kiếm này sử dụng một phần mềm gọi là Robot, hay Spider, hay Bot hoặc Crawler để tự động index và lập chỉ mục tất cả các website trên đường chúng “bò” qua. Sau đó, những thông tin này được gửi về Data Center của cỗ máy tìm kiếm để xử lý, sàng lọc, phân loại và đưa vào lưu trữ. Khi một người dùng internet cần tìm một nội dung, họ sẽ đánh từ khóa và nhiệm vụ của cỗ máy tìm kiếm là lục tìm trên danh bạ của nó các kết quả liên quan (đã lập chỉ mục trước đó). Công việc này được tiến hành hoàn toàn tự động và có thứ tự ưu tiên khác nhau cho từng site khác nhau. Các site tốt, giàu nội dung (như các trang báo điện tử, các blog lớn, các diễn đàn đông thành viên) sẽ được index thường xuyên hơn. Chính vì vậy, kết quả tìm kiếm thường tươi mới đối với những site lớn.
1 SEM có hoạt động chính đó là
1. SEO: (Search Engine Optimization) tối ưu hoá website trên công cụ tìm kiếm. 2. PPC: (Pay-Per-Click) dịch vụ quảng cáo trả tiền trên từng clicks. Đối với Google nó
là Adwords.
Nói đến đây thì chúng ta cũng có thể biết được sự khác nhau giữa SEM và SEO. Một cách chính xác nhất thì SEO chỉ là một hoạt động chính trong SEM. Muốn marketing trên các công cụ tìm kiếm có 2 cách thức chính.
SEO PPC
Kinh phí Thấp - không tính theo click Cao - tính theo click
Thời gian tiếp cận Lâu Rất nhanh
Mật độ phủ từ khoá Trung Bình - Khá Cao
Uy tín Cao Không có
SEO mang lại một số ưu điểm:
- SEO mang lại lợi nhuận.- SEO giúp thu hút lượng lớn khách hàng mục tiêu có quan tâm trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ kinh doanh của công ty. Vì vậy mang lại doanh thu.
- Tiết kiệm chi phí truyền thông khác.- Chi phí dành cho SEO không lớn.
- Giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, đối tượng khách hàng, thậm chí đa dạng hóa sản phẩm một cách dễ dàng.
- SEO nâng cao thương hiệu của doanh nghiệp.
- Xuất hiện nhiều trên kết quả tìm kiếm khiến doanh nghiệp của bạn dễ dàng được biết đến.
- Xuất hiện ở những vị trí cao hàm ý doanh nghiệp của bạn hoạt động lâu năm và là website đáng tin cậy.
Thời gian
Bạn muốn quảng bá sản phẩm dịch vụ đến khách hàng trên internet một cách nhanh chóng nhất để chớp lấy cơ hội trước đối thủ cạnh tranh bạn sẽ không thể bỏ qua Quảng cáo Google Adwords, bạn chỉ cần thực hiện cài đặt và thanh toán quảng cáo website của bạn sẽ xuất hiện đứng đầu google chỉ sau vài phút cài đặt
Vị trí hiển thị
Quảng cáo google adwords sẽ có 3 kết quả hiện thị phía trên cùng, khả năng khách hàng click vào google quảng cáo sẽ cao hơn Nghiên cứu cho thấy 64% khách hàng tìm kiếm sẽ click vào quảng cáo, số còn lại sẽ click vào các kết quả tự nhiên
Dễ dàng kiểm soát
Hợp đồng không quá phức tạp
Nhược điểm
Như trên đã nói đối với Seo website bạn đứng top google và được nhiều click vào càng giữ được thứ hạng và website bạn phải được cập nhật nội dung liên tục tối ưu hóa website thân thiện cho google
Với quảng cáo google adwords có thể gặp phải những click ảo do các đối thủ cạnh tranh cố tình click
Kết luận:
• Dịch vụ quảng cáo Google (ADWORDS): Chi phí cao, tính ổn định không có, về lâu dài tốn nhiều chi phí. Điểm mạnh là triển khai nhanh gọn, không tốn nhiều thời gian. • Dịch vụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): Chi phí thấp, hưởng kết quả lâu dài,
điểm yếu là thời gian triển khai chậm (từ 1-3 tháng mới lên Top).