II. Một số giải pháp nhằm thúc đẩy chuyên chở hàng hoá xuất nhập khẩu bằng đờng hàng không đối với Vietnam airlines
2. Về phía Tổng công ty hàng không Việt Nam.
2.2 Tăng cờng các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để xây dựng hình ảnh của Vietnam airlines.
hình ảnh của Vietnam airlines.
Nhìn chung các chơng trình quản cáo của Vietnam airlines còn rất đơn giản, hiệu quả không cao.. Với mục tiêu và định hớng lâu dài Vietnam airlines cần phải có một chiến lợc Marketing dựa trên sự phát triển của hãng, sản phẩm của hãng cung cấp cho khách hàng. Để làm đợc điều này Vietnam Airlines cần phải có sự lựa chọn mục tiêu quảng cáo, sử dụng linh hoạt các phơng tiện truyền thông nhằm đa thông tin nhanh nhất đến với khách hàng, cụ thể là :
- Trên truyền hình, thay đổi các trơng trình quảng cáo, tập trung quảng cáo cho các đờng bay có tiềm năng. Thờng xuyên đa thông tin về hoạt động thơng mại của Vietnam airlines trên các chơng trình thời sự tiếng Việt và tiếng nớc ngoài. - Trên báo và tạp chí, đây là phơng tiện quảng cáo chủ yếu của Vietnam airlines vì khách hàng của Vietnam airlines chủ yếu là thơng nhân. Ưu tiên quảng cáo trên các báo có lợng độc giả lớn, các báo đựơc lu hành tại công sở, các báo đựơc giới doanh nhân quan tâm nhất nh Tuần báo thơng mại, báo pháp luật, Vietnam News, Vietnam investment..
- Ngoài ra Vietnam Airlines dùng các áp phích, pano quảng cáo ngoài trời nơi tập trung đông dòng ngời qua lại., tham gia các hội chợ thơng mại trong nớc và quốc tế, thờng xuyên liên hệ với các cơ quan tổ chức có nguồn hàng lớn.
Vietnam airlines cần phải có một ngân sách thích hợp dành cho quảng cáo. Nh- ng một điều quan trọng nhất là hình ảnh của Vietnam airlines phải gắn liền với sự chính xác, an toàn, chất lợng dịch vụ cao thuận lợi.