Quảng cáo là hình thức sử dụng âm thanh hình ảnh để tác động tới…
khách hàng nhằm đạt đợc các mục đích của doanh nghiệp.Trong thời gian qua hoạt động quảng cáo về ga,bếp ga của công ty còn yếu, thời lợng ít, nội dung cha thật sự hấp dẫn. Do đó công ty cần cải tiến hoạt động quảng cáo của mình.
♦ Thông tin trong quảng cáo
Công ty cần tổ chức thực hiện quảng cáo về sản phẩm ga, bếp ga một cách rộng rãi. Cần tạo ra các đoạn quảng cáo có nội dung xúc tích, có nhiều thông tin hơn.
+ Các thông tin về chất lợng, giá bán, nơi bán là rất quan trọng trong thông tin truyền đạt. Chúng cần ấn tợng, dễ hiểu, dễ ghi nhớ, ngắn gọn. Các thông tin này có thể bằng lời hoặc bằng hình ảnh. Công ty phải tạo ra các thông điệp gửi tới khách hàng. Ngoài ra công ty có thể thêm các hớng dẫn trong thông điệp h- ớng dẫn nh “Bạn sẽ tìm thấy Goldsun ở tất cả các đại lý thuộc Ngoc Toan Co., Ltd...”. Bên cạnh thông điệp của quảng cáo còn cần tạo ra phong cách của quảng cáo nh vui vẻ, dí dỏm, sử dụng phơng pháp thuyết phục khách quan, ph- ơng pháp ra lệnh Các phong cách này cần sử dụng linh hoạt với từng thị tr… ờng.
♦ Lựa chọn phơng tiện quảng cáo
Công ty cần xem xét giữ hiệu quả, quy mô, đối tợng tác động của quảng cáo với chi phí phải bỏ ra để chọn loại hình quảng cáo phù hợp.
+ Đối với phơng tiện quảng cáo trên ti vi hiệu quả cao, đối tợng tác động rộng nhng chi phí cao, thời lợng bị hạn chế, hiệu quả lại phụ thuộc nhiều vào nội dung và thời điểm. Nếu không đảm bảo các yếu tố này đợc thực hiện tốt hiệu quả không những bị giảm sút mà đôi khi còn có tác động xấu.Với ga,bếp ga đối tợng cần tác động chủ yếu là nữ giới. Chính vì vậy, cần phát và lúc có nhiều nữ giới theo dõi nh trớc và trong các chơng trình nh ( ở nhà chủ nhật..).
+ Quảng cáo qua phơng tiện phát thanh thì hiệu quả thấp hơn tivi, đối tợng hẹp hơn, nhng chi phí xây dựng nội dung lại thấp hơn nhiều, thời lợng cho phép kéo dài hơn. Công ty có thể áp dụng loại phơng tiện quảng cáo này ở các thị tr- ờng có mức sống thấp và trung bình nh các thị xã, thị trấn, vùng nông thôn.
+ Quảng cáo qua báo tạp chí, loại hình quảng cáo này cũng phù hợp với sản phẩm ga và bếp ga. Công ty có thể trình bày quảng cáo mình với hình ảnh sản phẩm và một thông điệp ngắn. Tuy nhiên với loại quảng cáo này, chi phí cũng không phải thấp, hiệu quả của quảng cáo không thật sự cao do hạn chế của ấn bản, và thói quen đọc quảng cáo trên báo của ngời tiêu dùng còn thấp. Nhng thời gian sống của quảng cáo trên loại phơng tiện này lại cao hơn so với quảng cáo qua tivi hay đài phát thanh. Hơn nữa, với phơng tiện này công ty dễ dàng tập trung vào một vùng thị trờng hơn bằng cách quảng cáo trên báo của địa ph- ơng công ty muốn tăng cờng cạnh tranh.
Với hai trọng tâm cần lu ý nhất để quảng cáo có hiệu quả là thông tin, và phơng tiện. Công ty có thể xây dựng các kế hoạch quảng cáo khác nhau với từng phân đoạn thị trờng ga, bếp ga khác nhau sao cho thích hợp với mục tiêu và đạt hiệu quả cao nhất. Nếu thực hiện đợc việc tăng cờng quảng cáo và nâng cao hiệu quả của quảng cáo thì sức cạnh tranh của công ty sẽ tăng lên rất nhiều.
♦ Bên cạnh việc quảng cáo qua các phơng tiện công ty cần làm tốt việc quảng cáo tại các đại lý của mình. Tại các đại lý của mình công ty cần thực hiện việc trang trí các biểu tợng của công ty. Các đại lý cần phải có các biển hiệu, băng rôn, cờ mang tên, biểu t… ợng, hình ảnh của công ty. Đối với các các cửa hàng khong trục thuộc công ty nên có các quyển giới thiệu về sản phẩm Bếp ga, về công ty và thơng hiệu Ngoc Toan Co., Ltd. Cần cung cấp đầy đủ các vật phẩm quảng cáo đầy đủ kịp thời cho các cửa hàng này. Nếu cha thể đủ cho tất cả thì ít nhất cũng phải đầy đủ cho các cửa hàng lớn, có sản lợng bán cao.
♦ Tiến hành mở thêm các cửa hàng giới thiệu sản phẩm tại các trung tâm lớn hay các khu đong dân. Các cửa hàng này đồng thời đảm nhiệm các chức năng quảng cáo,yểm trợ bán hàng, đồng thời cũng là nơi thực hiện giao tiếp giữa công ty với khách hàng, là nơi thu hút khách hàng.
♦ Công ty vẫn nên tiếp tục duy trì các hoạt động yểm trợ bán hàng nh tổ chức các hội nghị khách hàng, tham gia hội chợ giới thiệu sản phẩm, in ấn phát hành các tài liệu về công ty và sản phẩm của mình.
Đẩy mạnh các hoạt động quảng cáo, khuyếch trơng sẽ góp phần đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ, tăng thị phần của công ty trên thị trờng. Tuy nhiên, khi thực hiện các hoạt động khuyếch trơng này, công ty cũng phải tính toán sao cho chi phí bỏ ra phải phù hợp với tình hình tài chính cũng nh tơng xứng với doanh thu thu đợc.