Customer 2: Trần Thị Kim Chỉ
CHUONG 4 CHUONG 4 XAY DUNG KE HOACH MARKETING 2024
4.1 SMART
Bang 11 Mục tiêu chiến địch Marketing
Tạo đệ nhận diện cho | Thu hút được 2tr | Tăng 6% doanh số | Tăng doanhsố | Từ tháng l sản phẩm mới (the | người biết đến sản | so với năm 2023 | bán hàng tấtcá | năm 2024 đến new X8) của thương | phẩm Dẫn đầu mẫu xe | các dòng xe của | thángl2 năm hiệu BMW đặc biệt là | Đạt được 10% số |sang trọng dành | BMW. 2024 khách hàng nữ lượng khách hàng | cho nữ 2024.
Nhận được sự chú ý | có khả năng mua của người tiêu dùng | sản phẩm trong số trong năm 2024 theo | 2tr mua sản phẩm các chiến dịch bên
dưới
4.2 Chiến Dịch Marketing Cho BMW 2024
Insight
Trong xã hội hiện đại, phụ nữ ngày càng khẳng định vị thế của mình trong mọi lĩnh vực của cuộc sống. Họ là những ca nhân độc lập, tự tin và thành đạt. Họ không chỉ chú trọng đến vẻ đẹp bên ngoài mà còn quan tâm đến vẻ đẹp bên trong, đặc biệt là sự tự tin. Một người phụ nữ tự tin sẽ tỏa ra sức hút đặc biệt, khiến người khác ngưỡng mộ và khao khát.
Sự tự tin giúp phụ nữ đạt được những thành công trong cuộc sống, và cũng giúp họ hạnh phúc hơn. BMW tự tin sẽ đồng hành cùng phụ nữ trên mọi hành trình. Với những chiếc xe sang trọng và đẳng cấp, BMW giúp phụ nữ khăng định bản thân và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.
Big idea
“ Drive your beauty - Tự tin tỏa sáng, rực rỡ hành trình”
Key Message
BMW tr tin hiéu rd tam quan trong cua su ty tin đối với bạn. Chính vì vay, BMW tu hao là người bạn đồng hành trên mọi hành trình của bạn. Với những chiếc xe sang trọng và đăng cấp, BMW giúp bạn khẳng định bản thân và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh. Hãy để BMW giúp bạn sẵn sàng khám phá mọi cung đường trong cuộc sống, chỉnh phục mọi thử thách và đạt được mọi ước mơ.
59
4,3 Timeline chién dich 2024
¢
Hee thang 1 thang 2 thang 3 thang tháng|5 tháng 6 thá]g7 tháng8 tháng9 thắng!
Thu hút sự chú ý của đối trợng mục tiêu thông qua thông điệp đầu năm (chảo xuân đâu năm).
Hướng đối tượng mục tiêu biết đến thông điệp trên và kỳ vọng đến thông điệp mả nhóm muốn gửi gắm.
Đẩy tương tác, các bài viết cập nhật [Tri ân khách hàng Quảng bá, giới thiệu dòng sản phâm mới. |thông tm trên social khién khach — [nhiêu cơ hội gặp k
hảng không quên chiến dịch.
Mục tiêu
Key hook TVC: "Driw your beauty - Tự tin | Event công bố sản | lại chiến cày . xa Thực hiện Event .. , |6. Cho mở triển lãm dòngxe| vent ial , xe vào ang >| lái thử xe vào tháng 5 Phát động Ra chương ˆ.„ „ thu, buoilé gia mat ama oer ° mắt event tết trun 8 lEvent quốc |, ~ tỏa sáng, rực rỡ hành trình. phẩm mới. dịch cá h ° trình từ ` - tê phụ nữ
, mới. Được pre order trước. s dòng xe mới
tháng tư. thiện.
Supporting . a ơ Social, PR, OOH, quang cỏo, mời cỏc ca . . Social, PR, quai
tactics Social, PR, OOH (cac bang quang cao I6n).... sĩ, nghệ si dai diện cho event. Social, OOH, quang cao, PR. ho
Hinh 10 Timeline chién dich 2024
60
4.4 Kế hoạch hành động
3 chức sự kiện
giới thiệu về sp bố tính năng,
The new X8 kế cụ thể về
media Youtube
bá truyền về tính thiết kế về Facebook ba tve, ting do
điện cho KH bằng video ngăn TikTok
Gmail
ads Youtube ads
OOH
Bao online
5 khách mời (team xe Schamnels) nghiệm thử sp mới tại sự kiện
pe-order xe (có ưu đãi)
thông về sự kiện trải nghiệm xe.
pre-order xe
động quyên góp thực hiện trình từ thiện
thông và pr phát động góp thực hiện chương từ thiện
Hình 11 Kế hoạch hoạt động của chiến dich 2024
61
mắt xe + thực trao tang qua
thu
bá về ctrinh quả trung thu trẻ em + Ta Xe
ngày quốc Phụ nữ
bá truyền về kế hoạch
trình ưu tôn vĩnh phụ ngày 20/10
4.5 Ngân sách Marketing
Bảng 12: Ngân sách các chiến dịch marketing 2024
Đặt phòng
quay video TVC gói bao gôm âm thanh, TVC anh sang, giới Đội quay phím 1 thiệu về | Booking hoa
sản hậu Ky
pham Duyén-Minh mới Triệu để quay Chỉ phí thuê địa điểm ghi hình và các chỉ phí khác.
Tổ chức | Thuê hội sự kiện trường tô chức công bé | sự kiện Gem
tính Chy 2 |năng Booking team
thiết kế | tổ chức sự kiện cụ the | Thué MC
ve sa | Thanh Thanh
3 | dịch cá | Tung thông tin pham Chién Huyén
tháng
62
Chuan bi xe
lam giai thưởng
Trải Chỉ phí tổ nghiệm | chức, chỉ phí
thử thuê địa điểm
dong xe | Chi phi book
méi MC
Chi phi tổ Chuong chức sự kiện trình Chi phi vận
quyén chuyén
góp Chỉ phí thuê MC
Booking vị trí tổ chức sự kiện Chương Thuê team tổ trình ra | chức sự kiện
mắtxe | ThuêMC Chuan bi cho
sự kiện ngoải
trời
Chuẩn bị
Chương Voucher trình | ThuêMC mừng | Chuẩn bị chỉ ngày _ | phí thuê khách quee te san 2 ngay 3 phụ nữ | đêm tại Hội
An
Year Booking d6i
end ngũ tô chức sự party | kiện
63
Chuan bi 4m thanh, anh
sang, camera Booking MC, ca sĩ Booking đột ngũ quản lý trật tự
64
Chi phi Marketing khac
Boots Post Tiktok
5,000,000 10,000
30,000,000 40
35,000,0
45 168,000,
Youtube Hashtags 42,000,000 176,400,(
Gmail Months 6,100,000 67,100,000 | 73,340,0
Google ads Activity 4,200,000 16,800, 18,44(
Brochure 350,000
500 120
5
Paper 1,800
120,000 25 830,000,000
630,000, 60,000,
630, 60 3,06 4,150,000
Printing
Pieces
Pieces Standee
cờ
Pieces 4,150,000
Post 12,000,000
11 ; 11,000
72,000, 75,0(
Online
newspaper
Bao trẻ Post 66,000 70
at Place 20,000 60 60,6
Hình 12 Các chi phi Marketing khác 65