CHƯƠNG 1 :GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY NESTLE
4. Promotion – Xúc Tiến
4.2. Pulic Relations – Pr (Quan hệ công chúng)
4.2.1. Truyền thơng thơng qua Trang Web chính.
Trang web chính của Nestlte Milo là nestle.com.vn. Khi người tiêu dùng nhìn vào trang web, đập vào mắt người xem khơng phải là hình ảnh sản phẩm mà là những đứa trẻ hiếu động đang chơi các mơn thể thao như bóng đá, bóng rỗ,... Một điều đặt biệt ở trang chủ trang web có phần “ MILO SPORTIFY” giúp các bà mẹ tìm hiểu con trẻ thơng qua các chỉ số cơ thể để định hướng thiên hướng các môn thể thao cho bé. Trang Web của Milo cung cấp các thông tin về giá trị dinh dưỡng cho các bà mẹ
Hình 3.12: Trang chủ trang web chính và phần “Milo Sportify” của Milo Việt Nam – Nguồn:
Hình 3.13: Truyền thông bằng các bài viết về giá trị dinh dưỡng – hoạt động thể thao bé nên
chơi. Nguồn: nestlemilo.com.vn
4.2.2. Truyền thông bằng các sự kiện tự tổ chức.
Ngày hội đi bộ năm 2020
Sự kiện thường niên Ngày Hội Đi Bộ MILO đã diễn ra vào ngày 22/11/2020 vừa qua tại công viên Lưu Hữu Phước, TP. Cần Thơ. Hàng ngàn trẻ em từ 20 trường tiểu học trong khu vực đã hịa mình vào ngày hội với thật nhiều năng lượng, ghi dấu bước đi đầu trên đường chạy MILO cũng như trên hành trình xây dựng lối sống khỏe mạnh thông qua luyện tập thể thao. Ngồi việc đi 1.2km thì Milo cịn tổ chức các hoạt động chơi bóng đá, bóng rổ,… tại sự kiện.
Hình 3.14: Ngày hội đi bộ MILO thường niên cho trẻ em ở Thành Phố Cần Thơ – Nguồn:
Sự kiện “ MILO ENERGY SPORTHUB”
Sự kiện “ Milo energy sporthub” là một sự kiện lần đầu tiên tại Việt Nam năm 2020: 1 chiếc xe, 3 thử thách(chạy bộ, leo núi, bóng rổ), đi qua 4 thành phố Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ. MILO ENERGY SPORTHUB mang tới hành trình tiếp năng lượng bền bỉ cho các bạn trẻ chinh phục mọi thử thách phía trước. Đặt biệt sự kiện này chỉ được truyền thông trên Instagram “Milo Việt Nam” mà không phải là trên facebook hay TVC. Các em học sinh cũng được nhận phần thưởng là các đồ dùng học tập riêng của milo nếu thắng thử thách.
Hình 3.15: Chuyến xe hành trình chinh phục Việt Nam với 3 hoạt động – Nguồn: Instagram @Milo_VietNam
Hình 3.16 : Một trong 3 thử thách – Leo Núi của sự kiện “Milo energy sport hub” – Nguồn:
Instagram @Milo_Việt Nam
Chỉ một chiếc xe nhưng tới 3 thử thách lớn chạy bộ, leo núi, bóng rổ, chúng ta thấy rằng đây là một hoạt động truyền thông vơ cùng sáng tạo, năng lượng và tích cực của Milo. Nó đã thành cơng truyền thông điệp rèn luyện sức khoẻ của trẻ em thông qua các hoạt động thể thao bổ ích cũng như thu hút sự chú ý của các em học sinh tại các thành phố mà Milo đi qua.
MILO hành động vì mơi trường
Nữa năm cuối 2020 vừa qua, Milo đã tổ chức cuộc thi “Hành trình xanh- tái sinh vỏ hộp Milo” với các em học sinh Tại Thành Phố Hồ Chí Minh, kết quả đã tái chế 3,5 triệu vỏ hộp sữa để chế tạo thành thùng phân loại rác, bảng bóng rổ, trạm cổ động thể thao. Cùng với phần thưởng hấp dẫn dành cho các trường có số lượng vỏ sữa hộp milo thu gom cao nhất là 300 balo Milo.
Hình 3.17: Cuộc thi “ Hành trình xanh- Tái Sinh Vỏ Hộp Milo” – Nguồn: nestlemilo.com.vn
Hình 3.18: Học Sinh tiểu học tham gia chương trình “Tái Sinh Vỏ MiLo” – Nguồn:nestlemilo.com.vn
Hình 3.19: Top 5 trường có số lượng thu gom vỏ milo cao nhất tại TPHCM – Nguồn:
nestlemilo.com.vn
Pr trên kênh Youtube : Trại hè online năm 2020 - Ở Nhà nhưng đừng ở yên – Cho Hè của Bé thêm năng động(thử thách 14 ngày)
Hình 3.20: Ví dụ về Serie “ở nhà nhưng đừng ở yên” – Nguồn: Youtube Milo Việt Nam
Mục đích của tất cả các việc PR này nhằm đem đến những giá trị dinh dưỡng, sức khoẻ để khuyến khích các bà mẹ vui chơi và cho con trẻ hoạt động không nhàm chán mùa dịch. Cũng nhằm đem thương hiệu trong mắt người dùng càng có sự tin tưởng và muốn gắn bó đồng hành hơn.