B n s c thả ắ ương hi uệ
V tríị
N l c ti p thỗ ự ế ị
Qu n lý con ngả ười
Chi n lế ược dài h nạ
IV. Cà Phê Trung Nguyên vs Coffee Bean & Tea Leaf
5 nhân tố quyết định quyết định
IV. Cà Phê Trung Nguyên vs Coffee Bean & Tea Leaf
Coffee Bean & Tea Leaf Trung Nguyên
* Phục vụ theo kiểu Tây, khách tự phục vụ
là chính. * Phục vụ tận bàn
* Khách hàng trung lưu trở lên. * Khách hàng trung lưu trở lên.
* Thương hiệu dễ nhận biết trên toàn cầu * Thương hiệu dễ nhận biết ở Việt Nam
* Cảm nhận chất lượng là tốt, vị đắng phù
hợp khẩu vị người Việt. đắng.* Đúng gu người Việt, cà phê sánh đặc,
* Ngoài cà phê, còn có nhiều loại thức
uống và bánh ngọt ngon, phù hợp giới trẻ. phú, không có bánh, đồ ăn đặc trưng.* Ngoài cà phê, thức uống không phong
IV. Cà Phê Trung Nguyên vs Coffee Bean & Tea Leaf
Vị trí
Coffee Bean & Tea Leaf Trung Nguyên
Chọn địa điểm có lợi thế, đòi hỏi cao trong vấn đề chọn địa điểm để mở quan. Cụ trong vấn đề chọn địa điểm để mở quan. Cụ thể tại Việt Nam, ta chỉ có thể gặp cửa hàng của Coffee Bean & Tea Leaf ở các góc đường lớn, khu vực cao cấp, các trung tâm thương mại lớn. => rất thận trọng chọn địa điểm mở quán
Trước đây, Trung Nguyên chú trọng doanh số bán hàng, mở rộng kênh phân phối doanh số bán hàng, mở rộng kênh phân phối càng nhiều càng tốt mà không quan tâm đề cao yêu cầu về địa điểm đối với các đối tác nhận nhượng quyền.
Hiện tại, Trung Nguyên đã biết lựa chọn các địa điểm trung tâm, vị trí thuận lợi, các các địa điểm trung tâm, vị trí thuận lợi, các góc ngã tư lớn để xây dựng các quán theo mô hình cao cấp hơn.
IV. Cà Phê Trung Nguyên vs Coffee Bean & Tea Leaf
Nỗ lực tiếp thị
Coffee Bean & Tea Leaf Trung Nguyên