- Theo hiệp hội Marketing của Mĩ : Là quá trình kế hoạch hóa và thực hiện nội dung sản phẩm định giá, xúc tiến và phân phối sản phẩm, dịch vụ
2.5.2PHÂN TÍCH CHI PHÍ CỦA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH LÊN CHI PHÍ MARKETING
1. Tại thị trường miền Bắc
2.5.2PHÂN TÍCH CHI PHÍ CỦA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH LÊN CHI PHÍ MARKETING
2.5.1 CÁC VẤN ĐỀ CẦN PHÂN TÍCH TRONG PHÂN TÍCH CHI PHÍ MARKETING MARKETING
Các yếu tố cấu thành chi phí marketing bao gồm: 1. Chí phí bán hàng.
2.Chi phí quảng cáo 3. Chi phí khuyến mại
4. Chi phí cho Điều khiển và nghiên cứu thị trường 5. Chi phí cho tuyên truyền
6. Chi phí cho quản lý kênh phân phối.
2.5.2 PHÂN TÍCH CHI PHÍ CỦA CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH LÊN CHI PHÍ MARKETING MARKETING
Để phân tích chi phí của các yếu tố cấu thành lên chi phí marketing ta lập bảng 14 Bảng 14:
STT Chỉ tiêu
Thực hiện 2011 Thực hiện 2012 Chênh lệch =(-) So sánh + (-)% Qui mô ( triệu) Tỉ trọng(%) Qui mô ( triệu) Tỉ trọng(%) 1 Tổng chi phí Marketing 3260 100 3890 100 630 2 Chi phí bán hàng 600 18,4 800 20,5 200 133,33
3 chi phí quảng cáo 850 26 950 24,5 100 111,76
4
Chi phí cho điều
nghiên 460 14,1 520 13,4 60 113,04
5
Chi phí cho khuyến
mại 500 15,3 600 15,4 100 120
6 Chi phí tuyên truyền 490 15 530 13,6 40 108,16
7 Chi phí cho phân phối 360 11,2 490 12,6 130 136,11
Qua bảng 14 ta thấy chi phí của các yếu tố cấu thành lên chi phí marketing gồm: Tổng chi phí bán hàng là : 800 triệu đồng chiếm 20.5% tổng chi phí marketing Tổng chi phí cho quảng cáo là 950 triệu đồng chiếm 24.5% tổng chi phí marketing
Tổng chi phí cho điều nghiên là 520 triệu đồng chiếm 13,4% tổng chi phí marketing.
Tổng chi phí cho khuyến mại là 600 triệu đồng chiếm 15.4% tổng chi phí marketing
Tổng chi phí cho tuyên truyền là 530 triệu đồng chiếm 13,6% tổng chi phí markeitng
Tổng chi phí cho kênh phân phối 490 triệu đồng chiếm 12,6% tổng chi phí marketing