IV. NỘI DUNG CHIẾN DỊCH “INTEL INSIDE”
3. PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH “INTEL INSIDE”
- Sản phẩm chính của chiến dịch khơng được xem như một sản phẩm hữu hình mà là nguồn giá trị mang lại cho khách hàng. Giá trị cho khách hàng của Intel Inside có thể được cung cấp theo nhiều cách như - giáo dục sơ bộ và trước khi mua hàng do nhân viên bán hàng cung cấp, vốn chủ sở hữu tại điểm bán hàng, sản phẩm thực, tài liệu tham khảo truyền miệng, kế hoạch tài chính để mua sản phẩm, dịch vụ lắp đặt và sửa chữa, sự thuận tiện về tính sẵn có, thương hiệu đảm bảo chất lượng, v.v ...
Sản phẩm phụ như:
- Đầu tư tạo ra các bộ vi xử lý. Chip Intel cải tiến liên tục, đảm bảo chất lượng cố gắng thỏa mãn khách hàng tốt. Với cải tiến sản phẩm khơng ngừng uy tín chất lượng, Intel tạo khác biệt sản phẩm. Sự khác biệt đảm bảo cho Intel chống lại đối thủ cạnh tranh tuỳ theo mức độ trung thành khách hàng nhân viên họ.
- Các công nghệ vi xử lý Intel thiết kế nhằm mang lại hiệu suất hoạt động đột phá - chí video có độ nét cao – thời gian sử dụng pin lâu so với hệ trước Mới hãng tung thị trường tảng chip vi xử lý Atom dành riêng cho thiết bị di động dịng máy tính xách tay siêu di động Asus Eee PC. Tạo ra nhận thức rằng CPU là thành phần quan trọng nhất của máy tính.
- Intel 386 ra đời năm 1985 tốc độ của nó đạt tới 25Mhz. được phát triển trong giai
đoạn 1985 đến 1990. Là bản triển khai đầu tiên của các phần mở rộng 32 bit cho kiến trúc 8086, tập lệnh 80386, mơ hình lập trình và mã hóa nhị phân vẫn là mẫu số chung cho tất cả các bộ xử lý x86 32 bit. Đây được gọi là x86, IA-32 hoặc kiến trúc i386, tùy thuộc vào ngữ cảnh. Vào tháng 5 năm 2006, Intel thông báo rằng việc sản xuất 386 sẽ ngừng vào cuối tháng 9 năm 2007.
INTEL 386
- Intel 486 ra đời và phát triển từ năm 1991- 1993, đạt hiệu suất 20 MIPS và tốc độ ban
đầu là 25MHz và 33MHz. Intel 486 có 8KB bộ nhớ đệm Cấp 1 (sau này được nhân
đôi lên 16KB) và một đơn vị dấu phẩy động tích hợp, làm cho 486 ít tốn kém hơn và hiệu quả hơn so với các phiên bản tiền nhiệm, vốn phải dựa vào bộ xử lý đồng bộ để có khả năng dấu phẩy động. Intel 486 đại diện cho một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử của Intel.
INTEL 486
- Trên thị thường máy tính ngày nay, CPU Intel đã ra đời 3 dòng phổ biến là Intel Pentium, Intel Celeron và Intel Core i. Intel Pentium:
+ Nó ra đời vào năm 2000, đây là dịng Chip tầm trung có hiệu năng khá cơ bản và có mức giá bình dân, áp dụng cho những PC tầm thấp và không phải xử lý các tác vụ phức tạp.
+ Bộ xử lý Pentium được Intel phát triển 5 đời: Pentium, Pentium I, Pentium II,
+ CPU Intel Pentium thường có lõi 2 nhân, có một số ít lõi là 4 nhân có mức xung nhịp dao động từ 1.1 đến 3.5 Ghz.
+ Theo thời gian, Intel Pentium đã được tối ưu hóa để giảm chi phí và nâng cao hiệu suất sử dụng cho người dùng.
+ Bộ xử lý Intel Pentium 4 Extreme Edition hiện đang là dòng hiện đại nhất của
Intel Pentium. P4 EE (nhân Gallatin) sản xuất trên cơng nghệ 0,13 µm, có bộ nhớ đệm L2 512 KB, L3 2 MB, bus hệ thống lên tới 800 MHz. Chúng sử dụng socket 478 và 775LGA, gồm P4 EE 3.2 (3,2 GHz), P4 EE 3.4 (3,4 GHz).
INTEL PENTIUM SERIES
- Intel Celetron:
Là phiên bản nâng cấp và được rút gọn từ dòng Pentium. Giá thành của Intel Celetron
được giảm đi và nó thường được trang bị cho những chiếc máy có cấu hình nhỏ hơn so với những máy sử dụng Pentium.
PC sử dụng Intel Pentium đáp ứng các yêu cầu cơ bản như truy cập Internet, Email, chat, xử lý các ứng dụng văn phòng. Điểm khác biệt giữa Celeron và Pentium là về công nghệ chế tạo và số lượng Transistor trên một đơn vị.
- CPU Intel Xeon
CPU Intel Xeon được sản xuất vào tháng 4 năm 2013 với 3 dòng Xeon E3, Xeon E5 và Xeon E7. Đây là dòng CPU hướng tới đối tượng là doanh nghiệp vừa và nhỏ sử dụng các máy trạm hoặc Serve (máy tính cần hiệu năng cao).
- Intel Core I:
Dòng chip Core I được Intel phát triển từ năm 2009. Intel Core I là dòng chip xử lý được sủ dụng phổ biến nhất của Intel với 4 dịng sản phẩm có hiệu năng tăng dần là Core i3, Core i5, Core i7 và Core i9. Đến năm 2017, Intel Core I đã trải qua 8 thế hệ:
Nehalem, Sandy Bridge, Ivy Bridge, Haswell, Broadwell, Vi kiến trúc Skylake,
- Logo Intel Inside bên ngoài:
Intel đăng ký nhãn hiệu cho thuật ngữ "Intel Inside"
Nhà thiết kế: Steve Grigg (từ dahlinsmithwhite) Kiểu chữ: neo sans Intel.
Màu chủ đạo: màu xanh
Logo này đã được sử dụng trong cả bộ xử lý độc lập và liên kết.
Đây là mẫu logo “Intel Inside” do tập đoàn Intel thiết kế vào năm 1991, cùng lúc với chiến dịch. Thời gian sau, logo Intel có nhiều sự thay đổi khác nhau để phù hợp:
2006–2014 2014–2020 2020 – nay
- Logo này được viết không theo chiều ngang mà theo đường chéo, mang lại cảm giác lạc quan vui vẻ. Được bao quanh bởi vịng xốy. Logo Intel với hình xốy được phát
triển bởi giám đốc nghệ thuật DahlinSmithWhite, Steve Grigg dưới sự chỉ đạo của chủ tịch kiêm giám đốc điều hành Intel Andy Grove. Các chữ cái trông như thể được viết bằng tay với màu sơn xanh lam hoặc bút chì màu. Vịng xốy đi vịng quanh tên các khoảng trống nhỏ màu trắng giúp cho chữ bên trong được rõ nét hơn ngồi ra nó làm cho các cạnh của nó hơi khơng đồng đều, tạo sự khác lạ, giống như khi bạn vẽ bằng sơn hoặc bút chì màu và màu sắc khan hiếm. Logo được sản xuất dưới dạng tem và
b. Giá (Price)
- Trong chiến dịch này, Intel không bán tem của mình để đối tác dán lên sản phẩm. Intel chỉ bán các chíp của mình cho đối tác.
- Intel yêu cầu các nhà sản xuất máy tính gắn logo "Intel Inside" bên ngồi máy tính. Đổi lại, nhà sản xuất nhận tiền của Intel để dán logo. Việc này góp phần làm giảm chi phí sản xuất. Trong chương trình này, các nhà sản xuất máy tính được nhận lại 5% chi phí từ việc mua bộ vi xử lý của Intel, đổi lại, logo “Intel Inside” phải có mặt trong các quảng cáo cũng như trên máy tính.
- Nhóm Intel đã công bố khoản giảm giá 5% khi mua bộ vi xử lý Intel, khoản này sẽ được chuyển vào ngân sách quảng cáo của đối tác đã chi trả cho tối đa 50% quảng
cáo.
- Tuy nhiên, khi bán sản phẩm là các chip hay bo mạch, giá bán của Intel nhìn chung là cao so với các đối thủ cạnh tranh ở thời điểm ấy:
c. Phân phối (Place)
- Giai đoạn đầu chiến dịch được thực hiện tại trụ sở trong nước của Intel Santa Clara –
California Hoa Kỳ với các đối tác đăng ký chương trình. Sau đó chiến dịch lan rộng ra các trụ sở quốc tế như: Malaysia, Singapore, Trung Quốc, Ấn Độ và Costa Rica.
- Intel đã bắt đầu nói chuyện với các nhà sản xuất PC về việc thành lập một quỹ co-op,
trong đó Intel sẽ lấy 5% giá mua bộ vi xử lý và đưa nó vào một nhóm để tạo quỹ quảng cáo. Hơn 150 nhà sản xuất máy tính đã đăng ký vào chương trình và bắt đầu sử dụng logo "Intel Inside" trong quảng cáo của họ. Vào cuối năm 1992, hơn 500 OEM đã ký vào chương trình tiếp thị hợp tác và 70% quảng cáo OEM có thể mang logo đã làm như vậy.
- Trên tất cả các thiết bị chạy chip của Intel thường sẽ được dán một miếng Sticker nhỏ để nhận biết trong máy này có chip của Intel. Thời điểm lúc đó các dịng có dùng chip
Intel là: HP, Lenovo, IBM.
- HP OmniBook 530 Startup ra mắt 1994 dùng chip Intel 486.
- Sau này thì có nhiều đối tác hơn nữa như Dell, Acer, Asus, Hewlett-Packard, Sony và
Toshiba.
Acer
- Tuy Macbook cũng sử dụng chip của Intel nhưng lại khơng có mặt trong chiến dịch này vì Macbook khơng cho phép sticker này xuất hiện trên máy, bởi vì Mac cho rằng logo dán lên laptop của hãng làm mất đi nét đẹp của laptop, và khơng có sự khác biệt với các hãng khác.
Macbook-Apple
d. Xúc tiến (Promotion) Quảng cáo:
- Sự phát triển của các quảng cáo của Intel:
+ Chiến dịch Intel Inside, thuyết phục người tiêu dùng mua máy tính được trang bị bộ vi xử lý Intel, bắt đầu vào năm 1991.Chiến dịch quảng cáo Bunny People giới
thiệu các kỹ sư Intels trong bộ đồ chú thỏ để tiếp thị công nghệ Intel MMX của mình, vào năm 1997.
+ Blue Man Group quảng cáo để quảng bá bộ vi xử lý Pentium và Celeron của họ,
vào năm 2001.
+ Tập đoàn Blue Man cho bộ xử lý Pentium 4 vào loạt quảng cáo “Alien” của họ.
+ Sử dụng sự hài hước làm yếu tố để quảng cáo cho nền tảng công nghệ di động Centrino của mình vào năm 2005.
+ Tạo 8 trang chèn trong các tờ báo tin tức lớn thúc giục thế giới có dây “khơng cần thiết” - Untangle, Uncompromise, Unburden, Unstress để quảng bá nền tảng
Centrino không dây.
+ Tự làm mới thương hiệu bằng cách khởi động chiến dịch Leap Ahead vào năm 2005 để biểu thị bước tiến vượt bậc trong công nghệ, trong giáo dục, sản xuất và trách nhiệm xã hội. Nhân rộng chiến dịch quảng bá bộ vi xử lý Core 2 Duo, vào tháng 9 năm 2006.
+ Mặc dù đạt được những thành tựu chưa từng có thành cơng thơng qua các chiến dịch này, Intel đã tiếp tục khởi động chiến dịch “Nhà tài trợ của Ngày mai” tập
trung vào việc quảng bá thương hiệu Intel và nhận được nhiều phản ứng trái chiều.
+ Ann Lewnes, một thành viên cấp cao của nhóm Intel, cho biết: “Nếu không ai nghĩ rằng một chiến dịch là điên rồ, thì có lẽ chúng ta chưa đi đủ xa”.
+ Intel đã ủy quyền cho một đại lý quảng cáo nhỏ đưa ra khẩu hiệu “Intel, máy
tính bên trong”. Năm 1991, trên Tạp chí Phố Wall, IBM đã chạy một trong những quảng cáo đầu tiên sử dụng thẻ rút gọn mang tính biểu tượng hiện nay: “Intel Inside”. Vào cuối năm đó, 300 nhà sản xuất PC đã đăng ký tham gia chương trình.
+ Vào tháng 11 năm 1991, nó đã chuyển chiến dịch sang truyền hình với vị trí "Nguồn điện" cổ điển, điều này đã đưa người xem một cách kỳ diệu vào vịng xốy bên trong của một chiếc máy tính để cho thấy chip Intel đã hợp lý hóa việc nâng cấp PC như thế nào. Phát chữ ký âm thanh bốn nốt của Intel khi logo Intel
Inside nhấp nháy trên màn hình. Intel đã mở rộng nhận thức về thương hiệu của
mình bằng các quảng cáo truyền hình và báo in của riêng mình, bao gồm một quảng cáo do công ty Industrial Light & Magic của George Lucas sản xuất, một quảng cáo Super Bowl. Quảng cáo trên truyền hình đã giới thiệu với người tiêu dùng về sức mạnh tuyệt vời của bộ xử lý Intel, và hướng dẫn người dùng khi mua sản phẩm nên chú ý tới Logo.
+ Quảng cáo truyền hình của Intel ở khắp mọi nơi và trên nhiều lĩnh vực, bao gồm một số bất động sản có giá trị nhất trên truyền hình: Super Bowls, World Series, ESPN, 60 Minutes, MTV, chương trình tin tức hàng đêm, chương trình trị chơi, truyền hình thực tế, top 10 khung giờ vàng kịch tính loạt. Trong gần hai thập kỷ gần như không thể bật tivi ở Mỹ và không xem quảng cáo của Intel.
+ Cùng với các quảng cáo trên TV (do Công nghiệp Ánh sáng và Phép thuật của George Lucas thực hiện), Intel đã thêm một tính năng đặc biệt và đáng nhớ: tiếng leng keng hoạt hình 03 giây (được gọi là biểu trưng hình ảnh âm thanh ID đặc trưng), hiển thị biểu trưng và phát giai điệu năm giai điệu.
+ Vào năm 1995, Intel đã mở rộng chương trình co-op để bao gồm các quảng cáo trên TV, radio và trên máy bay. Động thái này dẫn đến sự bùng nổ của quảng cáo PC trên truyền hình có chữ ký thính giác của Intel ở cuối mỗi quảng cáo.
+ Năm 1997, Intel đã mở rộng chương trình co-op để bao gồm các quảng cáo trên Internet và khuyến khích các nhà sản xuất PC đặt quảng cáo trên các trang web đa phương tiện.
+ Những năm sau này Intel vẫn giữ cách quảng cáo chip của mình như lúc đầu. (từ
Quảng cáo hợp tác với Dell năm 2002 Quảng cáo hợp tác với Dell năm 2005
EVOLUTION OF INTEL ANIMATION (1971-2020)
- Những năm sau này, khi mà internet ngày càng phát triển, Intel tập trung các chiến dịch chạy quảng cáo trả phí trên Fanopage, và Instagram. Tuy các video quảng cáo sau này khơng cịn đánh thẳng vào chiến dịch “ Intel Inside “ như trước nữa, những quảng cáo thường tập trung vào quảng cáo cho sản phẩm của đối tác có sử dụng chip intel, tuy nhiên nội dung, hình thức các hình ảnh, video quảng cáo trực tuyến vẫn lướt qua hình ảnh tem Intel dán trên laptop, điều này nhằm thể hiện Intel vẫn còn đang thực hiện chiến dịch đến hiện tạivà ngầm hiểu, đến hiện tại nhãn dán Intel vẫn đang là biểu tượng của máy tình chất lượng:
Khuyến mại:
- Khuyến mại là một phần không thể thiếu của chiến dịch, ngày từ đầu trong chiến dịch, Intel phải trả một phần tiền để đối tác dán logo mình lên laptop mà họ sản xuất, phần tiền này được chuyển sang khuyến mại. Intel đã giảm 5% cho chi phí mua Chíp của các đối tác, 5% này được chuyển sang chi phí quảng cáo của đối tác trong đó có sự xuất hiện của Logo Intel
- Ngay từ đầu, công ty đã tung ra một chiến dịch tại cửa hàng đầy tham vọng “Intel Inside” bao gồm bảng chỉ dẫn điểm mua hàng phong phú, các chương trình ưu đãi liên
kết và hàng chục triệu nhãn dán kim loại, sáng bóng và phổ biến trên mỗi máy tính. chứa chip Intel. Chi trả một phần chi phí khi các đối tác dán nhãn logo của Intel bên
ngoài laptop của họ. Các hoạt động sau này: Đợt khuyến mại Intel Inside gần đây của gearbest là một trong những điều 'nóng hổi và đang diễn ra' vào thời điểm hiện tại.
Bạn có thể mua trực tuyến tất cả các tiện ích điện tử mới nhất và thú vị nhất có thể có hoặc khơng có sẵn trên thị trường và một số có thể chỉ có trên mạng.
- Tại sự kiện “Intel Inside – Kỳ diệu hơn bên ngoài” từ ngày 23/12/2015 – 05/01/2016 cửa hàng sẽ mang đến kháchhàng chương trình khuyến mại hấp dẫn:
- Khách hàng mua laptop sử dụng chip Intel core i3 sẽ được tặng ngay ram 2GB trị giá
500.000 VND.
- Khách hàng mua laptop sử dụng chip Intel core i5 sẽ được tặng ngay ram 4GB trị giá
700.000 VND.
- Khách hàng mua laptop sử dụng chip core i7 và dòng Gaming sẽ được tặng bộ phím chuột game thủ hoặc phiếu mua hàng trị giá 1.000.000 VND.
- Ngày nay, với sự cạnh tranh quá gây gẳ và sự phát triển vượt bật của AMD, Intel cũng thực hiện nhiều hơn nữa các chương trình khuyến mại:
Quan hệ công chúng, tổ chức sự kiện:
- Để tiếp cận nhiều đối tượng này trên nhiều kênh khác nhau, Intel sử dụng cách kể chuyện trong chiến lược tiếp thị nội dung của mình. Điển hình là thương hiệu đã hợp