3.2.1 Cơ hội cho phương tiện tương tác mới:
Mạng lưới ựiện thoại di ựộng 3G và sự phát triển của nó có khả năng cấp phát dịch vụ trên phạm vi rộng, bao gồm Podcasting, VoIP, MMS, video calling, tin báo khẩn, present... và ARPUs cho các mạng lưới ựược khai thác như là công nghệ có tắnh hiệu quả cao cho việc sử dụng các nền phát ựa phương tiện có thể nói là có ý nghĩa quan trọng hơn so với những nền khác chủ yếu dựa vào lợi ắch mang lại từ thoại.
Truyền hình di ựộng ựược dự ựoán là ứng dụng nổi bật của thế kỷ 21 và bước ựầu phát triển vào năm 2006, tiến tới năm 2007, thời ựiểm ựược xem như là ựể khẳng ựịnh niềm tin này. Theo ngân hàng ựầu tư toàn cầu Credit Suisse Fisrt Boston, thị trường truyền hình di ựộng cho ựiện thoại sẽ ựạt ựược 10 triệu ựơn vị trong năm 2006 trươc khi lên tới 40 triệu ựơn vị trong năm 2007, 80 triệu năm 2008 và 150 triệu năm 2009. Sự xuất hiện của truyền hình di ựộng là lý do thuyết phục cho những khách hàng sử dụng dịch vụ video, rõ ràng là những chương trình truyền hình dành cho gia ựình, trên những màn hình lớn ngay lập tức không thể tương thắch trong môi trường ựiện thoại di ựộng cả về ựồ họa và cách trình bày, nó ựược thiết kế cho những màn hình nền, nơi không gian không bị bó hẹp. Truyền hình trên ựiện thoại di ựộng có ựặc trưng là màn hình chỉ từ 2-3 inch và giới hạn thời gian xem do công nghệ và thời lượng ngắn, khi người sử dụng tranh thủ thời gian ựể xem. Nội dung phải ựược quan tâm, thu hút ngay lập tức. Nó ựược tạo riêng cho môi trường ựiện thoại di ựộng. điều cốt yếu của chương trình trên di ựộng ựược NY Times Magazine nắm bắt khá nhanh nhạy, ựược miêu tả như là sự tiếp cận MTV tới truyền hình di ựộng qua những tiêu ựề trên những bài báo: ỔThe Shorter, Faster, Cruder, Tinier TV ShowỖ. (Chương trình truyền hình nhỏ hơn, nguyên bản, nhanh hơn, ngắn hơn).
Hiện nay, truyền hình di ựộng ựang trở thành bằng chứng khi rất nhiều các kênh sẵn có miễn phắ, vắ dụ từ những trạm phát công cộng. Tuy nhiên vì những dự ựịnh thu lợi nhuận từ dịch vụ bán hàng mà nội dung và sự phân phát phương tiện sẽ là mục tiêu hàng ựầu. Cơ hội cho truyền hình di ựộng là quan trọng ựối với các nhà cung cấp nội dung cũng như các nhà khai thác. đối với các nhà cung cấp nội dung thì nó cung cấp cơ hội ựể tiếp cận khán giả muộn hơn giờ cao ựiểm và mục tiêu cá nhân Ờ nhóm - quảng cáo riêng biệt và ựể tạo ra luật sử dụng dịch vụ tương tác.
Nội dung cho truyền hình di ựộng tổng thể có thể theo các danh mục sau:
Nội dung thời hạn:
Quảng bá /Multicast thời hạn tới các thiết bị di ựộng.
Truyền hình trực tiếp và các kênh ựặc biệt dành cho di ựộng. Thể thao.
Các sự kiện hòa nhạc, diễn thuyết, lễ tưởng niệm, tai họa tự nhiên. Ca nhạc trực tuyến.
Tin tức (thời sự, giao thông). Web cams.
Game ựa phương tiện . Tin nhắn khẩn cấp.
Nội dung không giới hạn:
Video theo yêu cầu ( tin tức, thời tiết, hoạt hình, tiêu ựiểm, tin tức chứng khoán....).
Âm nhạc theo yêu cầu.
Webcasting ( các tin tức và sự kiện) . Web browsing ( thông tin, mua sắm). Nội dung cá nhân.
Các game video.
Chương trình ựược sản xuất riêng cho truyền hình di ựộng cần dựa trên tần suất ngắn, ựiển hình với thời hạn từ 1-15 phút. Vắ dụ, các thuê bao di ựộng của Cingular Wireless có thể xem các chương trình ựặc biệt trên ựiện thoại di ựộng ỔEntourageỖ
giống như các kênh sản xuất cho truyền hình di ựộng như NBC, Disney, Fox, Cartoon và HBO.
Các nhà khai thác nhận ra rằng không lâu nữa thu phắ truyền hình trực tuyến sẽ trở thành hiện thực, lúc ựó nội dung của mạng sẽ cần phải ựược ựịnh hướng, sáng tạo và có nguồn riêng biệt với các kênh truyền hình thông thường. Với lý do này, các nhà khai thác trở thành thành viên của các nhà tổng hợp nội dung, mà họ có mối liên hệ với các nhà sản xuất nội dung ựể xây dựng các chương trình truyền hình di ựộng ựặc biệt. Sự liên kết này ựược mô tả như trong hình 3.2. Tuy nhiên tạo ra các nội dung phù hợp chỉ là một phần của tiến trình ựó. Những nội dung cần ựược hiện diện ựể dễ dàng sử dụng và truy nhập trực quan.
Thêm vào ựó việc quảng bá nội dung ựó sẽ có một phần nội tạo bởi người sử dụng, những nội dung có thể tạo ra qua các dịch vụ truyền hình di ựộng dựa trên công nghệ 3G. điều này ựược kiểm nghiệm ở Mỹ, qua một số kết quả khảo sát cho thấy: 57% giới trẻ ở Mỹ online tạo ra nội dung, 22% có các trang Web cá nhân và 19% có một blog.
Hình 3.2: Kiểu luồng nội dung cho truyền hình di ựộng
Trong một vài năm tới truyền hình di ựộng sẽ hướng tới là trung tâm của những hoạt ựộng trực tuyến, cộng tác và hoạt ựộng tin nhắn, dứt bỏ người sử dụng hoàn toàn khỏi Internet. Di ựộng mang tắnh cá nhân nhiều hơn, khả dụng ở mọi nơi và trực quan cho
sử dụng, học hành. Khi ựó ựiều quan trọng là các chiến lược về nội dung cần phải dựa trên những yêu cầu ựược hỗ trợ trên các máy ựiện thoại di ựộng.
3.2.2 Nội dung của truyền hình di ựộng.
Khách hàng tự tạo nội dung (Customer-Generated Content).
đây là một nội dung dịch vụ ựặc biệt của truyền hình di ựộng, nhà khai thác cung cấp cho người dùng khả năng tạo ra nội dung người dùng, có thể chia sẻ trên toàn mạng hay một nhóm người mà họ mong muốn. điều này ựược thực hiện qua kết nối truyền dẫn ảo của các dịch vụ ựưa tin và blogging tới môi trường di ựộng.
Chẳng hạn, Vodafone Netherlands triển khai dịch vụ Kikj Mij TV cho phép khách hàng ựưa video cá nhân của họ lên mạng. Các video này có thể bao hàm các video sở hữu riêng, các chuyện cười, hình ảnh hoặc các dạng thông tin khác của khách hàng. Tương tự như vậy, công ty phương tiện di ựộng Ộ3Ợ của Mỹ cũng cấp phát cho người sử dụng upload nội dung và người sử dụng phải trả một khoản cước phắ khi muốn tải về nội dung.
Hình 3.3: Di ựộng là trung tâm của nội dung
3G News Mobile Studio là một sản phẩm thu nhận các video và nội dung âm nhạc trực tiếp từ máy thu 3G, lưu trữ nó trên server, và phát lại ở dạng truyền hình chuẩn với
thời gian thực. điều này cho phép khách hàng tạo ra các hình ảnh xuất hiện trên các trương trình truyền hình trực tiếp. đồng thời cũng cho phép cung cấp nội dung tin tức ựược phát qua ựiện thoại di ựộng 3G và bất kỳ người nào làm việc như nhà báo.
Truyền hình theo yêu cầu.
Truyền hình theo yêu cầu trong các mạng di ựộng là một trong những những thành phần nội dung quan trọng nhất. Truyền hình theo yêu cầu cho phép khách hàng tải hoặc xem các chương trình truyền hình theo sở thắch và chọn lựa của họ. Các dịch vụ truyền hình theo yêu cầu bao gồm sự lựa chọn nội dung từ các kênh truyền hình ưa thắch, thể thao, tin tức, thời tiết, giải trắ và các nội dung giải thưởng trong hầu hết các bổ sung. Một vắ dụ, Cingular Wireless(mạng 3G) ựưa ra dịch vụ Video Cingular ở Mỹ. Dịch vụ này chứa ựựng các nội dung bao gồm ESPN, Thể thao FOX, Fuel, Speed, dự báo thời tiết nhanh cho 100 thành phố, hoạt hình, các nội dung từ Fox và HBO, tin tức từ CNN, NBC và Fox NewsẦ
Truyền hình Ộcông nghệ ựẩyỢ.
Trái với truyền hình theo yêu cầu, truyền hình công nghệ ựẩy thực hiện phát các video clip tới các ựiện thoại di ựộng, sau ựó có thể ựược người sử dụng xem. Thường thì các clip có thể ựược mã hóa và khi xem có thể bắt buộc kiểu trả tiền trên một lần xem của giao dịch. Việc ựẩy hình ảnh sử dụng phát hiện lỗi trước ựể phát truyền hình ở dạng không lỗi.
Các dịch vụ cho người trưởng thành.
Truyền hình di ựộng mang tắnh cá nhân cao so với truyền hình tại chỗ và ựược sử dụng ở bất kỳ vị trắ nào, sẽ không ngạc nhiên khi mà nội dung cho người trưởng thành là một trong các kiểu nội dung thành công nhất tạo ra sự nổi cộm trong những ngày ựầu tiên của truyền hình di ựộng và công nghiệp truyền hình theo luồng. Juniper Research ựã ựưa ra dự báo rằng thị trường cho nội dung của người trưởng thành sẽ ựạt 2 triệu Euros trong năm 2009.
Nhưng trong ngành công nghiệp truyền hình trả tiền thì nội dung cho người trưởng thành phát (hoặc truy nhập) là ựối tượng cho các quốc gia, bảo ựảm các luật riêng không phát nội dung ựó tới các màn hình và một số luật khác. Một công nghệ quan
trọng ựể các nhà khai thác môi trường này chỉ có thể là công nghệ thẩm tra ựộ tuổi. Nhóm chắnh như Mobile Adult Congress ựã xem lại việc tuân theo các luật và các dòng hướng dẫn ựiều tiết. Sự sắp xếp các mã tùy ý cho các nhà khai thác di ựộng cũng ựược phát hành ở nhiều quốc gia khác nhau. dung của người trưởng thành.
3.2.3. Các dịch vụ tương tác.
Dịch vụ tương tác tạo ra sự khác biệt của công nghệ truyền hình hiện ựại so với công nghệ truyền hình cũ. Tại ựây người xem có thể can thiệp tương tác gửi yêu cầu trực tiếp tới nhà khai thác. để hỗ trợ cho dịch vụ tương tác trong truyền hình di ựộng, một số các giao diện ựồ họa, ựồ thị và các công cụ quan sát linh hoạt ựược sử dụng cho các ngành công nghiệp như là Macromedia Flash và Java, trong khi ựó có một số khác gần ựây cũng khả dụng như Adobe Go Live CS2, Flash Lite và BREW ựược ứng dụng cài ựặt trên các máy di ựộng cầm tay. Các máy cầm tay với nền Java ựược tuân theo công nghệ Java cho ngành công nghiệp vô tuyến và kiến trúc dịch vụ di ựộng (MSA) ựặc biệt ựược bao phủ bởi JSR 185 và JSR 248, có thể sử dụng Java Micro Edition và Java Wireless Development Toolkit 2.x cho CLDC.
Một số dịch vụ tương tác quan trọng kể ựến là: - Thông tin dự báo thời tiết.
- Tin tức. - Game.
- Cá cược và xổ số trực tuyến.
- Mua sắm di ựộng (mobile shopping). - Tải nhạc.
3.2.4 Các ựịnh dạng nội dung cho truyền hình di ựộng.
Các dạng nội dung cho truyền hình di ựộng bao gồm các loại mã hóa khác nhau cho các file âm thanh và hình ảnh. Mặc dù ựiều này là một tiêu chuẩn quan trọng ựể có ựược sự tương thắch cao trong mạng từ các ựiểm chuẩn nội dung. Tuy nhiên trên thực tế, các mạng 3G xử lý các file ựa phương tiện ở dạng 3GPP (cho mạng GSM và WCDMA) và 3GPP2 cho mạng CDMA2000 và CDMA EV-DO. 3GPP phát hành 5 mạng chủ yếu là H.263, MPEG-4, AAC và AMR cùng với 6 mạng ựặc tắnh H.264 và
aacPlus. Một vài mạng khác lấy DVB-H làm cơ sở, nội dung trong MPEG-4 hoặc H.264 ựược sử dụng chung. Còn các mạng DMB sử dụng H.264 mã hóa hình ảnh. Nền tảng của truyền hình di ựộng là dựa trên khuôn dạng IP của nội dung có thể chấp nhận trong Windows Media âm thanh và hình ảnh. Nền của Modeo DVB-H cũng có WMV9 và WMA9 như trên và các chuẩn mã hóa âm thanh và hình ảnh.
Hình 3.4 : Chức năng của nền nội dung cho truyền hình di ựộng
Tương tự như vậy thì việc chuyển ựổi có thể là cần thiết ựể thay ựổi khuôn dạng hợp lý tạo các nội dung ựể hiển thị trong mạng 3G. Một vắ dụ cụ thể là các file Macromedia Flast dạng swf có thể ựổi thành dạng 3GP ựể dùng trong các ựiện thoại di ựộng.
Vắ dụ cho ựa phương tiện di ựộng và nền hình ảnh theo yêu cầu là nền hình ảnh di ựộng ASP của Vidiator, ựược hãng viễn thông ONSE của Hàn Quốc sử dụng ( tốt như một số sóng mang khác chẳng hạn như Ổ3Ỗ, CAT của Thái Lan và Digi của Malaysia) ựể cung cấp các dịch vụ nội dung cho các nhà khai thác di ựộng. World Cup của FIFA năm 2006 ựược cung cấp mạng 3G của đức với ựặc trưng sử dụng nền này cho truyền hình di ựộng. Nền ASP di ựộng ựược dựa trên giải pháp công nghệ di ựộng Xenon mà chứa ựựng một loạt các khối chức năng.
Dòng Xenon cung cấp phương tiện theo yêu cầu, quảng bá sống ựộng và hình ảnh di ựộng. đối với các sóng mang thì thiết bị ựặc trưng bởi các dòng như 3GPP phát hành 6
(bao gồm H.264), âm thanh aacPlus và hỗ trợ ựầy ựủ sống ựộng tốc ựộ bit thắch ứng. điều ựơn giản là toàn bộ 3GPP - máy cầm tay tương tác có thể thu các dịch vụ video với chất lượng tốt nhất dựa trên ựiều kiện ựường truyền dẫn. Nó cũng hỗ trợ dòng 3GPP2 bao gồm QCELP và EVRC.
Dạng nền truyền hình trực tuyến Helix của RealNetwork là một dịch vụ ASP tổng quát ựể nhận biết, quản lý và phát các nội dung. Dạng nền này dựa trên việc sử dụng các dạng hình ảnh và âm thanh thực. Mạng 3G UMTS/HSDPA của Cingular Wireless ở Mỹ sử dụng dạng nền Hilix. Sprint PCS cung cấp một dịch vụ truyền hình di ựộng gọi là Real-rTV. Dạng này là khả dụng ựể nội dung ựược phát với nhiều công nghệ khác nhau, bao gồm DVB-H, 3G, DMB, FLO và WiMAX.
Dạng nền ựược bổ sung bởi RealPlayer cho di ựộng, là khả dụng ựể cài ựặt trong các ựiện thoại di ựộng. Các phần mềm RealPlayer cho khách hàng ựược thiết kế cho chạy trên ựiện thoại di ựộng, sẽ có giới hạn về tài nguyên và nguồn cung cấp. Nó có thể xử lý một dải rộng nội dung bao gồm 3GP, MP3, RealVideo và RealAudio.