3.3. Các hoạt động truyền thông của Biti’s Hunter
3.3.2. Giai đoạn hai: GIA TĂNG ĐỘ THÍCH THÚ
Chiến dịch tập trung vào dịp Tết Nguyên Đán, khảo sát cho thấy có tới 85% người trẻ mong ngóng được về đồn tụ với gia đình. Thấu hiểu điều đó, các thương hiệu nổi tiếng hàng đầu như Neptune, Pepsi, Cocacola,… họ đều nói về gia đình, về sự trở về mỗi dịp tết. Để có thể nổi bật giữa những thương hiệu đó thì Biti’s Hunter đã chọn một ý tưởng khởi đầu là “Đi để trở về”.
“ Nếu khơng có ra đi thì lấy gì để trở về” ý tưởng này đưa ra được một khía cạnh mới về homing nhưng khơng đi ngược lại đám đơng và nó có tiềm năng trở thành một triết lý của người trẻ, bằng cách đặt hàng một MV từ Tiên Cookie và Soobin Hồng Sơn, bộ đơi đang rất được chú ý sau ca khúc “Phía sau một cô gái” để thể hiện một thơng điệp của mình, đó là bài hát “Đi để trở về”.
Trước khi ra mắt MV ca nhạc này thì vào cuối năm 2016, có hàng loạt tranh cãi liên quan với việc nên trở về với gia đình vào dịp Tết. Trong khi nhiều năm trở lại đây thì giới trẻ thường có xu hưởng cùng nhau đi trải nghiệm thăm thú thế giớ bên ngoài trong trong những ngày nghỉ lễ tết nhưng ngược lại những người lớn trong gia đình lại mong muốn mọi người trong gia đình được quầy quần bên nhau trong nhưng dịp nhưng thế này. Việc trang cãi này trước đó chưa hề xảy ra nhưng đến cuối năm 2016 bỗng chốc bùng nổ khi xuất hiện 2 team đều đưa ra những quan điểm trái ngược nhau về vấn đề này.
Hình 3.12. Thơng điệp qua bài hát “đi để trở về”
#teamđi: Phở, Giang Hoàng, Thùy Minh với quan điểm tình cảm gia đình nên được xây dựng trong suốt năm, chứ khơng chỉ mấy ngày Tết. Việc tìm kiếm trải nghiệm để tăng thêm vốn sống, biết yêu thương và trân trọng những gì mình đang có là hồn tồn đáng ủng hộ, và “Về là ở trái tim, bước chân không có lỗi”!
#teamtrởvề: JV, Nguyễn Ngọc Thạch & Phan Ý Yên với những lý luận sắc bén khi cho rằng, việc đi không sai nhưng cần đi cho đáng, đúng thời điểm và Tết là lúc chúng ta cần dành thời gian cho bố mẹ, gia đình!