5.1 Kế t luận
Sả n phẩm:
Dựa vào kết quả khả o sát nghiên cứ u đượ c, chúng tôi có nhữ ng kế t luận sau đây:
Bao bì cần thiết kế lại cho đẹp mắt để thu hút giới trẻ hơn.
Mức ga: nên giảm nồng độ ga ở mỗi sản phẩm vì người tiêu dùng phàn nàn nồng độ ga quá nhiều
Thành phần dinh dưỡng: Sản phẩm được định vị khá thành công về bổ sung vitamin C cho cơ thể. Vì vậy vẫn giữ hàm lượng vitamin C 140mg trong mỗi sản phẩm.
Mùi vị: Mùi vị được đánh giá là khá tự
nhiên. Độ ngọt vừa phải
Độ chua: Đa số người tiêu dùng thích vị chanh dây hơn vì nó có độ chua phù hợp, nên giảm độ chua của sản phẩm hương vị chanh dây lại.
Kết luận : Chỉ tiêu này đạt 70%
Hình ảnh đạ i diện
Theo kết quả bảng khảo sát có đến 47,8% biết đến hình ảnh đại diện của Osihi C+
là Sơn Tùng MTP, đây là con số khá cao với một sản phẩm mới của Osihi, khi nhắc đến Osihi người tiêu dùng vẫn thường nghĩ đến sản phẩm snack quen thuộc thay vì nước ngọt có gas. Thời điểm Sơn Tùng là đại sứ thương hiệu cho Osihi C+ anh là một gương mặt khá hot trong thần tượng giới trẻ. Điều này làm bất kì sản phẩm nào anh
50
đạ i diện cũng được đề u đượ c thu hút đượ c sự quan tâm của công chúng. Tuy nhiên mứ c độ liên tưởng đế n sả n phẩ m khi thấ y Sơn Tùng chỉ 12,1%. Điề u này cho thấy Osihi cần tăng cường mức độ phủ sóng của Sơn Tùng và sản phẩm nước ngọt Osihi C+, như nhắc đến Hồ Hà người ta nghĩ về Sunsilk
Kết luận : Chỉ tiêu này chưa đạt
Logo
Nhìn chung, số đáp viên chọn đúng logo của Oishi C+ chiếm 68,1 % đó cũng không phải là một con số cao nhưng đối với một sản phẩm mới như C+ cũng không phải là một con số thấp ở mức tương đối. Mức độ ấn tượng đối với logo chiếm khoảng 13,5%, số đáp viên cho ý kiến về logo không ấn tượng và bình thường chiếm tỷ lệ tương đối cao khoảng gần 30% trong 68,1% đáp viên chọn đúng logo. Dựa vào kết quả khảo sát cho thấy, độ nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng dựa vào Logo đối với Oishi còn chưa cao do sản phẩm còn mới trên thị trường, thương hiệu Oishi đã in đậm trong người tiêu dùng là một loại snack nào đó. Oishi cần tập trung thiết kế và chỉnh sửa logo sao cho thật ấn tượng để người tiêu dùng
có thể hứng thú từ lúc nhìn vào Logo và tìm hiểu về sản phẩm nhiều hơn.
Kết luận: Chỉ tiêu đạt 70%
Quảng Cáo:
TVC quảng cáo của Oishi C+ được thống kê qua các mẫu phỏng vấn có 63,3% người
đã xem, tuy nhiên lại có 13,187% người không nhớ và 23,516% người chưa xem, điều này cho ta thấy được Oishi đã chưa thực sự thu hút được nhiều khách hàng thông qua các đoạn quảng cáo. Song song với các mẫu quảng cáo trên truyền hình thì quảng cáo thông qua internet, quảng cáo ngoài trời, poster lại có kết quả rất khả quan. Số người bắt gặp được hình ảnh của Oishi C+ trên Youtube cao nhất là 97 người, tiếp theo là quảng cáo ngoài trời là 95 người, điều này càng chứng tỏ Oishi C+ đã tiếp cận khách
hàng thành công thông qua sự phát triển của công nghệ, nắm bắt được số lượng lớn người sử dụng internet thay vì xem truyền hình như trước đây nên họ
đã cho quảng cáo rộng rãi và được kết quả cao.
Qua kết quả đánh giá về sự ấn tượng của quảng cáo Oishi C+, thì đã có 39,7% người cho rắng bài hát, giai điệu, hình ảnh, thông điệp hay,dễ nhớ, dễ liên tưởng. Tuy rằng quảng cáo của Oishi C+ chưa thực sự ấn tượng và được truyền tải rộng rãi nhưng với những nhận xét của những người đã xem thì Oishi C+ đã thành công trong việc tạo ấn tượng, đưa được thông điệp tới người tiêu dùng.
Kết luận : Chỉ tiêu đạt 50%
Slogan:
Slogan của sản phẩm Oishi C+ còn chưa mang đậm nét thương hiêu , nó còn mang tính chất chung chung , và theo số liệu đánh giá thì nó chưa nổi bật ấn tương voi người nghe
Kết luận : Chỉ tiêu đạt 40%
5.2 Đề nghị
Chú trọng lại các yếu tố ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng là mùi
vị, bao bì … thay đổi cho phù hợp . Cần khảo sát tham dò ý kiến của khách hàng
để đưa ra kết quả phù hợp
Xây dựng lại solo của sản phẩm để nổi bật có tính chất riêng cỉa sản phẩm không nhạt nhòa với các sản phẩm khác. Cần đầu tư truyền thông sâu rộng hơn
về sản phẩm , luôn luôn để logo slogan của sản phẩm được nổi bật. Các băng rôn áp phíc luôn luôn để slogan và logo ra nổi bật xuyên suốt các hoạt động bao
bì từ đó khắc ghi hình ảnh của thương hiệu vào sâu tâm trí người tiêu dùng.
52
Thay đổ i người đạ i diệ n để nổ i bậ t mà không bị hiệ n tượ ng đạ i diệ n của mình mà liên tưở ng đế n sản phẩ m khác. Lựa chọn người đạ i diệ n có ả nh hưở ng nhưng không bị quá gắ n mác thương hiệu khác.
Đầ u tư hình ả nh chiều sâu cho công ty dự a và các kế t quả nghiên cứu.