Phần 3 Định hướng, hoàn thiện chiến lược Marketing.
3.2. Hoàn thiện các chiến lược cần thiết.
3.2.1. Chiến lược sản phẩm.
Chiến lược sản phẩm là định hướng, quyết định liên quan đến sản xuất và kinh doanh sản phẩm trên cơ sở bảo đảm thỏa maã̃n nhu cầu của khách hàng trong từng thời kỳ̀ hoạt động kinh doanh và các mục tiêu marketing của doanh nghiệp.
Đề tài: Xây dựng chiến lược Marketing
Chiến lược sản phẩm bao gồm chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm và chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể.
Chiến lược tập hợp sản phẩm:
Chiến lược mở rộng tập hợp sản phẩm: Ngồi 2 dịng sản phẩm Comfort 1
lần xả đậm đặc và Comfort 1 lần xả sáng tạo mới, cơng ty
sẽ tung ra thị trường thêm 3 dịng sản phẩm nữa là: Comfort cải tiến, Comfort 1 lần xả an tồn…
Chiến lược kéo dài các dịng sản phẩm trong một tập hợp: Comfort cải tiến
(hương hoa vô ưu, hương nắắ́ng mai…), Comfort 1 lần xả an toàn (Comfort mầm gạo, Comfort trà xanh...),…
Chiến lược cho sản phẩm cụụ̣ thể:
Trong quý 4 năm nay, Comfort một lần xả quyết định chuyển sang một hướng đi mới: Comfort cải tiến.
Không chỉ giúp cho vải vóc mềm mịn, sáng đẹp tươi màu và bền màu khi sửử̉ dụng, nước xả vải còn mang lại hương thơm tươi mát và an tồn cho da.
Như đẫ̃ biết, chất liệu vải dùng để may trang phục được đánh giá đạt chuẩn phải đáp ứng được một số yêu cầu cơ bản như: tính kinh tế, vệ sinh, và quan trọng không kém là yếu tố thẩm mỹ. Tuy nhiên, để vải có thể đáp ứng được đồng bộ các yêu cầu này theo thời gian không đơn giản. Áo quần rất dễ bị xơ cứng, mất màu sau vài lần giặt.
Tại các quốc gia nhiệt đới như nước ta, cotton là loại vải được ưa chuộng nhờ có tính chịu nhiệt cao và thống mát. Tuy nhiên khi người sửử̉ dụng khơng biết, mang loại vải này giặt trong nước lạnh thì dễ bị cứng, thêm vào đó nếu đem phơi dưới ánh nắắ́ng trực tiếp thì vải càng dễ bị vàng và mất đi tính mềm mại như ban đầu.
Để khắắ́c phục hiện tượng vải mau sờn, cứng, chóng hỏng, TS. Hồ Thị Minh Hương, Chủ nhiệm Bộ môn kỹ thuật Dệt may, Đại học Bách Khoa TP HCM, gợi ý: "Chúng ta nên tập thói quen đọc kỹ các thơng tin về sản phẩm khi sửử̉ dụng trang phục như các chi tiết, ký hiệu in trên nhaã̃n mác. Các loại nhaã̃n này sẽ giúp ta biết được về thành phần cấu tạo xơ sợi, chế độ giặt tẩy, chế độ ủi… Mỗi loại vải sẽ có cấu tạo và đặc tính khác nhau. Hiểu biết về cách sửử̉ dụng vải không những giúp chúng ta lựa chọn trang phục mà còn bảo quản trang phục được bền đẹp".
Một lời khuyên nữa được chuyên gia dệt may đưa ra là nên thường xuyên dùng nước xả vải khi giặt. Vì với những thành phần hóa chất an tồn, nước xả sẽ giúp ổn định cấu trúc vải, bảo vệ bề mặt vải chống lại các tác động của môi trường. Nước xả đóng vai trị như một chất bơi trơn giúp vải mềm mại tự nhiên và màu sắắ́c tươi sáng trong thời gian lâu hơn.
Dù hiểu được những lợi ích thiết thực của nước xả vải, một số người tiêu dùng vẫã̃n còn khá e dè với giải pháp này, nhất là với dòng nước xả vải một lần xả. Nhiều chị em vẫã̃n lo lắắ́ng là dùng nước xả nói chung, và đặc biệt là các loại nước xả vải một lần xả thì sẽ cịn hóa chất trên áo quần, và gây dị ứng, khơng an toàn cho da. Comfort cải tiến mới là nước xả quần áo được sản xuất theo đúng chuẩn quốc tế, hương liệu được Hiệp hội Hương liệu quốc tế (IFRA) kiểm nghiệm theo một quy trình khắắ́t khe, sản phẩm cũng đaã̃ được Trung tâm Nghiên cứu an tồn Sức khỏe và Mơi trường (SEAC) thửử̉ nghiệm và chứng nhận tính an tồn cho người sản xuất, người sửử̉ dụng và mơi trường.
ỞViệt Nam, Viện Da Liễu quốc gia cũng đẫ̃ tiến hành thửử̉ nghiệm khách quan và kết luận Comfort cải tiến mới với chất anti-foam trong công thức sản phẩm giúp khửử̉ sạch xà phòng ngay lần xả đầu tiên, đồng thời chất chống tái bám giúp ngăn cản cặn bẩn bám ngược trở lại quần, do đó khơng gây kích ứng da, đảm bảo an toàn cho da và sức khỏe của người sửử̉ dụng, kể cả với làn da trẻ em vốn mẫã̃n cảm.
Đó chính là lý do mà Comfort cải tiến ra đời. Chiến lược sản phẩm cho Comfort cải tiến:
Cụ thể là chiến lược đổi mới chủ động: chiến lược được thực hiện khi chưa có sự thay đổi của thị trường nhưng cơng ty vì muốn tìm kiếm một mức phát triển cao hơn, bảo đảm sự thành công nắắ́m trong tay một bằng phát minh và sẵã̃n sàng có nguồn vốn lớn nên đaã̃ mạnh dạn mạo hiểm đổi mới sản phẩm, mà cụ thể là cải tiến
sửử̉a đổi những sản phẩm hiện có thành những sản phẩm mới có những tính năng tốt hơn và thay thế những sản phẩm hiện có trong tương lai.
Việc tung sản phẩm mới là một trong những nhân tố thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp. Giới thiệu sản phẩm mới có thể là thời điểm đầy thú vị và cần phải theo những quy trình nghiêm ngặt nếu khơng cơ hội thành công sẽ trở nên mong manh.
Môn: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI 2
Các chiến lược Marketing được hoạch định tương ứng với chu kỳ̀ sống của sản phẩm Comfort cải tiến: