CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
4.2 KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
4.2.3 Điều chỉnh thang đo sau khi phân tích các yếu tố ảnh hưởng
43
BIẾN ĐỘC LẬP
KM
KM1 Nhãn hàng thường xun có chương trình khuyến mãi
khi ra mắt sản phẩm mới.
CHƯƠNG
TRÌNH
KHUYẾN
MÃI KM2 Nhãn hàng thường xuyên có những ưu đãi hấp dẫn cho
khách hàng cũ.
KM3 Vào những dịp đặc biệt thường xun có chương trình
khuyến mãi, tặng q, trúng thưởng, …
KM4 Có nhiều sự kiện được tổ chức để khách hàng trải
nghiệm thử sản phẩm
KM5 Tôi thường bị hấp dẫn bởi quà tặng, phần thưởng từ nhãn hàng. CL CL1 Sản phẩm có chất lượng đảm bảo. CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM CL2 Chất lượng sản phẩm đồng nhất. CL3 Mùi vị sản phẩm hấp dẫn. CL4 Sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng. DD
DD5 Tôi sử dụng rượu bia để thể hiện “sự sành điệu”.
NHÓM
ĐỒNG ĐẲNG
DD6 Chúng tơi thường sử dụng rượu bia làm hình phạt cho các trị chơi trong các buổi gặp mặt
Bảng 4.15: Thang đo sau phân tích các yếu t ố ảnh hưởng
HVPH
PH1 Tôi cho rằng cha mẹ sử dụng rượu bia nhiều thì sẽ ảnh
hưởng đến việc sử dụng rượu bia của con cái. HÀNH
VI PHỤ
HUYNH PH3 Tôi cho rằng con trai sẽ cởi mở với cha mẹ hơn trong
việc sử dụng rượu bia.
QD
PH5 Cha mẹ của tôi nghĩ sử dụng rượu bia là xấu và dễ dẫn
đến tệ nạn xã hội. QUAN
ĐIỂM PHỤ
HUYNH PH6 Cha mẹ của tôi cho rằng sử dụng rượu bia gây ảnh
hưởng không tốt đến sức khỏe. BIẾN PHỤ THUỘC
44
Thang đo đã bị thay đổi sau khi phân tích nhân tố khám phá (EFA) với tổng số 5 thang
đo độc lập với 15 biến quan sát và 1 thang đo phụ thuộc với 4 biến quan sát. Mơ hình đề xuất sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA như sau:
Hình 4.2 Mơ hình nghiên c u sau khi phân tích EFA : ứ