Với thị trường Việt Nam, một quốc gia Á Đông, trà là loại nước uống giải khát được ưa chuộng nhất trong nước vì thế nước giải khát khơng có ga chiếm 41% thị phần. Kế tiếp là sản phẩm ưa chuộng của giới trẻ, nước ngọt có ga chiếm tới 22%. Ngay sau đó, nước tăng lực chiếm 17%, nước dinh dưỡng 9%, nước thưởng thức 6% và cuối cùng là chức năng chiếm 5%.
Có thể thấy, với nhịp sống nhanh như hiện nay, nhiều người phải bận rộn với guồng quay cơng việc khiến họ khơng cịn đủ thời gian để tận hưởng cuộc sống. Họ thường phải lựa chọn những sản phẩm sẵn có, có thể dùng ngay và đáp ứng nhu cầu của họ. Bởi vậy, đối với những thức uống đóng chai khơng chỉ cung cấp sự tiện lợi mà còn phải bảo đảm đem lại được giá trị và chất lượng sản phẩm tốt nhất cho người tiêu dùng.
CHƯƠNG 9: 3.2. PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỰC TIỄN CƠNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA VIỆT NAM
3.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển chung
Vào ngày 8 tháng 5 năm 1886, Tiến sĩ John Pemberton đã lần đầu tiên mang Coca-Cola đến với người trên thế giới bằng cách bày bán tại Nhà thuốc Jacobs ở Atlanta. Khoảng thời gian đầu, với cách quảng cáo thiên nhiều về mặt y khoa đã khiến Coca-Cola không đem lại thành công. Trong năm đầu tiên, doanh số bán hàng trung bình chỉ chín ly mỗi ngày. Tiến sĩ Pemberton sẽ khơng giờ ngờ được đồ uống mà ông tạo ra đã làm thay đổi lớn đến thị trường nước giải khát trong tương lai như thế nào. Vào năm 1888, trước khi dược sĩ Pemberton đã qua đời, ông bán lại công thức Coca- Cola cho một người đàn ông tên Asa Griggs Candler với mức giá 300 USD.
Vào năm 1889, Asa Griggs Candler đã tiếp tục tiến hành thâu tóm cổ phần của hai cổ đơng cịn lại và hồn tồn sở hữu trọn vẹn nhà máy, cơng thức và cả thương hiệ C C l Ch đế ậ ă 1894 ả hẩ C C l đó h i đầ iê đã
hiệu Coca-Cola. Cho đến tận năm 1894, sản phẩm Coca-Cola đóng chai đầu tiên đã xuất hiện tại thị trường bang Mississippi.
Coca-Cola đã xây dựng hơn 370 nhà máy xuyên suốt 10 năm hoạt động (từ năm 1899 đến năm 1909). Tất cả các nhà máy đều được đồng bộ từ thương hiệu cho đến cơng thức sản xuất.