Cuộc thảo luận nhóm người tiêu dùng do Axis thực hiện có các kết quảđáng quan tâm như sau:
6.1 Quan niệm về thanh long an toàn:
Người tiêu dùng chủ yếu nhận xét và đánh giá thanh long qua hình dáng bên ngòai khi lựa chọn. Ba yếu tố theo họ là quan trọng, giúp họ phân biệt thanh long an tòan là:
- Không sâu bệnh
- Không có phấn trắng bám trên trái
- Da không bóng (vì da bóng là do phun thuốc trừ sâu nhiều)
6.2. Cảm nhận về trái đạt chất lượng cao
Người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn 2.000 – 3000 VND cho thanh long an toàn với các tiêu chí trên đây. Ngòai ra, đa số họ muốn mua loại trái thanh long có các đặc điểm sau vì họ cho rằng những trái như vậy là những trái đạt chất lượng cao:
- Tai xanh/ chắc - Da đỏ
6.3Thói quen mua và tiêu thụ
Người tiêu dùng sử dụng thanh long tương đối thường xuyên vì theo họ thanh long là loại trái lành, tuổi nào ăn cũng được, có thể ăn nhiều không ngán, giúp giải khát, tăng thêm vitamin, tốt cho sức khỏe đặc biệt nhuận tràng.
Thanh long được tiêu thụ trung bình từ 2 – 3 kg/ người/ tuần (khi vào mùa) tại thành phố HCM. Tại đây, họ thường xuyên mua ở chợ và siêu thị (80/20)
Những người có mức sống cao cho rằng thanh long ở siêu thị đảm bảo được chất lượng và an toàn hơn. Tuy nhiên những người bình dân thích mua ở chợ hơn vì
- Sản phẩm ở siêu thị không phải luôn luôn tươi vì thời gian bảo quản lạnh ở siêu thị trong thời gian quá lâu.
- Sản phẩm ở chợ luôn tươi vì được tiêu thụ hàng ngày. - Chợ gần hơn, có thể trả giá, giá rẻ hơn,
- Có thể tự do lựa chọn vì hàng không đóng gói.
Người tiêu dùng trong cuộc thảo luận nhóm cho biết họ chưa từng được thấy thanh long có dán nhãn trong khi họ thật sự muốn mua thanh long được dán nhãn hiệu để có thể tin tưởng vào sản phẩm cũng như có thể dễ dàng đòi bồi thường nếu có sự cố xảy ra => Điều này chứng tỏ các nhà phân phối thanh long mới chỉ quan tâm đến sản phẩm xuất khẩu mà chưa chú trọng nhiều đến thị trường trong nước, khiến cho đa số người tiêu dùng trong nước (nhất là người tiêu dùng bình dân) chưa được ăn thanh long có chất lượng cao và có dán nhãn, bao bì một cách đầy đủ.
6.4 Những vần đề của người tiêu dùng
Những khó khăn Hướng khắc phục
1. Hầu hết người tiêu dùng chưa quan tâm đến thanh long an tòan, không an tòan (kể cả những người có khái niệm đúng)
2. Khi chất lượng trái không như mong muốn, hầu hết không có í thức khiếu nại, hay có thông tin cho nhà bán lẻ (đặc biệt siêu thị) vì giá trị của trái thấp, không muốn tốn công sức
3. Thiếu thông tin về nguồn gốc trái thanh long mua được
4. Thiếu thông tin về nơi cung cấp thanh long chất lượng cao, có nhãn hiệu và nguồn cung cấp rõ ràng
Æ Các phương tiện thông tin đại chúng nên giúp đỡ người tiêu dùng phân biêt và nhận biết các lọai sản phẩm thanh