I. Giới thiệu về công ty bia Heineken:
2. Những điểm cần khắc phục:
+Chú ý hơn nữa tới vấn đề tôn giáo, truyền thống văn hóa của mỗi quốc gia nơi dự định quảng cáo vì quảng cáo của Heineken thường được làm trên phương diện quốc tế, chính vì thế, có thể quảng cáo này được đánh giá rất tốt ở 1 quốc gia nhưng khi mang quảng cáo đó sang quốc gia khác chiếu lại gây phản cảm cho người xem.
+Nên đưa thêm thời lượng phát sóng quảng cáo Heineken trên truyền hình, cụ thể là vào trước khi tường thuật trực tiếp 1 trận bóng đá, vì lúc này khán giả xem truyền hình chủ yếu là đối tượng khách hàng mục tiêu của Heineken.
Kết luận
Hiện nay ở Việt Nam, các hoạt động kinh doanh diễn ra vô cùng sôi động, kèm theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Để khỏi bị thua cuộc trong cuộc chiến kinh doanh, rất nhiều doanh nghiệp đã tìm đến vũ khí quảng cáo trên truyền hình.
Quảng cáo trên truyền hình hiện nay là một hoạt động khá quan trọng. Nó góp phần quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp. Nếu quảng cáo có hiệu quả sẽ giúp cho khách hàng hiểu biết, tin tưởng vào hàng hóa của doanh nghiệp, góp phần đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ, đồng thời khuếch trương được danh tiềng, tên tuổi của doanh nghiệp. Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo trên truyền hình vẫn được xem như là một bài toán khó khăn và tốn kém đối với bất kỳ doanh nghiệp nào hoạt động trong cơ chế thị trường, đặc biệt là trong nền công nghiệp quảng cáo trên truyền hình vẫn đang được hình thành và phát triển như ở Việt Nam. Và công ty bia Heineken cũng vậy, họ cũng chịu những khó khăn như các đối thủ của họ, và họ cũng có nhưng điều thuận lợi hơn, nhưng họ được xem là đã rất thành công trong việc quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam nói riêng và trên thế giới nói chung.
Nhận thức được điều đó, nên tôi đã đi vào đề tài: “Nghiên cứu về quảng cáo bia Heineken trên kênh truyền hình VTV3 tại Việt Nam trong năm 2009”
Đề tài đã giải quyết được 1 số vấn đề cơ bản:
Phần I: Trình bày khái quát các lý luận chung về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình.
Phần II : Giới thiệu những điều cơ bản nhất về công ty Heineken và phân tích sơ qua về các quảng cáo trên truyền hình của Heineken tại Việt Nam trong năm 2009 trên kênh truyền hình VTV3.
Phần III: Đưa ra 1 số nhận định để giúp cho quảng cáo của Heineken trên truyền hình ngày càng hoàn thiện hơn, đạt được nhiều thành công hơn nữa.
Một lần nữa tôi xin cảm ơn cô giáo Phạm Thị Thanh Thủy đã giúp đỡ để tôi có thể hoàn thành đề tài này.
Danh mục các tài liệu tham khảo
1. Giáo trình Quảng cáo- Nhà xuất bản đại học quốc gia thành phố Hồ Chí Minh năm 2000.
2. Giáo trình Marketing căn bản- Nhà xuất bản đại học Kinh tế quốc dân năm 2008.
3. Trần Xuân Thành-Luận văn tốt nghiệp năm 2003 “Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam: thực trạng và triển vọng”
4. Nghiên cứu thăm dò thị trường của nhóm nghiên cứu lớp 24 K29 thuộc khoa Marketing của trường đại học kinh tế thành phố Hồ Chí Minh.
5. Trang web: www.Heineken.com 6. Trang web: www.quangcaotre.com.vn 7. Trang web: www.tapchimarketing.vn 8. Trang web: www.lantabrand.com