CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN
3.2.2.2Giải pháp về quảng cáo website
3.2.2 Nhóm giải pháp chính
3.2.2.2Giải pháp về quảng cáo website
Lý do chọn giải pháp
Internet làm hành vi mua hàng của người dùng thay đổi. Họ tìm kiếm thơng tin sản phẩm, những đánh giá về sản phẩm trước khi mua hàng.Vì vậy việc quảng cáo website hiệu quả là giải pháp đưa sản phẩm đến với khách hàng một cách nhanh nhất.
Cách thực hiện
Chọn cơng cụ tìm kiếm hiệu quả nhất
Trên thế giới hiện có khoảng 263 cơng cụ tìm kiếm, phổ biến nhất là Google, Yahoo và Bing. Với thị trường mục tiêu của cơng ty là thị trường quốc tế thì ta nên áp dụng cả 3 công cụ Google, Yahoo và Bing. Trước hết ta thực hiện ở Google, Yahoo và Bing sẽ theo đó và tự động cập nhật.
Chọn hình thức quảng cáo.
B
ư ớc 1 : Chọn từ khóa thích hợp
Vào Google Keyword Tool để phân tích và đánh giá từ khóa +Chọn vị trí tìm kiếm : tất cả các nước
+Ngơn ngữ tìm kiếm : tiếng Anh
Với từ khóa chính của cơng ty là “Ceramic Pottery” thì bảng phân tích được hiển thị như sau:
(Nguồn: h ttp s:// ad wo rd s. goog le . co m)
Từ khóa này được chọn vì đây là từ khóa dài, mức độ cạnh tranh thấp và số lần tìm kiếm là cao nhất so với các từ khóa được gợi ý.
B
Bảng 3.3. Tìm kiếm từ khố “Ceramic Pottery” trên Google
Kết quả tìm kiếm cho thấy như sau:
(Nguồn: w w w . g o og l e . c o m )
- Có 10 trang thuộc phạm vi quảng cáo của Google Adwords, ở vị trí phía trên gồm 3 trang, vị trí góc phải gồm 7 trang. Trang đầu tiên là trang bán lẻ sản phẩm gốm bát tràng, các trang còn lài đều là các trang thương mại điện tử B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp). Do vậy, tất cả đều không phải là đối thủ
cạnh tranh của ta.
- Phần thuộc phạm vi quảng cáo của SEO cũng bao gồm 10 trang, có 4 đối thủ cạnh tranh thuộc phạm vi này bao gồm: w w w . a ri z on a po t t e r y . c o m , w
ww . a u l ac p o tt e r . c o m , ww w . t k c e r a m i c s . c o m , w ww . 4 s e a s. c o m .Đây đều là những công ty sản xuất và xuất khẩu gốm sứ nổi tiếng.
Kết luận:
- Mục tiêu trước mắt của cơng ty là sử dụng Adwords trong vịng 1 tháng với mức chi phí là $90 để đưa website lên trang đầu một cách nhanh nhất và được thử nghiệm ở thị trường Mỹ.
và nếu đầu tư vào Adwords công ty phải mất rất nhiều chi phí để chi trả cho Google.
Quảng cáo với SEO (nâng cao vị trí của website trên Google)
- Trước hết ta cần mua thêm 1 tên miền mới có chứa từ khóa đó là tên miền
ceramicspottery.net, website vẫn chạy song song 2 tên miền cũ và mới.
- Website được thiết kế lại theo mẫu Demo như trên vậy nên có thể viết web phù hợp với đều kiện SEO như sau:
Thẻ Nội dung Meta Title (Tiêu đề website) Ceramic pottery, ceramic pot,
manufacturer ceramic, pottery pot.
Meta description (Giới thiệu của website) (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Ceramic pottery, ceramic pot
manufacturer in Viet Nam. At Nam Chan pottery you can buy ceramic flower pot. Our product are Indoor pot, Outdoor pot, Atlantic pot, and terracotta pots.
Keywords (Từ khóa) ceramic pottery - Tạo sitemap cho website và robots.txt khi lập trình
- Sử dụng mạng xã hội để SEO như facebook, youtube và Google Plus. Cách này thực hiện khá dễ dàng vì chỉ cần bỏ ra chút ít thời gian để giới thiệu về cơng ty và đăng tải hình ảnh sản phẩm lên mạng xã hội là có thể thu hút được nhiều người đến website của mình thơng qua việc phát tán link trên mạng xã hội.
70 70
- Sử dụng Google Map để SEO vì đây là một cơng cụ chỉ đường và chỉ cần nhập địa chỉ công ty vào thì địa điểm cơng ty sẽ được hiển thị trên bản đồ của Google khi tìm kiếm.
Quảng cáo với Google Adword (thu hút khách hàng mục tiêu đến với
website)
- Vẫn với từ khóa “Ceramic pottery” để thực hiện chiến dịch quảng cáo trên
Adwords tôi quyết định chọn thị trường mục tiêu là thị trường Mỹ và thử nghiệm trong 1 tháng đầu tiên để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch này, từ đó có thể mở rộng ra các thị trường tiếp theo và mạnh dạng đầu tư ngân sách vào Adwords.
B
ư ớc 1 : Bắt đầu
- Truy cập w w w . go og l e . c om . v n / a d w o r d s - Nhấp chuột vào “Bắt đầu ngay bây giờ”
B
ư ớc 2 : Tài khoản AdWords
- Nhập địa chỉ email và mật khẩu
- Thực hiện theo các bước chỉ dẫn để thiết lập tài khoản - Xác nhận đăng ký tại địa chỉ hịm thư của cơng ty
B
ư ớc 3 : Xây dựng chiến dịch quảng cáo
- Nhấp chuột tại “Tạo chiến dịch đầu tiên của bạn”
- Theo các gợi ý trên màn hình đặt tên cho chiến dịch là “Adwords01”và chọn thị trường mục tiêu là thi trường Mỹ. Đặt giờ tương thích với thời gian làm việc ở Mỹ và chỉ hiển thị quảng cáo trong nước Mỹ. Làm cách này sẽ thu được số lượng click của khách hàng đúng với mục tiêu mong muốn.
- Đặt ngân sách tối đa theo ngày (3$/ngày) - Nhấp chuột vào “Lưu và Tiếp tục”
B
ư ớc 4 : Tạo quảng cáo
- Đặt tiêu đề đầu tiên để thu hút khách hàng mục tiêu.
- Miêu tả về những lợi ích cụ thể mà sản phẩm và dịch vụ của cơng ty có thể đem lại. - Nhập địa chỉ website của công ty và lưu quảng cáo
Ceramic pottery in viet nam (tối đa 25 ký tự)
Ceramic pottery manufacturer in Viet Nam(tối đa 35 ký tự)
ww w. na mc ha nvn. co m(tối đa 35 ký tự)
B (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
ư ớc 5 : Từ khóa
- Cơng ty sẽ chọn từ khóa “Ceramic pottery” như ở trên phần SEO
B
ư ớc 6 : Thực hiện thanh toán
- Chuyển tiền qua tài khoản Google Adwords trước khi quảng cáo được kích hoạt
B
ư ớc 7 : Quảng cáo hoàn tất