CHƯƠNG 3. MỘT SỐ BIỆN PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH ĐỐI VỚI CHI NHÁNH CÔNG TY
3.1 Xác định mục tiêu kinh doanh của công ty giai đoạn 2015 - 2020
Mục tiêu là những kết quả kỳ vọng mà doanh nghiệp mong muốn đạt được trong tương lai. Mục tiêu được phát triển từ sứ mạng, riêng biệt và cụ thể hơn. Mục tiêu được hình thành trong dài hạn, trung hạn hay ngắn hạn.
Mục tiêu phản ánh trạng thái mong đợi có thể thực hiện và cần phải thực hiện tại một thời điểm hoặc sau một thời gian nhất định.
Trong quản trị các công ty, việc xác lập đúng đắn hệ thống mục tiêu đóng một vai trò quan trọng.
Trước hết, mục tiêu là phương tiện để thực hiện mục đích của công ty: thông qua việc xác định và thực hiện một cách có hiệu quả mục tiêu trong từng giai đoạn sẽ giúp công ty đạt được mục đích lâu dài của mình.
Thứ hai, việc xác định cụ thể các mục tiêu của công ty mình trong từng giai đoạn sẽ giúp các nhà quản trị nhận dạng các ưu tiên. Những hoạt động nào gắn với mục tiêu và có tầm quan trọng đối với việc thực hiện mục tiêu sẽ được ưu tiên thực hiện và phân bổ nguồn lực.
Thứ ba, mục tiêu đóng vai trò là tiêu chuẩn cho việc thực hiện, là cơ sở cho việc thực hiện các kế hoạch hoạt động, tổ chức thực hiện, kiểm tra và đánh giá các hoạt động.
65
Thứ tư, mục tiêu được thiết lập một cách hợp lý sẽ làm hấp dẫn các đối tượng hữu quan (khách hàng, cổ đông, công nhân viên chức,..). [6]
Theo thời gian, mục tiêu kinh doanh được chia thành Mục tiêu dài hạn, Mục tiêu trung hạn và mục tiêu ngắn hạn. Mục tiêu dài hạn có khoảng thời gian trên 5 năm, mục tiêu trung hạn có thời gian từ 1 đến 3 năm, mục tiêu ngắn hạn là mục tiêu có độ dài thời gian dưới 1 năm.
Việc xác định mục tiêu của Chi nhánh công ty cổ phần đầu tư và thương mại tạp phẩm Hà Nội tại Hải Phòng trong giai đoạn 2015 – 2020 là mục tiêu dài hạn.
Để xác định chính xác mục tiêu này, ta căn cứ vào:
- Nhiệm vụ kinh doanh của công ty - Hồ sơ kinh doanh của công ty
- Môi trường kinh doanh của công ty.
Nhiệm vụ kinh doanh của công ty: ngay từ những ngày đầu thành lập, Chi nhánh công ty cổ phần đầu tư và thương mại tạp phẩm Hà Nội tại Hải Phòng đã xác định nhiệm vụ kinh doanh của mình là: Thực hiện hoạt động xúc tiến thương mại xuất nhập khẩu đối với các mặt hàng đăng ký kinh doanh nhằm thu lợi nhuận.
Những mặt hàng công ty đăng ký kinh doanh gồm có:
- Sản phẩm thủ công mỹ nghệ: mây tre đan, gốm sứ…
- Các sản phẩm may mặc do công ty cổ phần đầu tư và thương mại tạp phẩm Hà Nội sản xuất
- Lương thực, thực phẩm: Gạo, café, Vừng, Sắn lát, tiêu, điều…
- Máy móc cơ khí, máy móc công trình, đầu kéo container…
- Sắt thép xây dựng
- Nguyên liệu chế biến thức ăn gia súc, gia cầm, thủy hải sản.
Phân tích hồ sơ kinh doanh: Như đã phân tích tại chương 2, hoạt động kinh doanh của công ty diễn biến phức tạp, chịu ảnh hưởng rất lớn sự biến động của thị trường, của môi trường kinh tế trong và ngoài nước. Nhiều mặt hàng chiến lược thực sự đem lại hiệu quả kinh doanh cho công ty dài hạn như Gạo, nguyên liệu chế
66
biến thức ăn gia súc, cũng có những mặt hàng chiến lược đem lại hiệu quả kinh doanh hết sức cao trong thời gian ngắn hạn như đầu kéo container, thiết bị y tế…
Có những năm lợi nhuận của công ty xuống thấp, thậm chí lỗ nếu không được công ty mẹ chia lợi nhuận hàng bán, nhưng nhìn chung trong giai đoạn 2010 – 2014 công ty đã thực sự thành công vượt qua khó khăn, lợi dụng vốn vay hiệu quả, tăng trưởng lợi nhuận, đứng vững trên thị trường.
Môi trường kinh doanh: công ty thực hiện hoạt động thương mại trong nước tại Hải Phòng và các tỉnh lân cận với hàng hóa được nhập khẩu theo yêu cầu của khách hàng, hoạt động thương mại quốc tế đối với những mặt hàng thế mạnh của Việt Nam đưa tới các quốc gia phát triển. Vì vậy công ty chịu ảnh hưởng sâu sắc của môi trường trong nước và môi trường quốc tế.
Các dự báo đều cho thấy trong giai đoạn 2016- 2020, mức tăng trưởng kinh tế bình quân hàng năm của Việt Nam khó có khả năng vượt mức 6% do động lực tăng trưởng không có nhiều cải thiện. Bên cạnh đó chỉ số CPI năm 2014 của Việt Nam đạt kỷ lục tăng thấp nhất trong 13 năm trở lại đây là 4,09%, dự báo CPI năm 2015 chỉ từ 2 – 3%. Dự báo các chỉ số vĩ mô 2015 do Chính Phủ đưa ra: Tăng trưởng tín dụng: 12 – 14%, Tăng trưởng GDP: 6,2%, Lạm phát: 5,0%; Lãi suất cho vay 10 – 13%; Tỷ giá trung tâm VND: 21.800 đồng, Tăng trưởng kim ngạch xuất khẩu: 10%; Tỷ lệ nhập siêu/kim ngạch xuất khẩu: 5%. [17]
Dự báo kinh tế thế giới giai đoạn 2015 – 2020 như sau: [16], [19]
Kinh tế Mỹ, trong năm 2013 đã khởi sắc, thị trường việc làm cũng có nhiều dấu hiệu khả quan, do đó FED quyết định cắt giảm dần gói QE3. Theo đó, sau khi cắt giảm số tiền mua trái phiếu hàng tháng từ 85 tỷ USD xuống còn 75 tỷ USD vào tháng 1/2014 thì FED tuyên bố sẽ tiếp tục thu hẹp gói cứu trợ QE-3 xuống còn 65 tỷ USD mỗi tháng trong biên bản cuộc họp ngày 19/2/2013. Với đà nền kinh tế tiếp tục đi đúng hướng và thị trường lao động về tổng thể diễn biễn tích cực, dự báo nền kinh tế mỹ sẽ tăng trưởng ở mức 2,8% vào năm 2014, 2,7% vào năm 2015 và đạt mức 3,1% cho giai đoạn 2016-2020.
67
Khu vực châu Âu đến năm 2015 sẽ phục hồi ổn định với mức tăng trưởng GDP của khu vực Eurozone đến năm 2015 sẽ tăng 1,4% dựa trên sự tăng trưởng mạnh của các lĩnh vực như đầu tư và xuất nhập khẩu. Bên cạnh đó, các vấn đề đáng quan ngại như lạm phát, thất nghiệp của khu vực sẽ dần được giải quyết. Dự báo đầu tư của khu vực Eurozone đến năm 2015 sẽ chiếm 18,204% GDP, kim ngạch xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng 3,7%; kim ngạch nhập khẩu hàng hóa và dịch vụ tăng 3,461% trong khi tỷ lệ lạm phát sẽ là 1,465%; thất nghiệp cải thiện hơn chút ít (chiếm 11,9% lực lượng lao động).
Từ năm 2015 đến 2020 sẽ là thời kỳ tăng trưởng kinh tế được tăng tốc hơn tại khu vực này. Cụ thể, đến năm 2015, tốc độ tăng trưởng GDP của EU-27 và khu vực Eurozone tương ứng là 1,8% và 1,5%, và cho giai đoạn 2016-2020 tương ứng là 2,3% và 2,2%. Dự báo này căn cứ vào việc dự kiến tăng trưởng đầu tư của khu vực sẽ ở mức 20,2% GDP, thâm hụt ngân sách trở về mức 2,1% GDP, nợ công trung bình đạt 97% GDP, tổng tiết kiệm quốc gia đạt 17,4% GDP,…
Kinh tế Nhật Bản đã đạt được một số kết quả nhất định năm trong năm 2013 nhờ chính sách nới lỏng tài khóa và tiền tệ của thủ tướng Abe. IMF (1/2014) đã nâng dự báo tăng trưởng Nhật Bản năm 2014 lên 1,7% nhưng dự đoán tốc độ này sẽ chậm lại xuống còn 1% trong năm 2015 do các biện pháp cải tổ cấu trúc để bảo vệ đà phục hồi không triệt để. Năm 2016, con số này có thể tăng lên 1,2% nhưng sẽ giảm xuống 1,1% trong hai năm tiếp theo là 2017 và 2018. Trung tâm dự báo nền kinh tế Nhật Bản sẽ tăng trưởng ở mức 1,4% vào năm 2014, 1,2% vào năm 2015 và 0,9% cho giai đoạn 2016-2020.
Đối với nền kinh tế Trung Quốc, IMF (1/2014) quan ngại vấn đề về biến động thị trường tài chính và tình hình nợ công ở quốc gia này. Theo đó, IMF dự báo tăng trưởng kinh tế Trung Quốc 2014 tăng 7,6% và năm 2015 nền kinh tế lớn thứ nhì thế giới chỉ tăng 7,3% nếu quốc gia này không giải quyết được các vấn đề như cầu nội địa và đưa ra những chính sách kinh tế phù hợp. Trong dài hạn, kinh tế Trung Quốc sẽ tiếp tục hạ nhiệt và duy trì ở mức 7%/năm từ năm 2016-2020 . Để
68
đạt mục tiêu này, Trung Quốc sẽ phải đối mặt với những thách thức như cạnh tranh toàn cầu về vốn, tài nguyên và khả năng tham gia các tổ chức quốc tế như G-7, cũng như giải quyết được các vấn đề nội tại trong nền kinh tế và “Đại cải cách kinh tế” thành công. Với việc đưa thêm giả định Trung quốc tăng dần tỷ giá hối đoái mục tiêu giữa đồng Nhân dân tệ so với đồng USD, ở mức 2,5%/năm cho giai đoạn 2014-2016, dự báo nền kinh tế Trung Quốc sẽ tăng trưởng ở mức 7,2% vào năm 2014, 6,9% vào năm 2015 và 6,8% cho giai đoạn 2016-2020
Tốc độ tăng trưởng của các nền kinh tế đang nổi nhìn chung có xu hướng phục hồi khá từ 2015 đến năm 2020. Trong đó Braxin sẽ đạt tốc độ tăng trưởng 3,2% trong năm 2015 và 3,1% trong năm 2020. Ấn Độ có tốc độ tăng trưởng 5%
trong năm 2015 và 4,3% trong năm 2020. Hàn Quốc có tốc độ tăng trưởng khoảng 3,5% trong năm 2015 và 3,6% trong năm 2016. Xingapo có tốc độ tăng trưởng 4,4% trong năm 2015 và 5,4% trong năm 2020.
Triển vọng của một số lĩnh vực chủ yếu của kinh tế thế giới
Thương mại thế giới được dự báo sẽ tăng trưởng ở mức 5,1% vào năm 2014, 5,4% vào năm 2015 sau đó tăng lên các mức 5,7%, 5,9% và 6% tương ứng cho các năm 2016, 2017 và 2018. Thương mại thế giới trong giai đoạn 2015- 2020 sẽ chiếm khoảng 30% -35% GDP của toàn thế giới và có xu hướng tăng qua các năm. Trong đó, Trung Quốc và Ấn Độ được xem là những quốc gia có tốc độ tăng trưởng thương mại cao nhất trong giai đoạn này, bình quân khoảng 22%/năm, trong khi, lượng nhập khẩu được dự báo sẽ đạt khoảng 18,5%/ năm. Trong giai đoạn này,thương mại nội khối châu Á sẽ có tầm ảnh hưởng lớn đến cầu thế giới. Khu vực Trung Đông, Bắc Mỹ và TIểu vùng Sahara sẽ có những thay đổi đáng kể trong việc mở cửa thương mại, do đó, khu vực này sẽ đóng vai trò lớn trong việc lắp ráp và sản xuất hàng hóa. Trong các mặt hàng xuất khẩu, máy móc và linh kiện vận tải sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong các mặt hàng xuất khẩu trong giai đoạn này. Bên cạnh đó, các nước phát triển sẽ tiếp tục thặng dư trong việc xuất khẩu
69
dịch vụ sang khu vực Châu Á Thái bình dương, và điều này sẽ giúp cho việc thương mại dịch vụ được phát triển nhanh chóng.
Do các điều kiện kinh tế vĩ mô của các nước được cải thiện và các nhà đầu tư lấy lại niềm tin trong trung hạn, dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài trên thế giới được dự báo sẽ đạt mức 1,6 nghìn tỷ USD vào năm 2014 và 1,8 nghìn tỷ USD vào năm 2015. Tuy nhiên, những rủi ro vẫn còn lớn như sự yếu kém của cấu trúc hệ thống tài chính toàn cầu, mức độ không chắc chắn về chính sách của các khu vực chủ yếu của nền kinh tế thế giới còn lớn, môi trường kinh tế vĩ mô có khả năng xấu đi,… khiến các nhà đầu tư mất niềm tin có thể dẫn đến sự sụt giảm dòng FDI. Mặc dù vậy, các quốc gia đang phát triển được dự báo sẽ có tốc độ tăng trưởng cao về tầng lớp trung lưu, điều này sẽ khiến cho dòng vốn FDI chuyển hướng từ việc đặt nhà máy sản xuất để phục vụ xuất khẩu sang việc phục vụ nhu cầu nội đia. Cùng với đó, xu hướng tầng lớp trung lưu của các quốc gia đang phát triển sử dụng dịch vụ nhiều hơn, điều này cũng sẽ tạo ra xu hướng đầu tư từ khu vực sản xuất sang khu vực dịch vụ. Dòng FDI thế giới được dự báo có xu hướng hồi phục dần và ổn định vào các năm tiếp theo và đạt khoảng 4% GDP thế giới từ năm 2018-2020.
Đối với lĩnh vực tài khóa tiền tệ, cho đến năm 2015, tình hình ngân sách và nợ công của các nền kinh tế trên thế giới được dự báo sẽ không có nhiều cải thiện đáng kể. Đến năm 2015, IMF dự báo thâm hụt ngân sách trung bình của các nền kinh tế trên thế giới ngân sách sẽ không thay đổi nhiều từ mức 3,0% GDP của năm 2014. Các nền kinh tế phát triển sẽ có mức thâm hụt ngân sách năm 2015 (2,9%/GDP) giảm đáng kể so với năm 2014 (3,6%/GDP) nhờ những nỗ lực thắt chặt tài khóa. Tỷ lệ thâm hụt ngân sách của nền kinh tế Nhật Bản vẫn đứng đầu các nền kinh tế phát triển với mức thâm hụt ngân sách được dự báo cho 2 năm 2014 và 2015 lần lượt là 6,8%; 5,7% GDP. Tại các nền kinh tế đang nổi và đang phát triển, tỷ lệ thâm hụt ngân sách được dự báo ở mức 2,5% năm 2014 và 2015, trong đó, con số của các nền kinh tế châu Á được dự báo trung bình ở mức 3,1% năm 2014 và 2,6% năm 2015. Đến năm 2020, tình hình thâm hụt ngân sách của các nền kinh
70
tế trên thế giới có nhiều cải thiện hơn, tuy nhiên nợ công sẽ vẫn ở mức cao. Cụ thể, thâm hụt ngân sách tại Mỹ và Nhật Bản được dự báo lần lượt là -6,9% và 4,1%, nhưng nợ công vẫn gần như không có nhiều cải thiện, với 257% và 115%GDP.
Trong khi đó, nhờ các nỗ lực thắt chặt tài khóa, thâm hụt ngân sách và nợ công của khu vực châu Âu sẽ được cải thiện đáng kể, cụ thể lần lượt ở các mức 2,1% GDP và 97%GDP.
Như vậy qua những dự báo nề kinh tế Việt Nam và nền kinh tế thế giới trong giai đoạn 2015 – 2020, mục tiêu của Chi nhánh công ty cổ phần đầu tư và thương mại tạp phẩm Hà Nội tại Hải Phòng là:
- Duy trì, củng cố mối quan hệ bạn hàng tốt đẹp hiện có trong và ngoài nước.
- Phấn đấu tăng trưởng tập trung các ngành hàng chiến lược:
May mặc tăng 10%/năm, Gạo phấn đấu tăng doanh thu 15% mỗi năm, sản phẩm hạt Điều tăng doanh thu 22% mỗi năm, ngũ cốc tăng doanh thu 20%
mỗi năm, các mặt hàng nông sản khác tăng từ 10 – 15% mỗi năm, Đầu kéo container tăng 5%/năm, sắt thép xây dựng tăng 15%/năm.
- Phấn đấu mở thêm thị trường ngành hàng mới: Phụ tùng đầu kéo container nhập khẩu từ Mỹ, máy công cụ nhập khẩu từ Đức, Máy cơ khí chính xác nhập khẩu từ Nhật Bản.