II. Các cơng cụ chiêu thị điển hình, ưu và nhược điểm của từng công cụ
3. Hoạt động PR
Thứ nhất: Công ty TH True Milk tổ chức chương trình Sinh Viên Làm Thương
Hiệu nhằm mục đích tìm kiếm tài năng cho cơng ty và đưa hình ảnh của cơng ty đến sinh viên với chi phí 100.000.000đ
Thứ hai: Là nhà tài trợ chính của chương trìn truyền hình thực tế Con Đã Lớn
Khơn.
Thứ ba: Tài trợ cho chương trình “ Hành trình sữa lên Tây Bắc- Bé nhắc TH True
milk” – đã có 14800 hộp sữa tới trẻ em 10 tỉnh Tây Bắc.
Thứ 5: Trao học bổng cho học sinh nghèo vượt khó “Thơng điệp ngày khai trường-
Tầm vóc Việt”.
Ngồi ra cịn có các cuộc thi cho trẻ em như "Khoảng khắc thiên nhiên"; trò chơi xã hội nân cao nhận thức cho trẻ như "Nông trại thiên nhiên"; chương trình giáo dục "Ly sữa học đường", "Chinh phục",...
Ưu điểm: Bằng việc tài trợ xã hội, TH True Milk đã đem đến thiện cảm cho
người tiêu dùng. Không chỉ vậy, việc tác động đến các hoạt động giáo dục đã đổi mới cách tiếp cận tri thức, giáo dục trí lực song hành cùng thể lực và đặc biệt, trường học phải có bữa ăn học đường ngon, sạch, đầy đủ dinh dưỡng. Điều này đã đánh vào nhận thức của người tiêu dùng.
Nhược điểm:
Bên cạnh việc xây dựng hình ảnh tích cực đến khách hàng, TH True Milk vẫn có những mặt tiêu cực ảnh hưởng xấu đến hình ảnh cơng ty:
Xây dựng hình ảnh cơng ty xấu đi trong mắt người dùng bởi trang trại bò sữa TH True Milk gây ô nhiễm nặng nề:
Trang trại bị sữa của Cơng ty CP thực phẩm sữa TH gây ra tại xóm Đơng Lâm (nay là làng Hợp Thành), Tịa soạn Mơi trường và Cuộc sống – Moitruong.net.vn đã đăng tải loạt bài viết trong thời gian qua. Những tưởng sau loạt bài viết thì lãnh đạo Tập đoàn TH phải chỉ đạo các đơn vị liên quan khắc phục tình trạng ơ nhiễm mơi trường, nhưng đến nay tình trạng ơ nhiễm mơi trường vẫn tiếp tục có chiều hướng gia tang, khiến người dân vơ cùng bức xúc. Sự việc Trang trại bò sữa TH gây ô nhiễm môi trường ảnh hưởng nghiêm trọng tới cuộc sống của người dân xóm Đơng Lâm cũ, nay là làng Hợp Thành từ nhiều năm qua. Người dân đã kiến nghị rất nhiều lần tới tỉnh Nghệ An và các cấp chính quyền nhưng khơng được giải quyết. Sự việc càng lên cao trào khi tình trạng ơ nhiễm mơi trường khơng có chiều hướng suy giảm, cùng với việc của người dân không được di dời tái định cư theo như cam kết cũng như giọt nước tràn ly. Mới đây, người dân làng Hợp Thành đã
gửi Đơn kiến nghị với hàng chục chữ ký của công dân đến Chủ tịch UBND tỉnh Nghệ An và các cấp các ngành có liên quan. Nội dung đơn nêu rõ: “Dự án chăn nuôi bị sữa tập trung quy mơ cơng nghiệp của Tập đồn TH về tại Đội 10 Nơng trường 19/5 từ tháng 9 năm 2009. Từ đó đến nay, cuộc sống của người dân chúng tôi bị đảo lộn, sống giữa thung lũng bị ô nhiễm nặng nề, xung quanh bốn phía ơ nhiễm bủa vây. Trải qua 11 năm, cái được thì chẳng thấy, cịn mất mát thì quá nhiều.