1.1 SAN PHAM SON LEMONADE X CHAU BUI — PERFECT COUPLE LIP FASHIONISTAR
B6 suu tap son Lemonade X Châu Bùi — Perfect Couple Lip tương tụ như bộ sưu tập trước dây của Lemanade thân son được thiết kế hình trụ dải, làm từ nhựa nhám mang lại cảm giác cầm chắc tay mà không bị bắm bụi hay vân tay. Giữa thân son được in tên của dong son va ombre màu của 2 đầu son.
Các bộ sưu tập trước la Perfect Couple Lip gom 1 dau là lót dưỡng lip filler và đầu còn lại là son kem vá 5 tone màu khác nhau thì ở bộ sưu tập lần này, mỗi cây sơn ở 2 đầu đều là son với 2 màu khác nhau cho khách hàng thoái mái mix & mafch. Trong BST gồm 5 cây son, mỗi cay 2 mau do đó có tận 10 sự lựa chọn về màu son hoặc nhiều hơn.
Không chỉ thay đôi về chất son BST lần này đặc biệt có sự kết hợp của fashionista Châu Bùi cực kì nôi tiếng, được giới trẻ yêu thích bởi phong cách thời trang và những là xuất hiện trên sàn diễn thời trang, các fashion week trong nước và ngoài nước. Châu Bui mang đến những bộ trang phục khiến người khác thật sự ân tượng. Ngoài ra cô còn là người truyền cảm hứng cho giới trẻ gen Z vẻ lối sống và suy nghĩ tích cực.
Trang 27/32
Wa VANLANG
Maketing Can Ban — 232_71MKKT20022_14 UNIVERSITY
1.2. PHAN TICH QUI TRINH PHAT TRIEN SAN PHAM
1. Tìm ý tưởng
"ơ
=o
3. Phat trién
mô hình sản phẩm
\.. ốc mice
thi
5. Phan tich
& du doan kinh doanh
Lemonade xac dinh nhu cầu khách hàng: phân tích thị trường son môi, xu hướng màu sắc, chất son được ưa chuộng. Khảo sát ý kiến khách hàng thông qua mạng xã hội, focus group.
Lựa chọn cộng tác viên: Tìm kiếm influencer phù hợp với hình ảnh thương hiệu va sản phâm. Châu Bùi được chọn bởi sức ảnh hưởng, phong cách thời trang phù
hợp với target khách hàng cua Lemonade XY
Danh gia tinh kha thi: Phan tich kha nang san xuat, chi phí, nguồn cung ứng nguyên liệu.Đánh giá mức độ phủ hợp với thị hiệu, xu hướng thị trường.
Lựa chọn ý tưởng tôi ưu: Perfect Couple Lip Fashionistar được chọn với thiết kế 2 đầu độc đáo, kết hợp 2 màu son, đáp ứng nhu câu đa dạng của khách hàng.
LD
Xác định tính năng, công dụng: Son kem lì 2 đầu, chất son mềm mịn, lên màu chuẩn, độ bảm màu cao. 15 mau son trendy, phu hop với nhiêu phong cách khác nhau.
Thiết kế bao bì: Bao bì trẻ trung, bắt mắt, mang dấu ấn cá nhân của Châu Bùi. Thể hiện sự kết hợp hoàn hảo giữa Lemonade và Châu Bùi.
Ye
Xác định mục tiêu: Tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới, thúc day doanh sé ban hang.
Lựa chọn kênh truyền thông: Tan dung mang xã hội, website, kênh Youtube củ Châu Bùi để quảng bá sản phẩm. Hợp tác với các beauty blogger, KOLs review sản phẩm. Tổ chức các chương trình ưu đãi, khuyến mãi.
Xây dựng nội dung: Hình ảnh, video chất lượng cao, nội dung thu hút, gần gũi với khách hàng. Thể hiện sự kết hợp độc đáo giữa Lemonade và Châu Bùi.
Lay
Dự đoán nhu cầu thị trường: Dựa trên nghiên cứu thị trường, xu hướng tiêu dùng và sức ảnh hưởng của Châu Bùi.
Lập kế hoạch sản xuất, phân phối: Đảm bảo đáp ứng đủ nhu cầu thị trường, tôi ưu hóa chi phi.
Dự đoán doanh thu, lợi nhuận: Dựa trên giá ban, chi phi san xuất, marketing và tỷ lệ chuyển đổi
Se’)
Trang 28/32
VW VANLANG
Maketing Can Ban — 232_71MKKT20022_14 UNIVERSITY
Nghiên cứu công thức: Phát triển công thức son môi phù hợp với tiệu chí chất lượng, an toàn. Thử nghiệm nhiều lần để đạt được chat Son ưng ý nhất.
Thiết kế bao bì: Hoàn thiện thiết kế bao bì theo bản mẫu đã được duyệt. Đảm bao chat long in an, màu sắc sắc nét.
San xuat san phẩm: Lựa chọn nhà máy sản xuất uy tín, đảm bảo chất lượng sản phẩm. Kiểm tra chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt trước khi xuất xưởng.
6. Phát triển
San) pham
Ra mat san pham giới hạn: Nhận phản hồi từ khách hàng đề hoàn thiện sản phẩm và chiên lược marketing.
C4444 Theo dõi hiệu quả chiến dịch: Phân tích dữ liệu về lượt truy cập, tương tác, _~ TT Qoanhsó bán hàng. Điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp khi cần thiết.
thị
Ra mắt sản phẩm chính thức: Phân phối sản phẩm qua hệ thống cửa hàng, website và kênh thương mại điện tử.
CÁ Dụy trì hoạt động marketing: Tiếp tục quảng bá sản phẩm, xây dựng hình mai nea ˆˆˆ ảnh thương hiệu. Tổ chức các chương trình chăm sóc khách hàng.
phầm
1.3. CHIEN DICH TRUYEN THONG
Chién dich truyén théng cho son Lemonade X Chau Bui - Perfect Couple Lip Fashionistar da thu hut sy chu y va tạo tiếng vang lớn trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Nhờ chiến dịch này, sản phâm đã đạt được doanh thu ấn tượng và khăng định vị thế thương hiệu Lemonade trên thị trường.
1.3.1. CHIẾN LƯỢC TRUYÈN THÔNG ĐA KÊNH
Tận dụng sức ảnh hưởng của Châu Bùi, với hơn 7 triệu người theo dõi trên Instagram, là một trong những fashionista hàng đầu Việt Nam. Hình ảnh của Châu Bùi được sử dụng xuyên suốt chiến dịch, từ hình ảnh quảng cáo, video review đến các bài đăng mạng xã hội. Chiến dịch
khai thác hiệu quả sức ảnh hưởng của Châu Bùi đề thu hút khách hàng tiềm năng, đặc biệt là
giới trẻ.
Kết hợp đa dạng kênh truyền thông, chiến dịch sử đụng nhiều kênh truyền thông khác nhau như mạng xã hội, website, kênh Youtube, báo chí, KOL marketing. Nhờ sự kết hợp đa kênh, chiến dịch tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng và tăng độ nhận điện
thương hiệu.
Trang 29/32
Maketine Cin Bi VANLANG
aketing Can Ban — 232_71MKKT20022_14 UNIVERSITY
Nội dung sáng tạo và thu hút, cac hinh anh, video quang cao duge dau tư kỹ lưỡng, bat mắt và thu hút. Nội dung truyền thông tập trung vào việc thể hiện cá tính, phong cách thời trang của Châu Bùi và sự kết hợp độc đáo giữa hai thương hiệu. Chiến dịch sử dụng nhiều nội dung sáng tạo như video review, livestream, contest thu hút sự tham gia của khách hàng.
1.3.2. TẠO DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU ĐỘC ĐÁO
Hình ảnh trẻ trung, năng động: Chiến dịch truyền tải hình ảnh thương hiệu Lemonade trẻ trung, năng động và phù hợp với giới trẻ. Hình ảnh của Châu Bùi góp phần tạo dựng hình ảnh thương hiệu cá tính, thời thượng.
Sản phâm chất lượng cao, chiến dịch tập trung vào việc giới thiệu chất lượng sơn môi tốt, lên màu chuẩn, độ bám màu cao. Các bài review từ KOLs và beauty blogger khăng định chất lượng sản phẩm, tạo dựng niềm tin cho khách hàng.
Giá cả hợp lý với mức giá sản phẩm 299.000vnđ phù hợp với túi tiền của khách hàng
mục tiêu, đặc biệt là giới trẻ. Các chương trình ưu đãi, khuyên mãi thường xuyên thu hút khách hàng.
3. DANH GIA SAN PHAM VA HIEU QUA CHIEN DICH TRUYEN THONG
San pham son Lemonade X Châu Bùi - Perfect Couple Lip Fashionistar dat doanh thu cao ngay khi ra mat. Chién dich gop phan thuc day doanh s6 ban hang cia Lemonade va khang dinh vi thé thuong hiéu trén thi trường.