PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 2: ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỒNG PHỤC LION HUẾ DỰA VÀO KHÁCH HÀNG TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ
2.1. Tổng quan về công ty TNHH Thương Hiệu và Đồng Phục LION
2.1.4. Tình hình hoạt động của công ty
2.1.4.4. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Thương Hiệu và Đồng Phục LION từ năm 2016 đến 2018
Qua bảng 2.3 sau báo cáo hoạt động kinh doanh ta thấy doanh thu qua 3 năm 2016 – 2018 tăng mạnh qua các năm. Năm 2017 doanh thu của công ty tăng cao so với năm 2016, tăng 650.705.022 (đồng) tương ứng với tăng 256,56%. Điều này chứng tỏ rằng công ty đã có những chính sách xâm nhập và phát triển thị trường một cách hiệu quả để thu hút được lượng khách hàng lớn. Bước sang năm 2018, doanh thu 1.260.053.002 (đồng), tăng 355.726.227 (đồng) tương ứng với 39,34% so với năm 2017. Doanh thu tăng khá cao, tuy vậy không tăng mạnh như năm 2017 nhưng điều này hoàn toàn đúng khi lúc này công ty phải áp dụng các chính sách giữ chân khách hàng và thị trường xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh mới. Nhưng nhìn chung doanh thu công ty tăng khá điều qua 3 năm và phù hợp với thị trường hiện tại.
Khóa Luận Tốt Nghiệp PGS.TS. Nguyễn Văn Phát
Bả ng 2.3: Kế t quả hoạ t độ ng kinh doanh củ a công ty TNHH Thư ơ ng hiệ u và Đồ ng phụ c LION qua 3 năm (2016 - 2018)
Chỉ tiêu 2016 2017 2018
So sánh
2017/2016 2018/2017
+/- % +/- %
1. Doanh thu bán hàng 253.621.753 904.326.775 1.260.053.002 650.705.022 256,56 355.726.227 39,34 2. Doanh thu thuần 253.621.753 904.326.775 1.260.053.002 650.705.022 256,56 355.726.227 39,34 3. Giá vốn hàng bán 190.098.225 729.882.618 1.005.853.007 539.784.393 283,96 275.970.389 37,81 4.Lợi nhuận gộp 63.523.528 174.444.157 254.199.995 110.920.629 174,61 79.675.838 45,67
5. Chi phí bán hàng 54.682.912 65.851.514 11.168.602 20,42
6. Chi phí quản lý doanh nghiệp 216.355.487 164.693.289 186.514.145 (51.662.198) (23,87) 21.820.856 13,25 7. Lợi nhuận thuần (152.831.959) (44.932.044) 1.834.336 107.899.915 (70,60) (46.766.380) 104,1 8. Tổng lợi nhuận trước thuế (152.831.959) (44.932.044) 1.834.336 107.899.915 (70,60) (46.766.380) 104,1
9. Thuế thu nhập doanh nghiệp _ _ _ _ _ _ _
10. Lợi nhuận sau thuế (152.831.959) (44.932.044) 1.834.336 107.899.915 (70,60) (46.766.380) 104,1 (Nguồn: phòng kế toán công ty TNHH Thươnghiệu và Đồng phục LION)
Khóa Luận Tốt Nghiệp
Gía vốn hàng bán tăng lên qua 3 năm 2016 – 2018. Năm 2016 giá vốn hàng bán của công ty đạt 190.098.225 (đồng), đến năm 2017 giá vốn hàng bán đạt 729.882.618 (đồng) tăng539.784.393 (đồng) tương đương với283,96 % so với năm 2016. Bước sang năm 2018, giá vốn hàng bán đạt 1.005.853.007 (đồng). Gía vốn hàng bán tăng mạnh trong năm 2017và dần ổn định vào năm 2018, điều này chứng tỏ công ty đã có biện pháp quản lý phù hợp trong giai đoạn đầu bắt đầu hoạt động, phát triển đúng theo hướngdự định của công ty.
Chi phí bán hàng của công ty cũng tăng theo doanh thu. Năm 2017 chi phí bán hàng là 54.682.912 (đồng), qua năm 2018 chi phí bán hàng là 65.851.514 (đồng) tăng 11.168.602 (đồng) tương ứng với tăng 20,42%. Với mức doanh thu tăng mạnh thì việc chi phí bán hàng tăng là điều biình thường, đồng thời công ty đang đẩy mạnh việc xâm chiếm thị trường, tìm kiếm khách hàng nên việc tăng chi phí bán hàng là điều hiển nhiên.
Chi phí quản lý doanh nghiệp năm 2016 lớn nhất trong tất cả các năm là 216.355.487 (đồng). Điều này hoàn toàn phù hợp vì công ty bước đầu thành lập, mới xâm nhập thị trường nên cần đầu tư vào chi phí quản lý doanh nghiệp để ổn định cơ cấu tổ chức, hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn đầu. Năm 2017, chi phí quản lý doanh nghiệp là 164.693.289 (đồng), giảm 51.662.198 (đồng) tương ứng giảm 23,87% so với năm 2016. Bước sang năm 2018, chi phí quản lý doạnh nghiệp là 186.514.145 (đồng), tăng 21,820,856 tương ứng tăng 13,25%. Qua 3 năm chi phí doanh nghiệp giảm và năm 2018 tăng nhưng không đáng kể, phù hợp với tình hình hoạt động kinh doanh của công ty vì công tyđã dần ổn định được cơ cấu tổ chức quản lý của mình và càng ngày càng phát triển trên thị trường.
Lợi nhuận sau thuế của công ty tăng dần qua 3 năm. Từ năm 2016 – 2017 do bước đầu thành lập công ty, công ty mới đi vào hoạt động kinh doanh và đang từng bước tìm kiếm khách hàng cho mình nên việc không đặt lợi nhuận làm mục tiêu chính là điều hiển nhiên. Thay vào đó, giai đoạn này công ty đặt mục tiêu hàng đầu là xâm chiếm thị trường, tìm kiếm khách hàng mục tiêu cho mình nên việc không có lợi nhuận là điều phù hợp với mục tiêu phát triển của công ty. Sang năm 2018, lợi nhuận của công ty đạt 1.834.336 (đồng), điều này chứng tỏ hoạt động kinh doanh đãổn định và muc tiêu của công ty là thu được lợi nhuận cao. Tuy nhiên lợi nhuận không đáng kể, vì vậy công ty nên đưa ra các chính sách bán hàng hợp lý để thu được lợi nhuận tốt nhất trong tương lai.
Khóa Luận Tốt Nghiệp PGS.TS. Nguyễn Văn Phát