CHƯƠNG 1 :GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY NESTLE
1. Product – Sản Phẩm
1.2. Bao bì, thiết kế
Bao bì là vấn đề được quan tâm hàng đầu của bất kì doanh nghiệp hay cơng ty sản phẩm nào. Bởi một phần bao bì là yếu tố thu hút thị giác người mua. Tuy nhiên một vấn đề nghi ngại đối với bao bì đặc biệt là ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMGC) đó là những chất liệu gây ô nhiễm cho môi trường như nhựa, nilon. Để tối ưu hố việc đó Nestle Milo Việt Nam đã tập trung vào chất liệu loại bao bì thân thiện mơi trường, đồng thời cung cấp những thông tin, cách thức tái chế hữu ích đến với khách hàng. Có thể thấy qua các sản phẩm của milo đều là hộp giấy dễ tiêu huỷ, lon có thể tái chế được, hộp nhựa milo bột nguyên chất cũng có thể để người tiêu dùng đựng nguyên liệu,…
Điển hình như năm 2020, Nestle MILO sử dụng 16 triệu ống hút giấy, tổ chức chương trình “Tái sinh vỏ MiLo” cho các các em mầm non và tiểu học trên địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh, khẳng định được vai trị tiên phong và trách nhiệm trong việc thực hiện mục tiêu xây dựng Việt Nam xanh, sạch hơn. Vào tháng 2 năm 2020, Nestle Milo đã thực hiện bao bì mới có nội dung bảo vệ mơi trường ý nghĩa.
Hình 3.2.: Bao bì mới “ Hành Động vì mơi trường” - Nguồn: Facebook MiLo Việt Nam
1.2.2. Thiết kế sản phẩm
Qua bảng 3.1 tổng hợp sản phẩm ở trên ta thấy rằng các sản phẩm của milo đều có tơng chủ đạo là xanh lá cây đậm. Mang đến sự tươi mát, trẻ khoẻ, một nguồn năng lượng tươi sáng.
Mặt trước của bất kỳ sản phẩm nào của Nestle Milo cũng đều là hình ảnh của một cơ gái, chàng trai vị thành niên đang hăng say hoạt động thể thao như bóng rổ, bóng đá, chạy,.. và logo thương hiệu Nestle Milo cùng với câu phương châm là: “ Năng lượng bền bỉ”. Chúng ta có thể thấy rằng sứ mệnh và tầm nhìn của Milo đã được thể hiện hết thông qua bao bì và thiết kế cũng sản phẩm: Sự năng động, ý nghĩa mang lại giá trị dinh dưỡng cho 50 triệu trẻ em Việt Nam giúp trẻ em có thể hoạt động vui chơi, học tập không mệt mỏi. Các mặt còn lại là thành phần của Sữa MiLo và bảng giá trị dinh dưỡng của từng lại sản phẩm như năng lượng, chất béo, đạm, tinh bột, các loại vitamin, canxi,..
Kiểu dáng của sản phẩm có sự thay đổi tùy thuộc vào từng chức năng và thành phần bên trong, nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho người tiêu dùng. Sản phẩm sữa nước Milo được đóng hộp giấy để thuận tiện trong việc sử ngay, ngoài ra sữa nước Milo lon được thiết kế để khi sắp xếp vào những nơi chật hẹp như cất trong cặp, balo khơng bị móp méo như hộp giấy, trong khi đó những sản phẩm sữa bột Milo sử dụng lâu dài được đóng gói trong bao giấy để dễ bảo quản và tiết kiệm chi phí.
Ngồi loại ống hút giấy mà Nestle Milo đã triển khai năm 2020 thì trước đó năm 2016 Nestle Milo đã tung ra một lại ống hút mà đã thu hút được nhiều trẻ em thích bởi sự thú vị, tị mị. Đó chính là “ Ống hút 4 chiều”. Mà hình như chưa có một thương hiệu nào có. Điều này cho thấy Nestle luôn cố gắng thay đổi thiết kế sản phẩm sáng tạo và đa dạng để dành sự tin tưởng và thích thú của khách hàng.
Hình 3.3: Ống hút 4 chiều. – Nguồn: Facebook Milo Việt Nam