II. CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO NƯỚC UỐNG CĨ GA MIRINDA “CHUYỆN
4. Đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo
4.2. Với mục tiêu truyền thông marketing
Mục tiêu truyền thơng Marketing của Mirinda là củng cố thuộc tính thơng điệp ý nghĩa trong định vị thương hiệu với thông điệp “Tết ngập tiếng cười, bỏ qua chuyện cũ”.
Ngoài chiến lược độc đáo, sự thành cơng cịn nằm trong cách kể chuyện và nội dung hay. Mirinda đã truyền tải thông điệp đầy ý nghĩa bằng sự hài hài hước và lôi cuốn của MV “Chuyện cũ bỏ qua” qua việc khắc họa rõ nét những xung đột thực tế, thường gặp giữa những người hàng xóm, giữa các thế hệ và giữa các thành viên trong gia đình. Bức tranh mơ tả sự xung đột một cách hài hước làm cho nó trở nên đời thường và bình dị. Lúc xung đột đạt đến đỉnh điểm, Bích Phương xuất hiện và đưa cho cả 2 bên những lon Mirinda để hương vị ngọt ngào của nó dập tắt những tức tối và làm bật lên tiếng cười thoải mái cho một năm vui vẻ sắp đến.
Với giai điệu vui vẻ, phối hợp hình ảnh khu phố đưa khơng khí tết rộn ràng, đặc biệt phải nhắc đến thơng điệp vai trị tới từ Mirinda, trào lưu #chuyencuboqua đã vụt sáng trở nên chủ đề hot dịp đầu năm. Hẳn là sang năm mới bất kỳ ai trong các bạn có muốn hịa khí sinh tài, xóa khỏi những hiểu lầm của năm cũ. Điều đó cũng dễ hiểu khi những status, đánh giá cho tới những hình ảnh chế hài hước với chủ đề #chuyencuboqua khiến MV tự động hóa được lan tỏa rầm rộ.
Có thể thấy rằng cái tên Mirinda đã chứng minh được sức thu hút của mình với MV “Chuyện cũ bỏ qua” – quảng cáo được săn đón nhất ở thời điểm đó. Với thơng điệp có tính lan tỏa mạnh mẽ, nhạc điệu bắt tai, cùng sự đóng góp của ca sỹ nổi tiếng ca sĩ Bích Phương, MV đã đạt tới 30 triệu lượng view chỉ sau 3 tuần giới thiệu. Hơn thế nữa, hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ của MV khi phối hợp với KOL Bích Phương – một gương mặt nổi tiếng xuất hiện liên tục trong 3 chiến dịch marketing mùa tết này của Samsung & Comfort, đã giúp cho Mirinda có khả năng tỏa sáng đối với những đối thủ cạnh tranh trực tiếp như CocaCola và Pepsi.
Sau chiến dịch này, Mirinda đã thành công tăng cường ý nghĩa và giá trị thương hiệu “Tết cười thả ga” với một số kết quả nổi bật như sau:
MV đạt kỷ lục hơn 100 triệu lượt xem (trên Youtube và Facebook), 60% trong số đó là view tự nhiên và tỷ lệ duy trì người xem đạt mức cao ngất ngưởng là 60% (gấp đôi so với mức thông thường).
1 triệu lượt tương tác trên các trang mạng xã hội (theo báo cáo từ BuzzMetrics).
Bài hát leo lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng các bài hát phổ biến nhất.
Tỷ lệ tương tác tích cực cao nhất trong ngành hàng đồ uống (187 nghìn lượt like và 23 nghìn lượt bình luận)
Mirinda đứng đầu trong bảng xếp hạng quảng cáo của Millward Brown với điểm thuyết phục cao nhất.
Phong trào #chuyencuboqua tạo cảm hứng cho hàng trăm nội dung “ăn theo” khác trên cộng đồng Facebook và TikTok với các hình thức khác nhau như: video phản ứng, hài chế, vũ đạo…