KIỆN NÂNG CAO HIỆU QUẢ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI.
1. Phỏt triển quyền tự do kinh doanh trong khuụn khổ những gỡ phỏp luật khụng cấm. phỏp luật khụng cấm.
Để khuyến khớch hoạt động xỳc tiến thương mại phỏt triển mạnh trong cỏc doanh nghiệp, tạo mụi trường cạnh tranh lành mạnh giữa cỏc doanh nghiệp thỡ cỏc cơ quan quản lý Nhà nước về thương mại. Bộ thương mại, Bộ
tài chớnh, Bộ kế hoạch và đầu tư cần phải xõy dựng hoàn chỉnh hơn một hệ
thống luật phỏp để trỡnh quốc hội về quản lý hoạt động xỳc tiến thương mại trong khu vực và quốc tế.
Đề nghị cỏc cơ quan chức năng quỏn triệt thực hiện nghiờm tỳc cỏc văn bản phỏp quy của Chớnh phủ, của cỏc cỏn bộ ngành và những quy định đối với hoạt động xỳc tiến thương mại cụ thể là: chỉ thị 738/VP về cụng tỏc quảng cỏo. Thụng tư liờn tịch số 1101 quy định về quản lý nhón hiệu và quảng cỏo sản phẩm hàng húa. Nghị định 87,88/CP về tăng cường quản lý và xử phạt cỏc hành vi vi phạm trong cỏc hoạt động văn húa, dịch vụ... nhằm tăng cường kiểm tra, kiểm soỏt cỏc hoạt động xỳc tiến thương mại, dần từng bước đưa hoạt động này đi vào nề nếp, cỏc doanh nghiệp làm những gỡ phỏp luật khụng cấm từ đú phỏt triển nền kinh tế đi theo đỳng định hướng XHCNvà tạo mụi trường cạnh tranh lành mạnh trờn thương trường.
Nờn thành lập cỏc phũng xỳc tiến thương mại ở cỏc sở thương mại phũng này cú chức năng tư vấn giỳp đỡ định hướng và cung cấp thụng tin cần thiết cho cỏc đơn vị kinh doanh trong việc hoạch định chớnh sỏch xỳc tiến thương mại, và cũng là đầu mối để giải quyết những vấn đề đề cũn tồn tại trong việc hoạch định chiến lược kinh doanh cuả cụng ty và giải phỏp cho cỏc ngành thương mại.
2. Triển khai thực hiện đồng bộ cỏc chớnh sỏch quản lý thương mại.
Một thực tế hiện nay ở Việt Nam đú là do ảnh hưởng của cơ chế thị
trường một cỏch tiờu cực, nhiều doanh nghiệp đó chạy theo những lợi nhuận trước mắt và bỏ qua những quy định của phỏp luật, vi phạm cỏc vấn đề đạo
đức xó hội, cú những hành vi làm ăn bất chớnh, như buụn lậu chốn thuế, đưa ra những thụng tin chiờu thị sai sự thật, quảng cỏo thỡ núi quỏ, núi sai, đỏnh lừa người tiờu dựng thu lợi bất chớnh. Trong khi việc quản lý hành chớnh ở
nước ta về thương mại cũn nhiều kẽ hở vớ dụ như cấm khụng được quảng cỏo sai sự thật nhưng lại cú quy định nếu quảng cỏo sai thỡ xử lý như thế nào? Do
đú một yờu cầu cần thiết là ta phải cú ngay một hệ thống cỏc văn bản phỏp luật đồng bộ về quản lý thương mại để khuyến khớch cho ngành thương mại núi chung và hoạt động quản trị xỳc tiến thương mại núi riờng phỏt triển lành mạnh theo đỳng mục tiờu định hướng.
3. Những kiến nghị khỏc:
* Phỏt triển và bồi dưỡng nhõn tài:
Theo quan điểm của triết học: “con người là trung tõm của mọi sự phỏt triển” Điều đú cho thấy vai trũ của nguồn nhõn lực là hết sức quan trọng, cú tớnh chất quyết định trong bất kỳ lĩnh vực nào.
Ở đõy cỏc doanh nghiệp phải thực sự quan tõm với việc đào tạo nguồn nhõn lực với yờu cầu của cụng việc kinh nghiệm hiện đại những nhà quản trị
xỳc tiến thương mại phải khụng ngừng phấn đấu học hỏi, tớch luỹ kinh nghiệm nõng cao trỡnh độ về chuyờn mụn nghiệp vụ, bản lĩnh kinh doanh và
đạo đức kinh doanh trong sỏng. * Về phớa Nhà nước:
- Đề nghị Nhà nước quan tõm hơn nữa trong việc tạo nguồn vốn cho cỏc cụng ty khi cú cỏc dự ỏn kinh doanh khả thi phục vụ trờn địa bàn nụng thụn, miền nỳi.
- Đề nghị Nhà nước cú chớnh sỏch trợ giỏ hay giảm thuế đối với những mặt hàng thiết yếu mà cụng ty kinh doanh để phục vụ nhõn dõn.
- Đề nghị Nhà nước thực thi, hiệu quả của chủ trương chống buụn lậu và gian lận thương mại, hạn chế việc cạnh tranh khụng lành mạnh trờn thị
trường, cỏc hiện tượng đầu cú gõy mất ổn định thị trường.
- Đề nghị Nhà nước sơm hoàn thiện và triển khai hiệu quả cỏc dự ỏn phỏt triển thương mại ở cỏc vựng nụng thụn, miền nỳi.
+ Dự ỏn cỏc biện phỏp kớch cầu ở khu vực nụng thụn bằng cỏch phỏt triển cơ sở hạ tầng ở cỏc vựng nụng thụn miền nỳi, thực hiện cụng nghiệp hoỏ hiện đại húc nụng thụn.
Túm lại để nõng cao hiệu quả kinh doanh và khả năng cạnh tranh của cụng ty thỡ cần phải cú sự phối hợp nhịp nhàng và kết hợp chặt chẽ giữa cỏc giải phỏp của cụng ty và cỏc chớnh sỏch của Nhà nước. Cỏc giải phỏp của cụng ty sẽ là yếu tố “đẩy” và cỏc chớnh sỏch của Nhà nước là yếu tố “kộo” để
cựng tạo điều kiện cho cụng ty hoỏ dầu petrolimex cú sự phỏt triển mạnh mẽ,
KẾT LUẬN
Nền kinh tế Việt Nam đang phỏt triển hội nhập và cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn, cú nhiều thỏch thức chờ đún cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ. Là một doanh nghiệp Nhà nước cụng ty hoỏ dầu Petrolimex cũng đang trải qua những thỏch thức đú. Cụng ty luụn tỡm cỏch phỏt triển hoạt động sản xuất kinh doanh của mỡnh nhưng vẫn cố gắn duy trỡ hoạt động theo xu hướng một doanh nghiệp Nhà nước trong cơ chế thị trường.
Trong thời gian tới để khẳng định vị trớ của mỡnh cụng ty phải xõy dựng cho mỡnh một chiến lược kinh doanh hợp lý, một sự đầu tư thớch hợp cho hoạt
động xỳc tiến thương mại. Bởi lẽ hoạt động xỳc tiến thương mại là một vấn
đề hết sức cần thiết khụng thể bỏ qua đối với cỏc doanh nghiệp hoạt động trong cơ chế thị trường. Xõy dựng chương trỡnh xỳc tiến thương mại là một vấn đề cú nội dung nghiờn cứu sõu rộng cú liờn quan tới nhiều yếu tố, nhiều lĩnh vực hoạt động kinh doanh.
Với một số giải phỏp nhỏ mang tớnh chất đề xuất tụi hy vọng luận văn tốt nghiệp của tụi cú thể gúp mộp phần giỳp cụng ty xõy dựng một cụng nghệ
xỳc tiến thương mại hoàn thiện gúp phần tăng hiệu suất hoạt động kinh doanh của cụng ty.
Tụi xin chõn thành cảm ơn phũng marketing và dịch vụ kỹ thuật, cỏc phũng ban khỏc của cụng ty hoỏ dầu petromex, khoa kinh doanh thương mại. Trường đại học thương mại cựng toàn thể cỏn bộ giỏo viờn bộ mụn marketing
đặc biệt là thầy giỏo Nguyễn Văn Luyền đó giỳp đỡ tụi hoàn thành luận văn này.