CHƯƠNG 3 : CHIẾN LƯỢC MARKETING
4.2 Chiến lược marketing quảng cáo thương hiệu
Trong quá khứ, các chiến lược marketing của Pepsi chủ yếu nhấn mạnh thông điệp: “Sẻ chia khoảnh khắc, sự năng động của tuổi trẻ và điều mới mẻ của tương lai”[11]. Pepsi là công ty đi đầu trong việc sử dụng Influencer Marketing vào việc quảng bá thương hiệu sản phẩm vào đầu những năm của thập kỷ 80. Cụ thể là CEO Roger Enrico đã tạo ra một quảng cáo TVC độc đáo với giai điệu vui tươi, năng động bằng cách kết hợp với ơng hồng nhạc Pop – Michael Jackson để mang lại điều mới mẻ cho chiến lược truyền thơng của cơng ty. Từ đó thương hiệu nước giải khát Pepsi ngày càng được nhiều người biết đến, đặc biệt là giới trẻ. Pepsi cũng liên tục kết hợp với các ngôi sao nổi tiếng như Pink, Britney Spears, Beyonce,…..và cũng có được những thành công nhất định. Điều đó chứng tỏ việc sử dụng Influencer kết hợp với yếu tố âm nhạc, hình ảnh, hiệu ứng,….đã đem lại một chiến lược marketing hồn tồn mới và thành cơng lúc bấy giờ. Từ đó tới nay các chiến lược marketing quảng cáo thương hiệu vẫn luôn phổ biến.
Ngay từ khi ra mắt thị trường Việt Nam năm 2002, Aquafina đã sử tài trợ rất nhiều cho các hoạt động thể thao, âm nhạc hay biểu diễn thời trang,…. để quảng bá thương hiệu của mình là một dịng sản phẩm cao cấp, tập trung vào giới trẻ. Có thể nói, thành cơng nhất của Aquafina là đã tài trợ cho chương trình “Thời trang & Đam mê” trên Đài Truyền hình TPHCM năm 2013 khi đã thu hút được sự chú ý và quan tâm của giới trẻ tới thương hiệu Aquafina lúc bấy giờ và gần đây nhất vào năm 2020 là chương trình: “Aquafina VietNam International Fashion Week”.
29