I. Kết luận
Thời gian gần đây, điện ảnh Việt Nam có tốc độ tăng trưởng đáng kể. Trong đó, giai đoạn 2018 – 2019 là giai đoạn có tốc độ tăng trưởng đáng chú ý nhất. Chỉ riêng năm 2019, số lượng kỷ lục phim Việt được công chiếu lẫn kỷ lục doanh thu khi có đến hơn 40 phim được ra rạp, trong đó 5 phim đạt doanh thu trên 100 tỷ. Năm 2020, do ảnh hưởng nghiêm trọng của đại dịch Covid-19 và giãn cách xã hội nên số lượng phim ra rạp giảm đáng kể so với năm ngối. Tuy nhiên nhìn lại những con số ấn tượng về doanh thu mà những phim Việt như “Ròm” hay “Tiệc trăng máu”… đã làm được, có thể thấy phim Việt vẫn cịn là “mảnh đất” giàu tiềm năng cho các nhà đầu tư và nhà làm phim đặt kỳ vọng tăng trưởng.
Nền tảng mạng xã hội dạo gần đây cũng trở thành kênh truyền thơng quan trọng góp phần vào sự thành cơng của các bộ phim Việt. Chính vì vậy, các nhà truyền thơng phim Việt cần có chiến lược bài bản tồn diện đi từ đo lường – phân tích – thực thi marketing truyền thơng mạng xã hội để tạo ra thảo luận sôi nổi và tích cực cho phim. Lắng nghe và phân tích dữ liệu thảo luận trên MXH là công cụ rất cần thiết để nắm bắt thị hiếu & tâm lí thảo luận của khán giả theo từng giai đoạn cơng chiếu của bộ phim, từ đó thiết kế chiến lược truyền thông hiệu quả trên social media. Do vậy, để hiệu quả truyền thông của phim Việt đạt số lượng tăng trưởng cao trong tương lai,
cũng như điện ảnh Việt Nam sắp tới có thể rút ra bài học kinh nghiệm từ một số bộ phim gây tiếng vang gần đây.
Để đánh giá về báo cáo nghiên cứu “Chiến lược truyền thông của phim Bố già”, chúng tôi đã chia phần kết luận ra 3 đặc điểm sau để kết luận báo cáo nghiên cứu:
2.3 Tính khoa học
Đề tài “Chiến lược truyền thông của bộ phim Bố Già” là một đề tài khá mới mẻ. Chúng tơi đã thử tìm kiếm các từ khố liên quan đến chiến lược truyền thông của bộ phim “Bố già” nhưng hầu như chưa thấy xuất hiện đề tài nghiên cứu nào về vấn đề này. Lý do là vì “Bố già” chỉ mới cơng chiếu và xuất hiện trước cơng chúng vào đầu năm 2021. Có thể đã có nhiều đề tài nghiên cứu về chiến lược truyền thông của một bộ phim. Tuy nhiên, đối với trường hợp cụ thể là bộ phim “Bố già”, chúng tơi khẳng định vẫn chưa có bất kỳ nghiên cứ chuyên sâu nào. Vì vậy, đề tài nghiên cứu của chúng tôi là đề tài xu hướng, mang tính mới mẻ. Bên cạnh đó, nhóm chúng tơi đã đề ra những phương hướng chiến lược mới khác với những đề tài nghiên cứu tương tự là tìm ra được giải pháp cho thị trường phim Việt trong tương lai.
Thông qua đề tài nghiên cứu này, chúng tôi đã học tập được rất nhiều điều về chiến lược truyền thông của bộ phim “Bố già”. Đặc biệt là đối với chúng tôi – những người sẽ làm truyền thông trong tương lai – và các nhà truyền thông hiện nay. Chúng tơi đã nghiên cứu được mơ hình truyền thơng mà nhóm truyền thơng của bộ phim “Bố già” áp dụng trong các chiến dịch quảng bá. Ngồi ra, chúng tơi cịn học được cách xử lý các khủng hoảng trong quá trình cơng chiếu phim, cách truyền thơng nói chung và cách cập nhật các thơng tin bổ sung kiến thức nói riêng. Hơn hết, dựa vào các phân tích đánh giá, xem xét, nhóm chúng tơi đã rút ra được những kết luận sau về bộ phim “Bố già”:
Nhìn chung, khán giả đều có những trải nghiệm tốt khi xem phim, đa số các đánh giá đều đạt mức cao với những gì mà bộ phim mang lại
Yếu tố ảnh hưởng đến khía cạnh để khán giả quyết định ra rạp xem phim là nội dung, âm thanh, diễn viên,...
Về yếu tố nhân khẩu học: Khi nghiên cứu về chiến lược truyền thông của phim “Bố già” ở mức độ tin cậy là 95% thì khơng có sự khác biệt nhiều giữa các yếu tố: giới tính, vùng miền, nghề nghiệp, thu nhập.
Chúng tơi đã tìm hiểu các tài liệu, điều tra khảo sát về những vấn đề về chiến lược truyền thông và những luận điểm được đưa ra trong chương 1 và chương 2 là hoàn toàn khách quan. Những luận điểm này mang giá trị cải tạo hiện thực và cải tạo hiệu quả cuộc sống. Dựa vào đề tài nghiên cứu về chiến lược truyền thông của phim “Bố già”, những bộ phim chiếu rạp sau này sẽ rút ra được kinh nghiệm và thay đổi hiệu quả hơn các chiến lược truyền thông, nhằm đưa điện
2.4 Tính triển vọng
Trong tương lai, báo cáo nghiên cứu về “Chiến lược truyền thông của phim Bố già” có thể áp dụng những chiến lược mà nhóm chúng tơi đã gợi ra vào thực tế. Cụ thể là các bộ phim sau có thể tiếp cận những chiến lược đã thành công như “sử dụng mạng xã hội để làm nền tảng truyền thông” để tiếp tục quảng bá cho những bộ phim sắp tới.
2.5 Tính xã hội
Bộ phim “Bố già” đã ảnh hưởng rất nhiều đến tâm lý chung của xã hội. Nội dung của bộ phim đã đánh thẳng vào tâm lý chung của hầu hết khán giả Việt, là tình thân. Có thể thấy, xã hội hiện đại đã kéo con người vào guồng quay thời gian. Học sinh thì đi học, sinh viên vừa học vừa làm, người lớn lại tất bật với công việc. Dường như mọi người ngày càng sống nhanh và quên mất những điều q giá bên cạnh, chính là gia đình. Bộ phim “Bố già” đã khai thác được khía cạnh đó và giúp mọi người nhận ra những điều trân q cạnh mình. Chính vì vậy, bộ phim “Bố già” đã phần nào thành công trong việc thay đổi và định hướng được tư duy, tình cảm của cơng chúng. Như đã trình bày ở “Chương 4”, bộ phim “Bố già” đạt được thành công lớn một phần là nhờ hiệu ứng “Word Mouth – Truyền miệng”. Với nội dung phù hợp với thị hiếu của khán giả, mọi người liên tục truyền tai nhau về một bộ phim cảm động, thấm đẫm tình cảm gia đình. Hơn hết, bộ phim “Bố già” đã giúp xã hội nhận ra những điều tốt đẹp trong tình cảm gia đình, và đóng góp rất lớn trong q trình phát triển tình cảm giữa người với người trong xã hội.
AI. Kiến nghị
Thông qua đề tài nghiên cứu “Chiến lược truyền thông của bộ phim Bố già”, chúng tôi đã rút ra được những vấn đề mà bộ phim cịn thiếu sót. Sau đây là 3 vấn đề mà chúng tôi cần kiến nghị với các nhà sản xuất, các nhà đầu tư để các bộ phim chiếu rạp sau này có thể thay đổi để thành công hơn.
2.1. Ve đoi ngũ kich ban, nội dung, thể loại
Kịch bản của bộ phim “Bố già” được cho là khá gần gũi và phù hợp với thị hiếu chung của khán giả Việt. Theo như kết quả của phần khảo sát, khán giả Việt phần lớn đều có sự quan tâm đặc biệt đối với các thể loại phim tâm lý, tình cảm, gia đình. Chính vì vậy, cần phải cơng bằng và thẳng thắn một điều rằng bộ phim chỉ thành công về mặt doanh thu chứ chưa chắc đã xuất sắc về mặt nội dung. Tuy nhiên, không thể phủ nhận một điều bộ phim Bố già đã làm rất tốt trong việc lựa chọn vấn đề để khai thác. Nó thành cơng là bởi đã trực tiếp khai thác những cảm xúc gần gũi, thân quen với khán giả và chiến lược truyền thông cực kỳ tốt. Bộ phim “Bố già” giống như một bộ phim truyền hình nhiều tập, ghép vào thành một tác phẩm điện ảnh. Từng lớp chuyện trong bộ phim khá lỏng lẻo, sơ sài và không liền mạch từ phần mở đầu cho đến kết thúc. Những câu chuyện mờ nhạt chưa mang tầm vóc điện ảnh, các tình tiết q bình thường với cách giải quyết chưa triệt để khiến bộ phim càng rời rạc và thiếu điểm nhấn. “Bố già” của Trấn Thành tuy không hay về nội dung nhưng hay về việc bắt kịp xu hướng khán giả và trong việc đánh mạnh vào tâm lý của người xem bằng cách truyền tải thơng điệp về gia đình đến khán giả.
2.2. Đưa điện ảnh Việt Nam xuất hiện trên các nền tảng trực tuyến
Sự lên ngôi của các nền tảng phim trực tuyến, cụ thể là Netflix trong thời điểm đại dịch COVID-19 bùng nổ trên toàn cầu đã mang đến nhiều tia hy vọng mới cho điện ảnh Việt Nam. Đối với nền điện ảnh châu Á, các nền tảng phim trực tuyến đã thúc đẩy sản xuất và mở rộng con đường phim nội địa đến với khán giả quốc tế. Việc trình chiếu kho phim Việt trên các nền tảng trực tuyến sẽ giúp người hâm mộ điện ảnh ở Việt Nam và các nước Đơng Nam Á có thể dễ dàng tiếp cận với những tác phẩm điện ảnh đậm chất nghệ thuật Á Đông. Và để làm được điều đó, các tác phẩm điện ảnh phải đạt chất lượng cao, chứa đựng các yếu tố văn hoá của Việt Nam. Như vậy, mới thu hút các nhà đầu tư phân phối, góp phần trong việc xây dựng, định vị thương hiệu Việt trên thị trường điện ảnh quốc tế.
2.3. Phát triển những ưu thế hiện có và cải thiện những điểm thiếu sót.
Các tác phẩm điện ảnh sau này cần phải biết bộ phim có những ưu điểm và nhược điểm gì. Dựa vào đó, nhóm phụ trách truyền thơng của bộ phim mới có thể khai thác những mặt ưu điểm và cải thiện những điểm thiếu sót.
BI. Hạn chế nghiên cứu
Thị trường điện ảnh Việt Nam chỉ mới nhận được nhiều sự quan tâm của khán giả trong những năm gần đây. Đặc biệt là mảng phim chiếu rạp bắt đầu có sự đầu tư nhiều hơn về mặt kịch bản, nội dùng, diễn viên,… Chính vì vậy, các đề tài nghiên cứu về vấn đề vẫn cịn khá ít và mới mẻ đối với Việt Nam. Cũng vì lý do đó, chúng tơi đã gặp rất nhiều khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn tài liệu học thuật, giáo trình về chủ đề “Chiến lược truyền thơng của các bộ phim” trong q trình nghiên cứu. Đó là hạn chế lớn lớn nhất trong quá trình nghiên cứu.
Tiếp theo, sự hạn chế về mặt thời gian và công việc cũng là một phần vấn đề của đề tài nghiên cứu. Thời điểm dịch COVID-19 bùng phát mạnh mẽ, chúng tôi – những sinh viên năm 3 của ngành Truyền thông đa phương tiện, trường Đại học Duy Tân, Thành phố Đà Nẵng – phải tham gia một lúc rất nhiều học phần chuyên ngành. Việc phân bố và quản lý thời gian giữa các học phần vẫn cịn gặp khá nhiều hơn chế. Bởi vì đa phần các mơn học của chúng tôi đều là chuyên ngành và cần thời gian nhiều trong việc thực hành đồ án cá nhân lẫn đồ án nhóm. Chính vì vậy, thời gian trong việc thực hiện đề tài nghiên cứu khá hạn chế. Cộng với việc mỗi thành viên trong nhóm sẽ có những cơng việc và khoảng thời gian khác nhau nên chúng tơi cũng gặp khó khăn khá nhiều trong việc hoàn thành đề tài nghiên cứu. Tuy nhiên, chúng tôi đã cố gắng đầu tư thời gian và công sức của bản thân để đề tài nghiên cứu về “Chiến lược truyền thơng của bộ phim Bố già” có thể thành cơng.