Từ chương I phần kết quả của bản khảo sát, và phương pháp quan sát khoa học nhìn chung lại, kết quả nghiên cứu đã đưa ra được một bộ phim thành công dựa trên nội dung, kịch bản. Ngồi ra cịn sự thành công tạo nên bởi diễn viên. Và làm tốt chiến lược truyền thông của phim và cách giải quyết khủng hoảng phim. Nắm được tâm lý khách hàng cũng như tạo được sự quan tâm thu hút từ dư luận. (bối cảnh, insight, phong trào…)
AI.Phân tích, định hướng cho phim điện ảnh Việt Nam sau này 2.1. Các chiến lược định hướng cho phim Việt
Nhìn chung, bộ phim “Bố già” là một tác phẩm tương đối chỉn chu và có ý nghĩa rất lớn về mặt cảm xúc đối với nhiều khán giả Việt. Tuy nhiên, bộ phim vẫn cịn rất nhiều điểm chưa tốt và khơng quá hay đến mức phải “mang nhiều bịch khăn giấy vào” như lời của rất nhiều reviewer trên mạng xã hội. Cụ thể, chúng tôi đã vạch ra những chiến lược cụ thể để nối tiếp sự thành công cho phim điện ảnh Việt Nam sau này:
Đưa ra những kịch bản, phù hợp với tâm lý người xem. Nắm được những thể loại phim mà khách hàng muốn hướng tới.
Tạo ra sức hút từ dư luận, cũng như truyền thông, và xã hội. Đầu tư về các mặt hình ảnh, kỹ xảo - âm thanh, nhạc phim. Tạo thu hút từ các diễn viên - gương mặt, khả năng diễn xuất.
Tiếp cận dư luận một cách gần gũi (buổi cơng chiếu, đồn phim xuất hiện và tiếp cận khán giả ở nhiều phương diện)
2.2. Giải pháp
2.2.1 Giải pháp về nội dung, âm thanh, hình ảnh,...
Quả thực bộ phim “Bố già” đã thành công trong việc xây dựng nội dung gần gũi và khiến cho khán giả có thể thấy bản thân qua mỗi khung hình. Tuy nhiên, khả năng xây dựng tính cách nhân vật của bộ phim đơi khi vẫn cịn chưa thực sự thành cơng và khiến cho nhiều người xem khó chịu. Bên cạnh đó, kịch bản phim điện ảnh Việt Nam đơi khi cịn q nghèo nàn và không tạo được chiều sâu cho bộ phim. Đó cũng là lý do mà dòng phim remake xuất hiện ồ ạt trên thị trường phim Việt
Người Việt từ trước tới nay đa số đều có định kiến đối với các dịng phim trong nước. Mọi người thường ủng hộ và u thích các dịng phim nước ngồi hơn, đặc biệt là đối với nền điện ảnh Hàn Quốc. Sở dĩ nước ta yêu thích điện ảnh Hàn Quốc là vì Hàn Quốc và Việt Nam đều có chung nền văn hố Á Đơng và có nhiều nét tương đồng trong cách sống. Tuy nhiên, khán giả Việt đều đánh giá phim Hàn Quốc cao hơn về mặt nội dung, cũng như phần lớn là hình ảnh đẹp, âm thanh tạo được cảm xúc đối với người xem và màu sắc của phim rất đẹp. Phim Việt cần có những bộ phim hội tụ nhiều yếu tố như vậy hơn nữa để có thể phát triển hơn trong tương lai.
Dựa trên bảng khảo sát, phần lớn người Việt Nam sẽ u thích những bộ phim có thể loại hài hước và tâm lý nhiều hơn là các dịng phim khác. Chính vì thế, để điện ảnh thật sự nhận được nhiều ủng hộ hơn, chúng ta cần phải có những kịch bản thú vị, phù hợp với thị hiếu của người xem. Những nội dung giản dị giúp mọi người tìm thấy mình trong đó cần xuất hiện nhiều hơn và tạo ấn tượng lớn hơn trong lịng người dân. Bên cạnh đó phim Việt cần hỗ trợ cả chun mơn lẫn kinh phí cũng như chính sách hỗ trợ của nhà nước để phát triển và tạo sức bật. Với các sự kiện điện ảnh lớn của nước ta, như: Liên hoan phim Việt Nam, Liên hoan phim quốc tế Hà Nội sẽ mở hạng mục phim ngắn, phim đầu tay dành cho các bạn trẻ… Từ đây, các nhà làm phim trẻ của Việt Nam sẽ có động lực, mơi trường phát triển để đóng góp cho điện ảnh nước nhà.
2.2.2 Giải pháp về q trình truyền thơng
Với sự phát triển của xã hội, cụ thể hơn là sự phát triển của các nền tảng mạng xã hội. điện ảnh Việt cần nhanh chóng nắm bắt các các thời điểm hot. Nắm bắt các xu thế của nền công nghiệp điện ảnh. Chăm chút nhiều hơn ở mọi phương diện như đầu tư về việc lan truyền thông tin của các trang mạng bằng cách sử dụng facebook, Instagram hay tiktok để phủ sóng thơng tin đến mọi người. cũng như là dẫn đầu xu hướng, tạo các trend viral, tương tác mạnh mẽ với các khán giả
Bên cạnh việc sử dụng phương tiện truyền thơng thì chúng ta nên kết hợp phương pháp truyền thông miệng. hầu hết thì mọi người thường sẽ tin theo những lời review từ những người đi trước. có thể thấy rõ ràng rằng nhiều người đi xem theo phong traod vì những review thu hut, hấp dẫn. Không thể không phủ nhận rằng truyền miệng giúp cho sản phẩm của bạn có sức thuyết phục hơn, Theo một nghiên cứu của Keller Fay Group, 50 phần trăm người tiêu dùng nói rằng họ rất có khả năng đưa ra quyết định mua hàng dựa trên cuộc trò chuyện thực tế. Trong khi đó, 43 phần trăm người tiêu dùng cũng cảm thấy như vậy sau một cuộc thảo luận trực tuyến. Cũng cần hiểu rằng bản thân mạng xã hội không phải là truyền miệng; đó là một cách mà sự truyền miệng lan truyền. Truyền miệng là một câu chuyện hoặc lời giới thiệu bằng lời nói. Mạng xã hội là một cơ chế truyền tải câu chuyện đó. Truyền thơng bởi những người có chun mơn hay những người ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng giúp người xem có long tin hơn và quan tâm đến nó.
2.2.3 Giải pháp về diễn viên, đạo diễn.
- Không thể không phủ nhận rằng diễn viên - một thành phần không thể thiếu với mỗi tác phẩm phim nào cả. Việc chọn lựa diễn viên cũng là một sự thành công của tác phẩm. Bởi yếu tố đầu tiên - diễn viên đó phù hợp cũng như có khả năng trong một vai diễn, và mang lại ấn tượng mạnh cho người xem để khi người ta nhớ đến họ, học là người mang bộ phim truyền đạt đến khán giả, là người thành công trong một vai diễn - của phim. Bên cạnh đó, dựa theo bảng khảo sát ở trên (bữa sau đánh số), lượng người đi xem phim vì diễn viên khá nhiều. Chính vì thế, việc lựa chọn những gương mặt sáng giá và tạo được nhiều ấn tượng cho người xem khá quan trọng và ảnh hưởng nhiều trong doanh thu.
Minh chứng là Trúc Anh trong vai Hà Lan của phim Mắt biếc - Thu hút không chỉ ở vai diễn, mà cịn ấn tượng bởi đơi mắt. Đời tư diễn viên - một điều tối kị để chọn diễn viên. Diễn viên ảnh hưởng khá lớn đến bộ phim vì vậy cần chọn lựa một cách kĩ lưỡng nếu khơng may thì có thể cả bộ phim sẽ bị hủy hoại theo họ. Còn về phần đạo diễn - Từ các kết quả, thường thì số ít người quan tâm đến đạo diễn của các phim đó là ai như thế nào. Tuy họ khơng có nổi tiếng và được quan tâm nhiều như diễn viên, nhưng thay vào đó họ có cái nhìn tổng qt thị trường điện ảnh trong và ngoài nước. Đưa ra các chiến lược về sau.
2.2.4 Tạo hiệu ứng viral cho bộ phim
Để làm cho một bộ pơhim nổi tiếng lên khắp trang mạng xã hội thì cần tạo ra độ phủ và sơi nổi thảo luận trên social media về phim. Khuyến khích khán giả chủ động thảo luận và lan tỏa tích cực về phim. Sử dụng các kênh facebook hay là các trang review phim để tạo cuộc thăm dò ý kiến từ những người đã xem phim trước đó Đây cũng là vấn đề những hình thức marketing thơng thường khơng thể giải quyết. Điều quan trọng trong viral phim ngồi những hình ảnh, âm thanh ấn tượng đó là kịch bản có hay, hấp dẫn với người xem hay khơng. Việc viết ra một kịch bản ấn tượng giàu cảm xúc là điều không hề dễ dàng. Lồng ghép những câu chuyện, thông điệp như thế nào để phù hợp với khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp mình hướng đến.
Nhìn lại những bộ phim dẫn đầu doanh thu phòng vé thời điểm nửa cuối năm 2019 và 2020 như Mắt biếc, Ròm hay Tiệc Trăng Máu, nhận thấy những bộ phim này đều là “hot topic” được khán giả chủ động chia sẻ trên social media với tổng thảo luận lớn hơn 200,000. Riêng Mắt biếc ghi nhận tới 2,000,000 thảo luận. Mấu chốt quyết định ở đây, 40% thảo luận đến từ khán giả, so với thực tế thị trường phim hiện tại thì tỉ lệ này chỉ 20% cịn lại 80% là thảo luận do nhà truyền thơng tự nói nhằm khơi gợi sự tị mị đủ để khán giả khơng cầm lòng được phải ra rạp xem phim ngay..
“Những bộ phim thành công đều viral trên social media một cách tự nhiên, nhưng không tự nhiên viral”
Trong bối cảnh hội nhập quốc tế sâu rộng trong nhiều lĩnh vực, nền điện ảnh Việt Nam cũng cần hội nhập và phát triển ở quốc tế. Chính sự hội nhập và phát triển sẽ tạo tiền đề, quyết định sự sống cho nghệ thuật có tính quốc tế cao là điện ảnh Việt Nam.
- Đưa phim Việt Nam ra thế giới ở 3 cấp độ:
+ Tham dự các Tuần phim Việt Nam, Những ngày văn hóa Việt Nam, các sự kiện văn hóa nghệ thuật theo thỏa thuận, hiệp định, quan hệ ngoại giao… (cần các phim đáp ứng yêu cầu đối ngoại)- Đây là việc chúng ta (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, ngành điện ảnh và các cơ quan liên quan) có thể chủ động được.
+ Tham dự các Liên hoan Phim quốc tế (cần các phim có giá trị nghệ thuật)- Để đạt hiệu quả, cần nâng cao chất lượng phim, chú trọng các tác phẩm có sáng tạo nghệ thuật.
+ Thiết lập thị trường điện ảnh Việt Nam ở nước ngồi (phim có giá trị thương mại)- Đây là việc khó, cần sự nỗ lực từng bước.
- Giới thiệu phim nước ngoài tại Việt Nam - Hợp tác, liên doanh làm phim với nước ngoài.
- Tạo điều kiện cho các nhà làm phim Việt kiều về nước hành nghề.
PHẦN V. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
I. Kết luận
Thời gian gần đây, điện ảnh Việt Nam có tốc độ tăng trưởng đáng kể. Trong đó, giai đoạn 2018 – 2019 là giai đoạn có tốc độ tăng trưởng đáng chú ý nhất. Chỉ riêng năm 2019, số lượng kỷ lục phim Việt được công chiếu lẫn kỷ lục doanh thu khi có đến hơn 40 phim được ra rạp, trong đó 5 phim đạt doanh thu trên 100 tỷ. Năm 2020, do ảnh hưởng nghiêm trọng của đại dịch Covid-19 và giãn cách xã hội nên số lượng phim ra rạp giảm đáng kể so với năm ngối. Tuy nhiên nhìn lại những con số ấn tượng về doanh thu mà những phim Việt như “Rịm” hay “Tiệc trăng máu”… đã làm được, có thể thấy phim Việt vẫn cịn là “mảnh đất” giàu tiềm năng cho các nhà đầu tư và nhà làm phim đặt kỳ vọng tăng trưởng.
Nền tảng mạng xã hội dạo gần đây cũng trở thành kênh truyền thơng quan trọng góp phần vào sự thành cơng của các bộ phim Việt. Chính vì vậy, các nhà truyền thơng phim Việt cần có chiến lược bài bản tồn diện đi từ đo lường – phân tích – thực thi marketing truyền thông mạng xã hội để tạo ra thảo luận sơi nổi và tích cực cho phim. Lắng nghe và phân tích dữ liệu thảo luận trên MXH là cơng cụ rất cần thiết để nắm bắt thị hiếu & tâm lí thảo luận của khán giả theo từng giai đoạn cơng chiếu của bộ phim, từ đó thiết kế chiến lược truyền thông hiệu quả trên social media. Do vậy, để hiệu quả truyền thông của phim Việt đạt số lượng tăng trưởng cao trong tương lai,
cũng như điện ảnh Việt Nam sắp tới có thể rút ra bài học kinh nghiệm từ một số bộ phim gây tiếng vang gần đây.
Để đánh giá về báo cáo nghiên cứu “Chiến lược truyền thông của phim Bố già”, chúng tôi đã chia phần kết luận ra 3 đặc điểm sau để kết luận báo cáo nghiên cứu:
2.3 Tính khoa học
Đề tài “Chiến lược truyền thông của bộ phim Bố Già” là một đề tài khá mới mẻ. Chúng tôi đã thử tìm kiếm các từ khố liên quan đến chiến lược truyền thông của bộ phim “Bố già” nhưng hầu như chưa thấy xuất hiện đề tài nghiên cứu nào về vấn đề này. Lý do là vì “Bố già” chỉ mới công chiếu và xuất hiện trước cơng chúng vào đầu năm 2021. Có thể đã có nhiều đề tài nghiên cứu về chiến lược truyền thông của một bộ phim. Tuy nhiên, đối với trường hợp cụ thể là bộ phim “Bố già”, chúng tôi khẳng định vẫn chưa có bất kỳ nghiên cứ chun sâu nào. Vì vậy, đề tài nghiên cứu của chúng tôi là đề tài xu hướng, mang tính mới mẻ. Bên cạnh đó, nhóm chúng tôi đã đề ra những phương hướng chiến lược mới khác với những đề tài nghiên cứu tương tự là tìm ra được giải pháp cho thị trường phim Việt trong tương lai.
Thông qua đề tài nghiên cứu này, chúng tôi đã học tập được rất nhiều điều về chiến lược truyền thông của bộ phim “Bố già”. Đặc biệt là đối với chúng tôi – những người sẽ làm truyền thông trong tương lai – và các nhà truyền thông hiện nay. Chúng tôi đã nghiên cứu được mơ hình truyền thơng mà nhóm truyền thơng của bộ phim “Bố già” áp dụng trong các chiến dịch quảng bá. Ngồi ra, chúng tơi cịn học được cách xử lý các khủng hoảng trong quá trình cơng chiếu phim, cách truyền thơng nói chung và cách cập nhật các thơng tin bổ sung kiến thức nói riêng. Hơn hết, dựa vào các phân tích đánh giá, xem xét, nhóm chúng tơi đã rút ra được những kết luận sau về bộ phim “Bố già”:
Nhìn chung, khán giả đều có những trải nghiệm tốt khi xem phim, đa số các đánh giá đều đạt mức cao với những gì mà bộ phim mang lại
Yếu tố ảnh hưởng đến khía cạnh để khán giả quyết định ra rạp xem phim là nội dung, âm thanh, diễn viên,...
Về yếu tố nhân khẩu học: Khi nghiên cứu về chiến lược truyền thông của phim “Bố già” ở mức độ tin cậy là 95% thì khơng có sự khác biệt nhiều giữa các yếu tố: giới tính, vùng miền, nghề nghiệp, thu nhập.
Chúng tơi đã tìm hiểu các tài liệu, điều tra khảo sát về những vấn đề về chiến lược truyền thông và những luận điểm được đưa ra trong chương 1 và chương 2 là hoàn toàn khách quan. Những luận điểm này mang giá trị cải tạo hiện thực và cải tạo hiệu quả cuộc sống. Dựa vào đề tài nghiên cứu về chiến lược truyền thông của phim “Bố già”, những bộ phim chiếu rạp sau này sẽ rút ra được kinh nghiệm và thay đổi hiệu quả hơn các chiến lược truyền thơng, nhằm đưa điện
2.4 Tính triển vọng
Trong tương lai, báo cáo nghiên cứu về “Chiến lược truyền thông của phim Bố già” có thể áp dụng những chiến lược mà nhóm chúng tơi đã gợi ra vào thực tế. Cụ thể là các bộ phim sau có thể tiếp cận những chiến lược đã thành công như “sử dụng mạng xã hội để làm nền tảng truyền thông” để tiếp tục quảng bá cho những bộ phim sắp tới.
2.5 Tính xã hội
Bộ phim “Bố già” đã ảnh hưởng rất nhiều đến tâm lý chung của xã hội. Nội dung của bộ phim đã đánh thẳng vào tâm lý chung của hầu hết khán giả Việt, là tình thân. Có thể thấy, xã hội hiện đại đã kéo con người vào guồng quay thời gian. Học sinh thì đi học, sinh viên vừa học vừa làm, người lớn lại tất bật với công việc. Dường như mọi người ngày càng sống nhanh và quên mất những điều quý giá bên cạnh, chính là gia đình. Bộ phim “Bố già” đã khai thác được khía cạnh đó và giúp mọi người nhận ra những điều trân q cạnh mình. Chính vì vậy, bộ phim “Bố già” đã phần nào thành công trong việc thay đổi và định hướng được tư duy, tình cảm của cơng