II. Phân tích môi trường kinh doanh
3.3.4.Quyết định về truyền thông
e. Áp lực cạnh tranh nội bộ ngành
3.3.4.Quyết định về truyền thông
a. Quảng cáo
Trà bí đao Wonderfarm – Trà bí đao số 1 Việt Nam.
Trà bí đao Wonderfarm– Hơn 20 năm cho một Việt Nam thanh mát.
Khởi nguồn từ năm 2013, chiến dịch “Trà bí đao Wonderfarm số 1 Việt Nam” đã tạo được một số thành công nhất định. Bước đầu đã khiến người tiêu dùng gợi nhớ về sản phẩm có mặt từ lâu đời từ Việt Nam.
Xuất hiện dày đặc trên các phương tiên truyền thông đại chúng là hình ảnh
vui nhộn của TVC “Điệu nhảy Wonderfarm”. Interfood đã rất khôn khéo khi lựa
chọn một điệu nhảy kỳ lạ, cộng với một điệu nhạc độc đáo làm nhận diện thương
hiệu cho mình. Điều này có vẻ thành công mỹ mãn khi người tiêu dùng chỉ cần nghe đến điệu nhạc đặc trưng là nhớ đến Trà bí đao Wonderfarm. Bên cạnh đó,
những clip lan truyền trên mạng xã hội cũng góp phần xây dựng một hình ảnh mới
mẻ của Wonderfarm.
b. Event
Bắt nhịp với chương trình quảng cáo “Điệu nhảy Wonderfarm”, Interfood tung ra sự kiện “Nhảy cùng bí đao – thành sao tỏa sáng” thu hút một lượng lớn người tham gia. Chỉ đơn giản bằng cách gửi clip nhảy theo điệu nhạc của Wonderfarm và vận động bình chọn, người tiêu dùng có thể trúng một số giải thưởng giá trị của Wonderfarm.
Poster chương trình "Nhảy cùng bí đao" c. Bán hàng khuyến mãi
Cùng với sự ra mắt sản phẩm mới (chai nhựa Pet 350ml), Interfood còn tổ
chức chương trình khuyến mại nhằm tri ân các khách hàng trên phạm vi toàn quốc. Ví dụ: Thời gian khuyến mại từ ngày 5/12/2011 đến hết 29/2/2012, khách hàng khi mua sản phẩm trà bí đao Wonderfarm chai 350 ml sẽ được tham gia
chương trình bốc thăm trúng thưởng, với cách thức như sau: Cắt ba nhãn chai (vỏ
bọc bên ngoài) trà bí đao Wonderfarm chai 350 ml, cùng với một phiếu bốc thăm
may mắn đã điền đầy đủ thông tin, bỏ vào phong bì. Phiếu bốc thăm có thể cắt từ
trên báo, poster, tờ rơi... hoặc sao chép lại.
Một số các chương trình khuyến mãi Interfood triển khai trong năm 2013 như: cắt vỏ nhãn chai nhận ngay quà thưởng, hay xem ngay dưới nắp chai để trúng thưởng… bước đầu kích thích sự mua sắm từ người tiêu dùng.
Chương trình "Bật nắp bí đao- Săn ngay giải Hot” d. Hoạt động PR
Interfood còn đẩy mạnh việc tạo dựng hình ảnh đẹp trong tâm trí khách
hàng với tiêu chí quyết tâm đem đến cho người Việt Nam “Sức khỏe và niềm vui”. Công ty đã ký kết thỏa thuận phối hợp thực hiện với các Trung tâm công tác
Xã hội với việc tài trợ các sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng tại Việt Nam, đặc biệt là nước giải khát Wonderfarm với giá trị lên đến 500 triệu đồng và 200 triệu đồng chi phí tổ chức 6 chương trình nổi bật của Trung tâm công tác xã hội trong năm 2013: Uống nước nhớ nguồn, Tổ ấm ngày xuân, Tháng thanh niên, Ngày chủ nhật xanh, Ngày hội môi trường, Ngày hội hoa hồng nhỏ…
Có thể thấy rằng với sự đầu tư của Kirin, trong năm 2013 Interfoodđã có sự
chuyển mình khá mạnh mẽ. Lột xác từ một thương hiệu “già cỗi” tại Việt Nam,
Interfood đã biến Wonderfarm thành thương hiệu giành cho các bạn trẻ năng động. Cộng với đó là những chương trình hỗ trợ chiêu thị, Wonderfarm đang dần