CHUONG 4 XAY DUNG KE HOACH MARKETING 2024

Một phần của tài liệu Báo cáo cuối kỳ chủ Đề kế hoạch marketing và sale thương hiệu bmw – việt nam (Trang 59 - 66)

Customer 2: Trần Thị Kim Chỉ

CHUONG 4 CHUONG 4 XAY DUNG KE HOACH MARKETING 2024

4.1 SMART

Bang 11 Mục tiêu chiến địch Marketing

Tạo đệ nhận diện cho | Thu hút được 2tr | Tăng 6% doanh số | Tăng doanhsố | Từ tháng l sản phẩm mới (the | người biết đến sản | so với năm 2023 | bán hàng tấtcá | năm 2024 đến new X8) của thương | phẩm Dẫn đầu mẫu xe | các dòng xe của | thángl2 năm hiệu BMW đặc biệt là | Đạt được 10% số |sang trọng dành | BMW. 2024 khách hàng nữ lượng khách hàng | cho nữ 2024.

Nhận được sự chú ý | có khả năng mua của người tiêu dùng | sản phẩm trong số trong năm 2024 theo | 2tr mua sản phẩm các chiến dịch bên

dưới

4.2 Chiến Dịch Marketing Cho BMW 2024

Insight

Trong xã hội hiện đại, phụ nữ ngày càng khẳng định vị thế của mình trong mọi lĩnh vực của cuộc sống. Họ là những ca nhân độc lập, tự tin và thành đạt. Họ không chỉ chú trọng đến vẻ đẹp bên ngoài mà còn quan tâm đến vẻ đẹp bên trong, đặc biệt là sự tự tin. Một người phụ nữ tự tin sẽ tỏa ra sức hút đặc biệt, khiến người khác ngưỡng mộ và khao khát.

Sự tự tin giúp phụ nữ đạt được những thành công trong cuộc sống, và cũng giúp họ hạnh phúc hơn. BMW tự tin sẽ đồng hành cùng phụ nữ trên mọi hành trình. Với những chiếc xe sang trọng và đẳng cấp, BMW giúp phụ nữ khăng định bản thân và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.

Big idea

“ Drive your beauty - Tự tin tỏa sáng, rực rỡ hành trình”

Key Message

BMW tr tin hiéu rd tam quan trong cua su ty tin đối với bạn. Chính vì vay, BMW tu hao là người bạn đồng hành trên mọi hành trình của bạn. Với những chiếc xe sang trọng và đăng cấp, BMW giúp bạn khẳng định bản thân và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh. Hãy để BMW giúp bạn sẵn sàng khám phá mọi cung đường trong cuộc sống, chỉnh phục mọi thử thách và đạt được mọi ước mơ.

59

4,3 Timeline chién dich 2024

¢

Hee thang 1 thang 2 thang 3 thang tháng|5 tháng 6 thá]g7 tháng8 tháng9 thắng!

Thu hút sự chú ý của đối trợng mục tiêu thông qua thông điệp đầu năm (chảo xuân đâu năm).

Hướng đối tượng mục tiêu biết đến thông điệp trên và kỳ vọng đến thông điệp mả nhóm muốn gửi gắm.

Đẩy tương tác, các bài viết cập nhật [Tri ân khách hàng Quảng bá, giới thiệu dòng sản phâm mới. |thông tm trên social khién khach — [nhiêu cơ hội gặp k

hảng không quên chiến dịch.

Mục tiêu

Key hook TVC: "Driw your beauty - Tự tin | Event công bố sản | lại chiến cày . xa Thực hiện Event .. , |6. Cho mở triển lãm dòngxe| vent ial , xe vào ang >| lái thử xe vào tháng 5 Phát động Ra chương ˆ.„ „ thu, buoilé gia mat ama oer ° mắt event tết trun 8 lEvent quốc |, ~ tỏa sáng, rực rỡ hành trình. phẩm mới. dịch cá h ° trình từ ` - tê phụ nữ

, mới. Được pre order trước. s dòng xe mới

tháng tư. thiện.

Supporting . a ơ Social, PR, OOH, quang cỏo, mời cỏc ca . . Social, PR, quai

tactics Social, PR, OOH (cac bang quang cao I6n).... sĩ, nghệ si dai diện cho event. Social, OOH, quang cao, PR. ho

Hinh 10 Timeline chién dich 2024

60

4.4 Kế hoạch hành động

3 chức sự kiện

giới thiệu về sp bố tính năng,

The new X8 kế cụ thể về

media Youtube

bá truyền về tính thiết kế về Facebook ba tve, ting do

điện cho KH bằng video ngăn TikTok

Gmail

ads Youtube ads

OOH

Bao online

5 khách mời (team xe Schamnels) nghiệm thử sp mới tại sự kiện

pe-order xe (có ưu đãi)

thông về sự kiện trải nghiệm xe.

pre-order xe

động quyên góp thực hiện trình từ thiện

thông và pr phát động góp thực hiện chương từ thiện

Hình 11 Kế hoạch hoạt động của chiến dich 2024

61

mắt xe + thực trao tang qua

thu

bá về ctrinh quả trung thu trẻ em + Ta Xe

ngày quốc Phụ nữ

bá truyền về kế hoạch

trình ưu tôn vĩnh phụ ngày 20/10

4.5 Ngân sách Marketing

Bảng 12: Ngân sách các chiến dịch marketing 2024

Đặt phòng

quay video TVC gói bao gôm âm thanh, TVC anh sang, giới Đội quay phím 1 thiệu về | Booking hoa

sản hậu Ky

pham Duyén-Minh mới Triệu để quay Chỉ phí thuê địa điểm ghi hình và các chỉ phí khác.

Tổ chức | Thuê hội sự kiện trường tô chức công bé | sự kiện Gem

tính Chy 2 |năng Booking team

thiết kế | tổ chức sự kiện cụ the | Thué MC

ve sa | Thanh Thanh

3 | dịch cá | Tung thông tin pham Chién Huyén

tháng

62

Chuan bi xe

lam giai thưởng

Trải Chỉ phí tổ nghiệm | chức, chỉ phí

thử thuê địa điểm

dong xe | Chi phi book

méi MC

Chi phi tổ Chuong chức sự kiện trình Chi phi vận

quyén chuyén

góp Chỉ phí thuê MC

Booking vị trí tổ chức sự kiện Chương Thuê team tổ trình ra | chức sự kiện

mắtxe | ThuêMC Chuan bi cho

sự kiện ngoải

trời

Chuẩn bị

Chương Voucher trình | ThuêMC mừng | Chuẩn bị chỉ ngày _ | phí thuê khách quee te san 2 ngay 3 phụ nữ | đêm tại Hội

An

Year Booking d6i

end ngũ tô chức sự party | kiện

63

Chuan bi 4m thanh, anh

sang, camera Booking MC, ca sĩ Booking đột ngũ quản lý trật tự

64

Chi phi Marketing khac

Boots Post Tiktok

5,000,000 10,000

30,000,000 40

35,000,0

45 168,000,

Youtube Hashtags 42,000,000 176,400,(

Gmail Months 6,100,000 67,100,000 | 73,340,0

Google ads Activity 4,200,000 16,800, 18,44(

Brochure 350,000

500 120

5

Paper 1,800

120,000 25 830,000,000

630,000, 60,000,

630, 60 3,06 4,150,000

Printing

Pieces

Pieces Standee

cờ

Pieces 4,150,000

Post 12,000,000

11 ; 11,000

72,000, 75,0(

Online

newspaper

Bao trẻ Post 66,000 70

at Place 20,000 60 60,6

Hình 12 Các chi phi Marketing khác 65

Một phần của tài liệu Báo cáo cuối kỳ chủ Đề kế hoạch marketing và sale thương hiệu bmw – việt nam (Trang 59 - 66)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(81 trang)