ợc sản phẩm của công ty Honda Việt Nam .
+Để đa ra thị trờng sản phẩm với giá rẻ đòi hỏi công ty phải thực hiện tỷ lệ nội địa hoá cao khi đó thuế suất phải chịu thấp vì vậy công ty cần tiến hành nhiều linh kiện trong nớc nhằm nâng cao tỷ lệ nội địa hóa và nâng cao chất lợng đạt tiêu chuẩn Honda đem lại lòng tin cho ngời tiêu dùng .Trên thực tế khi tung sản phẩm với giá rẻ đã không ít ngời hoài nghi về chất lợng của sản phẩm này ,nhất là khi Chính Phủ thực hiện kiểm tra tỷ lệ nội địa hoá ,đa ra kết quả có sự rối trá trong việc khai báo . Để hởng mức thuế thấp công ty đã khai báo sai sự thật về tỷ lệ nội địa hóa ,nhng điều đó đã gây ảnh hởng không tốt đối với ng- ời tiêu dùng ,đặc biệt có nhiều bộ phận của Wave Alpha đợc sản xuất từ Trung Quốc .Mặc dù công ty vẫn khẳng định chắc chắn là sản phẩm đó đạt tiêu chuẩn Honda và đã tiến hành xuất khẩu sang Philippin xe nhằm chấn an ngời tiêu dùng ,công ty đã có nhiều cuộc trả lời phỏng vấn về chất lợng của Wave Alpha ,nhng vẫn tạo ra sự hoài nghi đối với ngời tiêu dùng ,điêu đó đòi hỏi công ty phải có những hành động cụ thể để tạo lòng tin cho ngời tiêu dùng về sản phẩm của mình.
+Hiện nay trên thị trờng Việt Nam kiểu dáng xe gắn máy của Honda Việt Nam và các hãng có uy tín đang bị các công ty của Trung Quốc ,Hàn Quốc nhái theo .Hiện tợng tợng này đã làm không ít ngời tiêu dùng ít am hiểu bị nhầm lẫn khi mua hàng ,gây ảnh hởng xấu đến tâm lý của ngời tiêu dùng khi mua sản phẩm của các hãng có uy tín . Đòi hỏi Honda Việt Nam phải tiến hành đăng ký nhãn mác ,kiểu dáng thơng mại để tránh tình trạng có hàng nhái với chất lợng thấp ảnh hởng tới uytín của công ty .
+Đối với nhu cầu trong nớc đang rất lớn về chủng loại xe gắn máy giá rẻ ,phù hợp với thu nhập của ngời dân Việt Nam ,nhất là ở các tỉnh lẻ thu nhập của ngời thu nhập của ngời dân thấp hơn nhiều so với ở thành phố thì để mua đợc xe gắn máy với giá tơng đối cao ,rất khó vì vậy nhu cầu về xe giá thấp của hãng có uy tín rất cao ,còn ở thành phố lớn nhu cầu chủ yếu nhằm vào các chủng loại xe có giá tơng đối cao đến giá rất cao .Để có thể chiếm lĩmh thị phần trên thị trờng Việt Nam Công ty nên tập trung vào sản xuất ,lắp ráp chủng loại xe giá rẻ và tiến hành mở rộng kênh phân phối đến các tỉnh lẻ đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng.
Kết luận
Chiến lợc sản phẩm của công ty là vấn đề hết sức quan trọng trong thời kỳ hiện nay, thúc đẩy hoạt động chiến lợc sản phẩm sẽ tạo điều kiên cho sản xuất kinh doanh của công ty phát triển và tạo ra doanh thu, lợi nhuận ngày càng cao, tạo vị thế mới, tăng cờng cạnh tranh. Phấn đấu trở thành một trung tâm sản xuất xe máy và phụ tùng lớn của hệ thống Honda trong khu vực.
Trong thời gian qua, bằng nỗ lực của mình công ty Honda Việt Nam đã đứng vững trên thị trờng. Sản phẩm của công ty đợc nhiều ngời tiêu dùng tín nhiệm , đời sống công nhân viên ngày càng đợc nâng cao…
Song công ty không thoả mãn với những gì mình đã có và đạt đợc. Công ty phải luôn luôn phấn đấu để trở thành doanh nghiệp sản xuất hàng đầu.
Trên đây là nội dung bài viết : “ Chiến lợc sản phẩm xe máy của công ty Honda Việt Nam ” .
Nội dung bài viết chỉ phản ánh phần nào về việc đa ra các chiến lợc sản phẩm của công ty cùng những giải pháp hoàn thiện chiến lợc sản phẩm. Nhng do trình độ hiểu biết thực tế cũng nh lý luận thực tiễn và thời gian nghiên cứu có hạn nên bài viết không thể tránh khỏi những thiếu sót. Em rất mong nhận đ- ợc ý kiến đóng góp của các thầy cô trong khoa Marketing và bạn đọc để đề án đợc hoàn thiện hơn.
Danh mục tài liệu tham khảo
1. Marketing căn bản - PGS. TS Trần Minh Đạo - Đại học KTQD 2. Marketing căn bản Philip Kotller, NXB Thống kê - 1994
3. Nghiệp vụ quảng cáo và tiếp thị 4. Chiến lợc thị trờng, John Shaw
5. Quản trị Marketing, Phillip Koller - NXB Thống kê, 1994
6. Chiến lợc và chính sách kinh doanh, PGS.TS. Nguyễn Thị Liên Diệp - Phạm Văn Nam
7. WWW .Vn Express. net
- Hona Việt Nam sẽ xuất khẩu 50.000 xe (theo báo lao động ra ngày 25/1/2003
- Wave Alpha rẻ vì chỉ có 4% chi tiết nhập từ Trung Quốc. 8. La cai. Com
- Xe máy giá rẻ: Cuộc chạy đua chất lợng và dịch vụ hậu mãi (thứ hai ngày 06/05/2002.
Mục lục
Trang
Lời mở đầu...1
Chơng I ...3
Lý luận chung về chiến lợc sản phẩm...3
I- Những khái niệm cơ bản của Marketing...3
1. Khái niệm và bản chất của sản phẩm...3
2. Chiến lợc sản phẩm...4
2.1. Nội dung của chiến lợc sản phẩm...4
2.1.1. Đa dạng hóa sản phẩm...4
2.1.2 Kết hợp đa dạng hóa với việc nâng cao chất lợng sản phẩm ...6
2.1.3.Nghiên cứu phát triển sản phẩm mới...8
2 .1.4. Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm ...10
2.1.5.Chiến lợc về nhãn hiệu sản phẩm ...12
2.2. Vị trí và vai trò của chiến lợc sản phẩm trong chiến lợc chung Marketing...13
2.2.1.Vị trí...13
2.2.2. Vai trò...13
Chơng II ...14
Chiến lợc sản phẩm xe gắn máy của ...14
công ty Honda Việt Nam...14
I- Những vấn đề khái quát và hoạt động của công ty Honda Việt Nam...14
1. Vài nét sơ qua về quá trình hình thành và phát triển của công ty...14
2. Hoat động kinh doanh của Honda Việt Nam...15
3. Thực trạng về khả năng cạnh trạnh của công ty trên thị trờng Việt Nam...16
II. Chiến lợc sản phẩm của công ty Honda Việt Nam...20
1. Chiến lợc sản phẩm trên thị trờng tiêu dùng ...20
1.1. T tởng chung...20
1.2. Chiến lợc chủng loại và phát triển sản phẩm mới...21
1.3. Kết hợp giữa chiến lợc sản phẩm với chiến lợc giá...22
1.4. Chiến lợc sản phẩm cho từng khu vực thị trờng...23
Chơng III...26
Những giải pháp về chiến lợc sản phẩm ...26
của công ty...26
I. Giải pháp hoàn thiện về chiến lợc sản phẩm...26
1. Đối với chủng loại sản phẩm ...26
2. Đối với chiến lợc sản phẩm mới...26
3. Về chất lợng sản phẩm...27
II. Một số giải pháp nhằm khắc phục hạn chế về chiến lợc sản phẩm của công ty Honda Việt Nam ...29