4.4.1.Phân tích nhân tố khám phá các biến giả thích
Thang đo các nhân tố tác động đến quyết định mua với 5 thành phần và được đo bằng 19 biến quan sát. Sau khi kiểm tra mức độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’s Alpha thì có 3 biến bị loại ra khỏi thang đo, đó là: (1) Bao bì hiển thị đầy đủ thông tin tiếng Việt; (2) Tâm lý sính ngoại ảnh hưởng đến lựa chọn hàng Việt; (3 Lối sống ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng, và 16 biến còn lại đều đảm bảo độ tin cậy. Phân tích nhân tố EFA được sử dụng tiếp theo để đánh giá lại mức độ hội tụ của các biến quan sát theo các thành phần.
Sau khi phân tích nhân tố EFA nhóm thấy cả 16 biến còn lại đều phù hợp. Kết quả thu được như sau:
Bảng 4.26.a. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH EFA
KMO and Bartlett's Test
Kaiser- Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,734 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi- Square 755,149 df 120 Sig. ,000
Rotated Component Matrixa
Component
1 2 3 4 5
gia ca linh hoat phu hop voi
tung chung loai san pham ,834 gia ca duoc niem yet cong
gia ca phu hop voi nguoi tieu
dung viet nam ,794 gia ca cac mat hang Viet
Nam luon on dinh ,784 su dung ben lau va da chuc
nang ,822
chat luong san pham thoa
man ky vong khach hang ,821 chat luong hang Viet Nam
khong thua san pham cung loai cua nuoc ngoai
,785chat luong phu hop voi muc chat luong phu hop voi muc
gia ,612
thong tin day du ve nguon
goc hang hoa ,837
he thong phan phoi thuan
tien den tay nguoi tieu dung ,827 co nhieu chung loai san
pham cung chuc nang ,788 y kien ban be nguoi than
anh huong den quyet dinh mua hang Viet Nam
,812uy tin cua thuong hieu anh uy tin cua thuong hieu anh
huong den lua chon hang Viet Nam
,782cac cuoc van dong xa hoi cac cuoc van dong xa hoi
nguoi Viet dung hang Viet anh huong den lua chon hang Viet nam
,779
tuoi doi anh huong den thi
hieu khach hang ,924
nghe nghiep co anh huong dang ke den tinh chat hang hoa
- Từ kết quả phân tích EFA trên đây ta thấy:
Kiểm định KMO trong phân tích nhân tố cho hệ số KMO khá cao (0.734 > 0.5) và với mức ý nghĩa bằng 0 (sig = 0). Vì vậy có thể nói phân tích nhân tố là phù hợp.
Bảng 4.26.b. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH EFA
Total Variance Explained
Component Initial Eigenvalues
1 4,799 29,997 29,9972 2,823 17,646 47,643 2 2,823 17,646 47,643 3 1,567 9,793 57,436 4 1,507 9,417 66,853 5 1,114 6,963 73,816 6 ,672 4,197 78,013 7 ,584 3,651 81,664 8 ,541 3,379 85,043 9 ,470 2,939 87,982 10 ,431 2,696 90,678 11 ,348 2,174 92,852 12 ,291 1,817 94,669 13 ,277 1,729 96,398 14 ,247 1,545 97,942 15 ,207 1,292 99,235 16 ,122 ,765 100,000
Tại các mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1, với phương pháp rút trích Principle Component và phép quay Varimax, phân tích nhân tố EFA đã trích được 5 nhân tố từ 16 biến quan sát với phương sai trích được là 73.816 % > 50% (đạt yêu cầu), có nghĩa là 5 nhân tố này đã giải thích được 73.816 % biến thiên của dữ liệu.
Vậy, sau khi tiến hành phân tích nhân tố rút ra được 5 nhân tố và đặt tên giải thích như sau:
Bảng 4.27.ĐẶT TÊN VÀ GIẢI THÍCH CÁC BIẾN QUAN SÁT CỦA MÔ HÌNH SAU KHI PHÂN TÍCH NHÂN TỐ
Nhóm Tên nhân tố Các biến quan sát
Nhân tố
1 Giá cả
Gía cả phù hợp với người tiêu dung Việt Nam
Giá cả linh hoạt phù hợp với từng chủng loại sản phẩm Giá cả được niêm yết công khai trên từng sản phẩm Giá cả các mặt hàng Việt Nam luôn ổn định
Nhân tố