C- CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT VÀ GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG INTERNET MARKETING CỦA GAME WARFACE:
5. Cơ cấu giải thưởng:
Áo phông hiệu Warface
3.4.2.3. Kế hoạch Internet Marketing cho sự kiện:
Chia làm 2 giai đoạn:
a. Giai đoạn 1 (từ 25/10 đến 15/11)
• Mục tiêu cụ thể:
_ Tăng mức độ nhận biết về thương hiệu game Warface
_ Quảng bá về cuộc thi “Faces of War” đến game thủ và kích thích họ tham gia.
_ Lượt view của video quảng bá đạt trên 1 triệu lượt.
• Công cụ: Sử dụng video clip trên Youtube để thực hiện Viral marketing
• Nội dung thực hiện:
1. Hình thức :
_ Lên nội dung: xây dựng một tiểu phẩm hài về chủ đề “Gấu vs Game” – 1 chủ đề hot trong cộng đồng game thủ Việt Nam và lồng ghép những hình
ảnh, chi tiết để giới thiệu về Warface một cách tinh tế, cũng như thông tin về cuộc thi sắp diễn ra dành cho game thủ.
(Lý do chọn hình thức này: dựa vào kết quả lượt view cao của một clip mang tính chất hài hước về game trên kênh Youtube của Warface đã nhận được nhiều hiệu quả tích cực).
_ Mời nhân vật Phở đặc biệt và đội ngũ để thực hiện video. Lý do là vì Phở đặc biệt được đông đảo giới trẻ thích vì những video hài. Đặc biệt với phong cách diễn xuất theo kiểu bựa và chân thật nên rất phù hợp với tính cách của những game thủ.
(Hiện nay trên Youtube cũng có nhiều nhóm hài thực hiện các video mang tính chất quảng bá cho các game khác như “Tây du ký”, “Tiên hiệp”. Tuy nhiên các nhóm này thực hiện video với nội dung khá nhạy cảm, không phù hợp với thuần phong mỹ tục của Việt Nam nên chúng tôi không lựa chọn.)
_ Thực hiên đăng tải lên Youtube, thông qua tài khoản của Phở đặc biệt. Và đăng tải link lên kênh youtube riêng của game. Ở phần mô tả có dẫn đường link về trang web chính của Warface: http://warface.goplay.vn, trang fanpage và trang youtube.
2. Thời gian thực hiện: Thực hiện trong vòng 2 tháng và trươc khi diễn ra cuộc thi
• Từ ngày 25/10 – 30/10: Liên lạc và ký kết hợp tác với Phở đặc biệt để lên kế hoạch quay video và đưa những thông tin cần thiết từ Warface cho Phở.
• Từ ngày 5/11 – 12/11: Thực hiện quay video • Ngày 15/11 sẽ thực hiện đăng tải lên Youtube.
b. Giai đoạn 2 (từ 15/11 – 24/12):
• Mục tiêu cụ thể:
_ Số lượng bài dự thi: từ 50 – 70 video clip.
_ Tăng lượng backlinks từ các trang mạng xã hội ,bài viết PR… _ Tăng lượng truy cập website, fanpage.
_ Tăng lượng subscriber, lượt view, và tương tác trên kênh Youtube lên 20%.
• Công cụ:
Kết hợp giữa nhiều công cụ khác nhau nhưng chủ yếu là các công cụ Social Media Marketing như Facebook, youtube và Google plus.
• Nội dung thực hiện:
1. Website:
_ Tạo microsite trên website dành riêng cho cuộc thi tại đường link: www.facesofwar.com
_ Đăng tải thông tin trên website chính dưới dạng tin tức pop-up khi bấm vào đường dẫn link trên banner chính với nội dung về thể lệ, cách thức tham gia, cơ cấu giải thưởng,..
2. Facebook:
_ Tạo trang event dành cho cuộc thi với tên gọi “Faces of war”.
_ Đăng tin tức lên fanpage kèm các đường link đăng kí tham dự, mỗi ngày 1 -2 bài giới thiệu về cuộc thi, liên tục trong 1 tuần. Sau đó, đăng tải các đường link youtube bài thi của thí sinh tham dự.
3. Quảng cáo:
_ Facebook: Tạo campaign 4 “Quảng cáo event trên facebook dưới dạng landing page bên tay phải” nhằm tăng lượt quan tâm về event với nội dung.
_ Đăng các banner quảng cáo dạng flash sinh động hấp dẫn tại trang tin tức game nổi tiếng như: gamek, gamethu, endgame,… với nội dung: “Faces of war – Trải nghiệm bản mới , nhận quà mong đợi – từ 20/11 – 20/12”
_ Quảng cáo trên youtube: bằng 1 đoạn clip teaser 10s về cuộc thi, chiếu giữa các chương trình hay, các show nổi tiếng,…ở Việt Nam. Cuối teaser có tích hợp link microsite cuộc thi.
4. Youtube:
_ Tạo playlist mới với tên “Faces of War”.
_ Ngày 15/11, đăng tải 1 video teaser của event “Faces of war” với nội dung giới thiệu sơ về cuộc thi, thể lệ cũng như giải thưởng.
_ Đăng tải các video hay của người dự thi dưới dạng
[Faces of war] | Bài thi [số x]: [Tên bài dự thi – Tác giả]
Phần mô tả sẽ có đường link microsite cuộc thi, trang chủ website game, trang fanpage, trang youtube.
5. PR Online:
_ Tích cực đăng bài viết PR trong khoảng thời gian trước, trong và sau khi diễn ra cuộc thi.
_ Trên các trang báo về game như gamethu, game8, gosu, …
_ Nội dung có thể về chuyện hậu trường, giới thiệu cuộc thi, bài viết so sánh, …Và đặc biệt là chuỗi nội dung về sự kiện offline kỉ niệm 1 năm game Warface có mặt tại Việt Nam.
c. Thực hiện kiểm tra và đo lường:
_ Thống kê số lượng người like fanpage của Event, số lượng bài dự thi… _ Thống kê số lượng view trên video clip của Phở (có đạt yêu cầu hay
không?)
_ Đo lượng truy cập từ kênh Youtube về website (trang chủ, trang cuộc thi,..) và fanpage facebook.
_ Thống kê số lượng subscriber, lượng view và mức độ tương tác trên clip (like, share, comment).
d. Ngân sách thực hiện: 250.000.000 triệu
(Buổi lễ trao giải sẽ được tổ chức trong 1 buổi event offline kỉ niệm 1 năm Warface có mặt tại Việt Nam, diễn ra vào ngày 24/12/2014).
C-KẾT LUẬN:
Internet ngày càng trở nên phổ biến và ngày càng ảnh hưởng đến cuộc sống của người tiêu dùng. Trong nền kinh tế cạnh tranh gay gắt như hiện nay, các doanh nghiệp không chỉ tìm cách thỏa mãn khách hàng bằng sản phẩm mà còn phải tìm cách làm sao cho sản phẩm của mình được khách hàng biết đến đầu tiên và nhanh nhất. Internet cung cấp cho doanh nghiệp những công cụ hiệu quả để tiếp cận khách hàng nhanh chóng, hiệu quả.
Bên cạnh việc thực hiện các chiến lược marketing truyền thống, các doanh nghiệp còn phải tập trung vào các chiến lược Internet marketing, sử dụng
Internet để thu hút khách hàng, truyền đạt thông điệp, tạo lòng tin cho khách hàng,… Phối hợp các công cụ của Internet marketing: SEO, PR online, Viral marketing, social media marketing, Quảng cáo Online, Website,… một cách hợp lí, tạo ra sự liên kết chặt chẽ các nguồn thông tin giúp cho nguồn tài nguyên thông tin của doanh nghiệp trên internet được khách hàng và hệ thống đánh giá cao.
Đặc biệt là dòng sản phẩm game online lại cần sự kết hợp chặt chẽ của tất cả các công cụ Internet Marketing để đạt được hiệu quả truyền thông một cách tốt nhất. Công ty VTC Online đã thực hiện rất tốt việc áp dụng các công cụ này vào việc quảng bá cho siêu phẩm game bắn súng trực tuyến đầu tiên tại Việt Nam – Warface của minh. Tuy còn nhiều thiếu sót và hạn chế nhưng nhìn tổng thể vẫn đạt kết quả như mong đợi.
Trong thời gian sắp tới, công ty cần tiếp tục triển khai các hoạt động Online Marketing của mình một cách nhất quán, mạnh mẽ và sáng tạo; tránh sử dụng những kiểu truyền thông “mì ăn liền” gây ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của công ty và mất điểm trong mắt khách hàng. Qua đó, công ty mới đủ sức mạnh để cạnh tranh với các đối thủ mới sắp xuất hiện trong làng game Việt Nam.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Trung Đức, Facebook Marketing từ A đến Z, NXB Thế Giới, 2014. 2. Nguyễn Trọng Thơ, SEO Master, ThaiHaBooks, 2013.
3. Các Website: http:// goplay.vn http:// warface.goplay.vn https://www.facebook.com/warface.goplay.vn. https://www.youtube.com/user/WarfaceVietNam http://www.go.vn/diendan/ http://SEOQuake.com http://alexa.com