guo VL
@Vinamilk @ FrieslandCampina
@TH True Milk @Nestlé @Nutifood ®@ Khác
Hinh 3. 5 Thi phan ngành sữa Việt Nam năm 2022
3.2.1 Hoạt động marketing xanh của ErieslandCampina 3.2.1.1 Tổng quan doanh nghiệp
FneslandCampma được thành lập năm 1871 tại Hà Lan với mô hình hợp tác xã.
Gồm 29 chí nhánh trên toàn cầu và xuất khẩu hơn 100 quốc gia. Năm 1994 tham gia
vào thị trường Việt Nam với tên gọi là Công ty TNHH FneslandCampina Việt Nam.
Với các sản phẩm trong lĩnh vực kinh doanh sản phẩm tiêu dùng như là sữa, sữa chua, phô mai, sữa dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và món ăn ngọt; những sản phâm cho thị trường chế biến: bơ và sản phẩm bơ sữa nguyên liệu và nguyên liệu sản xuất sữa (B2B) và các nguyên liệu cho sản xuất được phẩm.
Gồm các thương hiệu: Dutch Lady (Cô Gái Hà Lan), Friso, YoMost, Fristi...
XXX
Sứ mệnh: Nuôi Dưỡng, doanh nghiệp đã phấn đấu không ngừng để đạt được những mục tiêu của mình về Phát triển Bền vững nhằm xây dựng một tương lai tươi đẹp hơn cho các thế hệ tiếp nối.
Chỉ số kinh doanh: Trong vài năm gần đây, FrieslandCampina Việt Nam ghi nhận doanh thu và lợi nhuận cùng nhau sụt giảm. Cụ thể, theo các báo cáo tài chính,
năm 2022, FrieslandCampina Việt Nam đạt 5.894 tý đồng doanh thu về bán hàng và
cung cấp dịch vụ, giảm 317 tý đồng, tương đương 5,1% so với năm 2021. Lợi nhuận của FrieslandCampina Việt Nam có tốc độ giam mạnh hơn doanh thu. Lợi nhuận sau thuế năm 2022 của công ty chỉ đạt 115 tý đồng, giảm 308 tỷ đồng, tương đương 72,8%
so với năm 2021 (Khánh Hà, 2023a).
Doanh thu, lợi nhuận và tài sản của FrieslandCampina Việt Nam từ 2017-2022 (tỷ
đồng)
8000
:bLbblil,
Năm 2017 Năm 2018 Năm 2019 Nam2020 Nam2021 Năm 2022
@Doanhthu #Lợinhuận 8 Tài sản
Hình 3. 6 Biểu đồ doanh thu, lợi nhuận của ErieslandCampina Việt Nam từ 2017-2022 3.2.1.2 Hoạt động marketing xanh của FrieslandCampina
Hoạt động trong lĩnh vực sản xuất, chế biến, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ stra, Friesland Campina Việt Nam thực hiện sứ mệnh quan trọng “Nuôi dưỡng bởi thiên nhiên” đo Tập đoàn Royal FrieslandCampina toàn cầu đề ra, cam kết cung cấp cho người tiêu dùng Việt Nam các sản phẩm dinh dưỡng chất lượng, bảo toàn chất lượng tự nhiên của các chất dinh dưỡng trong sữa.
XxXXI
a. Sản phẩm (Product)
“* Bao bi
Sử dụng bao bị nhựa sinh học làm từ cây mía và giấy nâu thô tự nhiên, được
chứng nhận bởi PEFC, giúp giảm 10.4% khí thải CO2 trong suốt 10 năm qua. Điều
này thê hiện rõ cam kết của công ty về việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và hướng đến việc đạt 100% bao bì tuần hoàn.
So
Bes.
mane an HOC 6iẤY NÂU THÔ TỰ NHIÊN MIA BUC CHUNG NHAN PEFC
= 8Bằ | san U10, 1? |
(77 B30 bÌ nâu của Cô Gái Hả tan duge Hm tứ nhựa s2" học từ bã mía (hhông bào gồm nắp nệp)
Xem thêm wề các đự án phát triển bến vững của tập đoân ErlesiandCampina tại đáy.
SAAD RIOR Cas in.
d Giảm nd
+ 392 Tân Â
aU ce Hoa Tha
(Fossil ne V
“TR0NG 10 NAM, TỪ BAO Bi NHI 2 "SAN PHAM SUA TUGi CO wuone VA KHONG aa '36§ML er 4 nti,
Hình 3. 7 Hình ảnh mô tả bao bì xanh của thương hiệu sữa tươi Dutch Lady ErieslandCampina cam kết sử dụng 100% nguyên liệu có nguồn gốc bền vững, trong đó 95% có khả năng truy xuất nguồn gốc. Điều này không chỉ đảm bảo chất
xxxH
lượng sản phẩm mà còn giảm thiểu tác động môi trường thông qua việc duy trì quy trình sản xuất không gây tôn hại đến môi trường.
s* Quy trình sản xuất không tốn hại môi trường
Chuỗi sản xuất khép kín "từ đồng có đến ly sữa", có thể kiểm soát những công đoạn chỉ tiết trone chuỗi cung ứng như nguồn thức ăn của bò sữa nhằm góp phần giảm thiểu khí thải CO2, tăng cường đa sinh học, tăng sản lượng và chất lượng sữa một cách TỐ rệt
Vấn đề rác thải cũng được xử lý rất nghiêm ngặt, điển hình là hai nhà máy tại
Việt Nam công ty đã tiến đến 100% không rác thải chôn lấp, thực hiện xử lý qua các quy trình phù hợp đề không gây tác động đến môi trường. Những thay đôi của FrieslandCampina diễn ra trên phạm vi toàn cầu, với giải pháp phủ hợp cho từng quốc gia nhằm tạo ra những tác động tích cực nhất đến môi trường.
s* Giảm thiểu tác động biến đỗi khí hậu
Thông qua Chiến lược Phát triển Bên vững mới, FrieslandCampina Việt Nam
xác định không chỉ đừng lại ở hành động bền vững mà hướng tới cách tiếp cận toàn
điện vào các mục tiêu p1ảm thiểu tác động biên đôi khí hậu.
Bên cạnh cam kết bảo vệ môi trường như giảm thiểu phát thải khí CO2, sử dụng năng lượng sạch, tiết kiệm điện — nước và không chất thải ran, trong vòng 5 năm tới chuỗi sản xuất hiệu quả và bền vững của tập đoàn dự kiến sẽ cung cấp 45% nguồn
điện mặt trời cho 2 nhà máy lớn tại Bình Dương vả Hà Nam, góp phần giảm 75% khí
CO2, tiết kiệm 15% năng lượng và 15% nước (Khánh Huyền, 2022a).
Không những thế, ở lộ trình hướng đến năm 2030, FrieslandCampina Việt Nam
sẽ giảm 1/3 lượng khí thải nhả kính so với năm 2015, đạt mức cân bằng về tác động biến đổi khí hậu muộn nhất vào năm 2050 (Khánh Huyền, 2022a).
b. Xúc tiến (Promotion):
XxxXxII
s* Chương trình vì một Việt Nam xanh
Trong tháng 8/2018, Sữa Cô Gái Hà Lan và Bộ Tài nguyên Môi trường đã ky kết Thỏa thuận hợp tác trong giai đoạn mới 2018 - 2021. Chương trình hợp tác với tên gọi “Vì môi trường Việt Nam xanh” được kí kết dựa trên tính thần trách nhiệm mong được chung tay củng cộng đồng cải thiện và bảo vệ môi trường sống, vì một Việt Nam xanh và sạch hơn; đồng thời cũng tham gia phát động phong trào “Chống rác thải nhựa” hướng ứng chiến dịch làm cho Thế giới sạch hơn (Lập Nguyễn, 2018a).
* Phương tiện và nội dung truyền thông:
ATL: Gồm các kênh truyền thông như TVC, website, online PR, mạng xã hội
với các nội dung truyền tải thông điệp về các hoạt sản xuất, kinh doanh bền vững của doanh nghiệp.
\ CÔ GÁI HÀ LAN ĐỒNG HANH CUNG ME 5 XÂY DỰNG CHO CON NEN TANG VUNG VÀNG 7 “SNUG! DUGNG HANH TINH XANH@
XXXIV
4 Lv SỮA MỖI SÁNG