3.3. Các hoạt động truyền thông của Biti’s Hunter
3.3.3. Giai đoạn 3: “ Nhắc nhở và kích thích mong muốn sở hữu”
Sau 2 MV liên tiếp làm bùng nổ trái tim của giới trẻ, MV tiếp theo đã đưa thêm một thông điệp mới với ý nghĩa đổi mới bản thân, khởi đầu mới, bí quyết cuộc sống hạnh phúc, khích lệ bạn bè, được tung ra trong dịp hè 2017 mang tên “Đi rồi sẽ đến”.
Bắt nguồn từ insight người trẻ bây giờ khao khát sự bức phá để thành (Nguồn: Brand Việt Nam)
công nhưng phải đối mặt nỗi sợ rủi ro, ngại làm điều mới. Để bước ra khỏi vùng an toàn, họ cần rất nhiều sự dũng cảm. Biti’s đã lồng ghép thông điệp truyền cảm hứng “Đi rồi sẽ đến” cùng một Kỳ thực tập trong mơ để giúp khách hàng mục tiêu đến gần với ước mơ. Chiến dịch kêu gọi giới trẻ thay vì dừng lại, chỉ cần bạn bắt đầu bước dần về phía trước, Biti’s sẽ trở thành bạn đồng hành cùng họ.
Với sự thấu hiểu tường tận khách hàng mục tiêu, Biti’s Hunter cùng chiến dịch “Đi rồi sẽ đến” đã chạm đúng tâm lý của những người trẻ, cộng với việc chọn đúng thời điểm mùa hè, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý rất lớn và có thể nói là một trong những chiến dịch thành cơng nhất dành cho giới trẻ trong mùa hè 2017.
Hình 3.13. Sự quan tâm của cộng đồng mạng về chiến dịch “đi rồi sẽ đến”
Vẫn là Sơn Tùng, cái tên truyền cảm hứng cho giới trẻ, hồn tồn thích hợp cho tinh thần Moving ahead mà Biti’s Hunter muốn xây dựng. Câu nói truyền cảm hứng “Đi rồi sẽ đến” được ST nhắc đến trong buổi fan meeting ngày 8/7/2017, với những trải long về quãng đường để đạt được vị trí hiện tại và nhắc nhiều lần câu nói “Đi rồi sẽ đến”. Sau 1 tháng truyền thông rộng rãi, liên tục nhắc nhở người tiêu dùng veè mối liên kết của Sơn Tùng M-TP và Biti’s Hunter với thông điệp “Đi, trải nghiệm mùa hè”, Biti’s bắt đầu tung ra chiến dịch truyền cảm hứng khuấy động cả giới trẻ “Đi rồi sẽ đến”
Để câu nói khơng chỉ gây tranh cãi mà con tạo ra những tranh cãi có lợi cho chiến dịch và thương hiệu. Biti’s đã khéo léo dẫn dắt cuộc thảo luận về quỹ đạo nhờ sự ủng hộ, cái nhìn tích cực về tun ngơn “Đi rồi sẽ đến” với hàng loạt KOL có sức ảnh hưởng lớn như: Trấn Thành, Hoàng Thùy, Huỳnh Lập, Linh Ka, Nguyễn Ngọc Thạch, Trang Hý…
Chiến dịch đã kéo dài xuyên suốt mùa hè và đang mang lại hiệu quả tích cực thì tiếp đến sự ra mắt của Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 gắn liền cùng thông điệp “Đi rối sẽ đến” lại làm khan giả trầm trồ. Giữa tháng 8, Biti’s Hunter tung ra lyric MV “Đi rồi sẽ đến” của ca sĩ Erik cũng là ca khúc chủ đề của Kì thực tập trong mơ 2. Lời bài hát là thông điệp gửi đến các bạn trẻ đã và đang theo đuổi đam mê của mình, hãy cứ ước mơ, cứ đam mê và quan trọng nhất - hãy dẹp bỏ mọi rào cản, cất bước đầu tiên chinh phục ước mơ của mình ngay hơm nay.
Như câu nói đáng suy ngẫm của David Ogilvy: “If it doesn’t sell, it’s not creative”. Sau khi tạo cơn sốt trên social media, chiến thắng sự chú ý của lượng khách hàng mục tiêu với “Đi rồi sẽ đến” và “Kỳ thực tập trong mơ 2”. Trong đầu tháng 8, Biti’s tận dụng sức nóng tung ra siêu phẩm Biti’s Hunter X đi cùng với câu tagline “Đi rồi sẽ đến”- “The next Move”. Biti’s Hunter X được giới thiệu là sản phẩm nâng tầm chất lượng và đổi mới trong phong cách, là bước tiến đột phá của Biti’s Hunter trong mùa hè năm 2017.
Ngay sau khi ra mắt, sản phẩm mới này lập tức tạo một làn sóng thảo luận trên social media nhất là đối với các bạn trẻ yêu thời trang. Sản phẩm mới của Biti’s thu hút được sự chú ý lớn với hơn 33 nghìn bài viết và thảo luận trên social media chỉ trong vịng 1 tháng ra mắt.
Hình 3.14. Phản ứng của cư dân mạng
Khơng chỉ dừng lại ở đó, trong Giai Đoạn này, Biti’s sử dụng hàng loạt các bài PR ngầm đánh vào lòng yêu nước kêu gọi cộng đồng ủng hộ thương hiệu GIÀY VIỆT.
Tiếp đó là loạt bài PR trực diện nhắm trực tiếp vào sản phẩm. Đăng tải trên những site báo lan truyền xu hướng làm đẹp của giới trẻ điển hình như
Kênh 14.
Hình 3.15. chiến dịch quảng cáo trên các trang báo