CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MA TRẬN SWOT
2. Quản trị sản phẩm
2.3. Thực trạng về chiến lược phát triển sản phẩm tại Công ty Vinfast
2.3.1. Phân tích môi trường Vĩ mô
2.3.1.1 Môi trường kinh tế:
- Năm 2020 đã trôi qua cùng với những biến động vô cùng lớn tác động đến nền kinh tế của nước ta nói riêng và cả thế giới nói chung.
- GDP 9 tháng năm 2021 tăng 1,42% so với cùng kỳ năm trước
- Tăng trưởng kinh tế của Việt Nam được dự báo sẽ phục hồi ở mức 6,7%
trong năm nay, bất chấp sự bùng phát trở lại của đại dịch Covid-19 và tăng lên 7%
trong năm 2022 theo báo cáo Triển vọng phát triển châu Á (ADO) của Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB).
- Chỉ số quản trị mua hàng tăng 53,6 trong tháng 3, mức cao nhất tính từ tháng 1-2019.
- Tiêu dùng cá nhân dự báo sẽ phục hồi song song với đầu tư tư nhân và lạm phát thấp.
Đại dịch COVID-19 ảnh hưởng trầm trọng đến nền kinh tế không chỉ thay đổi mà còn xáo trộn chiến lược phát triển của các doanh nghiệp trong nước, Vinfast cũng
không ngoại lệ. Tuy nhiên với dự báo phục hồi của nền kinh tế là một dấu hiệu đáng mừng cho công ty. Các chỉ số như GDP, tiêu dùng cá nhân, chỉ số quản trị mua hàng đều có xu hướng tăng mang đến những cơ hội về nhu cầu, số lượng sản phẩm tiêu thụ tăng theo.
2.3.1.2 Môi trường nhân khẩu học:
Tháng 10 năm 2020, theo ước đoán của Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF), quy mô nền kinh tế Việt Nam với 97,3 triệu dân theo GDP danh nghĩa đạt 340,6 tỷ đô la Mỹ, GDP bình quân đầu người theo danh nghĩa là 3,498 USD/người còn theo sức mua là 10,755 USD/người.
Theo thống kê trang danso.org thì quy mô dân số tính đến thời điểm năm 2021, thuộc vào khoảng 98,1 triệu dân. Trong đó, tỷ lệ nam chiếm 49,8%, nữ chiếm 50,2% (tính từ ngày 31 tháng 12 năm 2020), gia tăng tự nhiên vào khoảng 945,967 người.
Hình 1.7 Biểu đồ tốc độ tăng trưởng dân số Việt Nam
Với những thông tin trên, có thế thấy sự gia tăng mực độ dân số, cùng mức tăng trưởng thu nhập ngày càng tăng như hiện nay, thị trường ô tô được kì vọng sẽ trở Hình 1.6 Biểu đồ dân số Việt Nam qua từng Năm (Nguồn: Danso.org)
thành một thị trường rất tiềm năng. Theo một dự báo gần đây của Bô Công Thương, thị trường ô tô Việt Nam sẽ bùng nổ vào năm 2025 với mức tiêu thụ 600,000 xe/năm.
2.3.1.3 Môi trường Văn hóa- Xã hội:
Từ trước đến nay trong tư tưởng của người Việt vẫn luôn tồn tại cách nghĩ “đi ô tô là thành đạt, giàu có” cũng chính điều này tạo nên động lực cho một bộ phận người tiêu dùng muốn chứng minh bản thân luôn cố gắng để có thể sở hữu cho mình một chiếc ô tô. Bên cạnh đó là những gia đình lớn, có thói quen dã ngoại cuối tuần, hay chỉ đơn giản là di chuyển, đi lại với số lượng người thành viên lớn, thì ô tô lại trở nên cần thiết. Cùng với đó là người Châu Á rất quan tâm đến sự ô nhiểm môi trường và độ thân thiện với môi trường của một sản phẩm khiến sản phẩm muốn nhận được sự tin tưởng bắt buộc phái mang đến giải pháp cải thiện sản phẩm để bảo vệ môi trường. Việt Nam là một nước Châu Á, đang trên đà phát triển, tuy nhiên ý thức trong tham gia giao thông thực sự còn khá thấp, luôn mang đến tỷ lệ tai nạn giao thông cao ngất ngưởng, nên cần trang bị những thiết bị an toàn. Tất cả những yếu tố ấy tạo động lực thúc đẩy ngành ô tô tại Việt Nam.
2.3.1.4 Môi trường chính trị, pháp luật:
Đi đôi với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam thì hệ thống pháp luật chính trị cũng ngày càng phát triển. Việt Nam ngày càng hoàn thiện hơn với những nguyên tắc khắt khe, những rào cản tạo ra những thách thức lớn, phù hợp với pháp luật và tiêu chí của Công ty. Hơn nữa, môi trường kinh doanh Việt Nam ngày càng được thuận lợi hơn do có một nền chính trị ổn định và bình yên hơn so với các quốc gia khác.
Hệ thống pháp luật dần được hoàn thiện, nhiều luật như: luật chống độc quyền, luật cạnh tranh, luật sở hữu phát minh trí tuệ, luật nhượng quyền… Bên cạnh hệ thống pháp luật, thì các nhóm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng cũng ngày càng xuất hiện nhiều hơn và chú trọng nhằm mang lại lợi ích cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng
Vinfast được biết đến là một doanh nghiệp đầu tiên trong ngành chế tạo, sản xuất ô tô thuộc tập đoàn đa ngành như Vingroup quản lý viêc tuân thủ các quy định nghiêm ngặt của hệ thống pháp lí là điều tất yếu của doanh nghiệp. Các sản phẩm của doanh nghiệp phải đảm bảo các quy định đầu ra về chất lượng, thành phần và nhãn hiệu khi đến tay người tiêu dùng. Từ nguồn gốc xuất xứ đến các quá trình sản xuất đều được tiến hành như quy định pháp luật của nhà nước và các hiệp hội kiểm định Quốc tế.
Vinfast luôn cho ra các sản phẩm với công nghệ và chất lượng tốt nhất.
2.3.1.5 Môi trường Công nghệ- kỹ thuật:
Vì là một công ty non trẻ không có quá nhiều công nghệ tiên tiến đủ để tự sản xuất một chiếc ô tô, đa số những công nghệ nền tảng của Vinfast đều đang kí bản quyền từ các bên công ty đối tác khác như BMW về thiết kế khung và động cơ đối với các mẫu xe chạy nhiên liệu đốt trong. Còn với dòng xe điện mới thì Vinfast chọn Nvidia- công ty điện toán trí tuệ nhân tạo hàng đầu thế giới trên các mẫu xe điện tự hành cấp độ cao. Theo báo Thanh Niên cho hay, VinFast sẽ sử dụng nền tảng công nghệ của các dòng chip Nvidia Drive Xavier trên các mẫu xe điện ra thị trường từ năm 2022 và dự kiến sẽ nâng cấp lên dòng chip Nvidia Drive Orin thế hệ mới và mạnh nhất cho các phiên bản xe cao cấp sau đó.
Nvidia Drive Orin là bộ xử lý hiệu năng cao nhất trên thị trường hiện nay, tích hợp hơn 21 tỉ bóng bán dẫn, kiến trúc GPU Nvidia Ampere thế hệ mới nhất, 12 CPU Cortex-A78 ARM64. Khi dùng các công nghệ chip của Nvidia, xe điện VinFast sẽ sở hữu hệ thống xử lý thông tin nhanh hơn, qua đó, tăng độ an toàn và nâng khả năng tự hành vượt trội so với các mẫu xe hiện có trên thị trường. Bên cạnh đó, dòng chip Orin đạt tiêu chuẩn an toàn ISO 26262 ASIL-D, đảm bảo độ cao nhất cho an toàn điện tử ô tô tự hành.
Bên cạnh đó, theo báo Nhân Dân cho hay, trích từ nôi dung báo cáo của Công ty tư vấn độc lập Altera Solutions (Mỹ) có thể thấy con số phần trăm tự làm của VinFast ngang với Daimler (Công ty sản xuất Mercedes - Benz), vượt cả Mazda, Suzuki, Ford hay Land Rover. Tính tổng các cấu phần mua ngoài, năng lực của VinFast tương đương với Toyota, BMW.
Để thực hiện báo cáo này, hãng tư vấn Mỹ đã thực hiện một khảo sát chi tiết về năng lực sản xuất của một số hãng ô-tô lớn trên thế giới như Mazda, Toyota, Suzuki, Tata ở châu Á; BMW, Jaguard, Land Rover, Daimler ở châu Âu; Ford của Mỹ và đối chiếu với VinFast nhằm dự báo về năng lực cạnh tranh của hãng xe hơi tới từ Việt Nam.
Theo đó, Altera Solutions đánh giá rất cao về quy trình sản xuất và năng lực tự triển khai nhiều công đoạn của VinFast. Việc một tên tuổi mới đứng cùng hàng với các tên tuổi lừng lẫy trong ngành, thậm chí có nhiều công đoạn còn vượt lên trên những huyền thoại xe hơi đã khiến các chuyên gia của hãng tư vấn độc lập Mỹ đi đến kết luận đầu tiên: “VinFast đã đưa năng lực nội địa hóa của Việt Nam lên một cấp độ hoàn toàn