1. Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường:
3.2.2.1. Quảng cáo: Hoạch
nhanh các khoản tiền mặt.
+ Giải thể nhanh chóng doanh nghiệp đó bằng cách bán tài sản của nó một cách có lợi nhất.
Chiến lược thích hợp trong giai đoạn suy thối phụ thuộc vào mức độ hấp dẫã̃n tương đối của ngành và sức cạnh tranh của công ty trong ngành đó.
hư vậy, các chiến lược Marketing sản phẩm cho Comfort, cụ thể là Comfort cải tiến đaã̃ được xây dựng, cộng với các chiến lược còn lại để sản phẩm được tung ra thị trường một cách tối ưu nhất.
3.2.2. Chiến lược chiêu thị.
3.2.2.1. Quảng cáo:Hoạch Hoạch định quảng cáo: Xác định mục tiêu Quyết định Ngân sách QĐ thông điệp QĐ phương tiện Đ á n h gi á k ết q u ả tr u y ề n th ô n g d o
anh thu
Nắắ́m được quá trình diễn biến tâm lý của người tiêu dùng theo quy luật AIDA (Attention – sự chú ý; Interest – sự quan tâm hứng thú; Derise – sự ham muốn; Action – hành đọng mua hàng), thông qua quảng cáo, Comfort cải tiến mới đaã̃ củng cố niềm tin của khách hàng, cam đoan với những người mua hiện có là họ đẫ̃ lựa chọn đúng sản phẩm họ cần và thuyết phục khách hàng tiềm ẩn mua sản phẩm của Comfort.
- Trên truyền hình:
+ Cách thức quảng cáo: Thiết kế một vài video clip quảng cáo Comfort ,chọn kênh phát sóng là HTV7, HTV2, VTV3, HTV9.
+ Thời lượng: 30s
+ Tần suất phát sóng:13 lần/ ngày, phát liên tục trong 01 tháng vào các giờ vàng trong ngày(10h30 – 12h00, 18h00 – 21h00).
+ Nội dung quảng cáo: Hai chiếc áo kể chuyện với nhau về cuộc đời mình. Chiếc áo thứ nhất buồn rầu vì chỉ trong thời gian ngắắ́n đaã̃ bị phai màu, khơng cịn đẹp như lúc mới nữa và tỏ ra rất ganh tỵ với chiếc áo thứ hai vì vẫã̃n giữ được màu sắắ́c tươi như mới, chiếc áo thứ hai cười mẫ̃n nguyện và cho biết bí quyết chính là nhờ cơ chủ đẫ̃ sửử̉ dụng nước xẫ̃ Comfort cải tiến mới, vừa giữ màu, vừa không làm hại làn da…Mẫã̃u quảng cáo tương đối vui nhộn, dễ thương với cuộc trò chuyện tự nhiên của hai chiếc áo, Comfort tập trung đánh vào mối quan tâm của người tiêu dùng hiện nay là muốn giữ được màu quần áo lâu dài, đồng thời nhấn mạnh Comfort cải tiến mới chế tạo từ hoa và trái cây nên an toàn cho làn da, đây cũng là để trấn an tâm lý người tiêu dùng sau một thời gian dậy lên tin đồn nước xẫ̃ vải làm hại da.
+ Tính nghệ thuật: Hình ảnh sinh động, đẹp, lạ mắắ́t; câu slogan dễ nhớ “Comfort cải tiến mới - Hương thơm bền lâu, giữ màu hiệu quả”.
- Quảng cáo Outdoor:
Treo biển quảng cáo đèn điện tửử̉, làm mơ hình 3D ở các khu vực trung tâm thành phố, trạm xe bus, gần các siêu thị BigC, Co-op Mart,
MaxiMart…,nơi đông người qua lại nhằm thu hút sự chú ý, tài trợ cho các chương trình truyền hình lớn: Sao Mai Điểm Hẹn, Khi Mẹ Vắắ́ng Nhà,Gia Đình Tài Tửử̉, Thời trang người nổi tiếng…hoặc kết hợp với các nhaã̃n hàng cùng đồng tài trợ.
- Quảng cáo trên Radio:
+ Cách thức quảng cáo: Quảng cáo trên các kênh: VOV Giao thông; 99.9 MHz; 99.2 MHz, 104.5…
+ Thời lượng: 30s
+ Tần suất phát sóng: 7 lần/ ngày, phát liên tục trong 20 ngày, vào lúc sáng sớm (5h00 – 8h30), chiều tối (17h00 – 19h00) và đêm khuya (22h30 – 0h45). Đó là những mốc thời gian mà theo thói quen, người ta hay nghe Radio nhiều nhất, mang lại hiệu quả cao và nhanh nhất.
Môn: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI 2
- Quảng cáo trên báo, tạp chií́:
+ Báo Phụ Nữ, Tạp chí Tiếp Thị Và Gia Đình, Tạp chí Mẹ Và Bé…
+ Vị trí: Trang 3 hoặc 4 hoặc 15 tùy từng loại báo, tạp chí.
+ Độ dài: ½ trang, với màu sắắ́c chủ đạo là màu cam – màu sắắ́c mới của Comfort cải tiến mới.
- Quảng cáo trên Internet:
+ Hình thức: Quảng cáo trực tuyến.
+ Trang web: Vnexpress, thanhnien, baomoi, phunu…