tanker
• 777777: với : với 66 phiên bản :777-200, 777-200ER, phiên bản :777-200, 777-200ER,
777-200LR, 777-300, 777-300ER, 777 Freighter
777-200LR, 777-300, 777-300ER, 777 Freighter • 787787 (7E7) Dreamliner (7E7) Dreamliner
• Những sản phẩm này là vũ khí quan trọng để người tiêu Những sản phẩm này là vũ khí quan trọng để người tiêu dùng có thể biết về năng lực của Boeing. Khẳng định
dùng có thể biết về năng lực của Boeing. Khẳng định
được từng sản phẩm nhằm khẳng định toàn bộ những
được từng sản phẩm nhằm khẳng định toàn bộ những
sản phẩm đã, đang và sẽ được Boeing sản xuất
sản phẩm đã, đang và sẽ được Boeing sản xuất
• Boeing luôn làm cho nguời lựa chọn nó nhận biết đuợc Boeing luôn làm cho nguời lựa chọn nó nhận biết đuợc rằng nó là một chủng loại máy bay thân rộng, có đường
rằng nó là một chủng loại máy bay thân rộng, có đường
bay xa và vận tải đuợc trọng lượng lớn
bay xa và vận tải đuợc trọng lượng lớn
• Với chiến lược xây dựng thương hiệu từng phần, Với chiến lược xây dựng thương hiệu từng phần,
Boeing đã khắc phục được điểm yếu của mình đồng thời
Boeing đã khắc phục được điểm yếu của mình đồng thời
giảm thiểu những tác động khách quan cũng như từ
giảm thiểu những tác động khách quan cũng như từ
Airbus