Tự do hóa thương mại và hội nhập kinh tế quốc tế đã và đang tiếp tục là xu hướng thời đại. Các cam kết về mở cửa thị trường hàng hóa và dịch vụ của các nền kinh tế ngày càng tạo điều kiện thuận lợi cho thương mại quốc tế và thương mại trong nước phát triển. Nhìn chung, việc mở cửa thị trường nói chung và thị trường dịch vụ phân phối sẽ có tác động đến thị trường bán lẻ trong nước, bao gồm cả thị trường bán lẻ ở nông thôn, như:
a/ Tác động đến sản xuất và cung ứng hàng hóa:
+ Cơ hội tiếp cận thị trường thế giới và xu hướng gia tăng dòng vốn đầu tư trong nước và nước ngồi vào khu vực nơng nghiệp, nơng thơn ngày càng thuận lợi hơn đã thúc đẩy sản xuất nơng nghiệp, hình thành các vùng sản xuất chuyên canh lớn và gia tăng sản lượng xuất khẩu, đồng thời thúc đẩy các ngành công nghiệp chế biến nông sản phát triển, tạo ra nhiều sản phẩm cung ứng cho thị trường, kể cả ở khu vực nông thôn.
+ Cam kết về mở cửa thị trường hàng hóa đã thúc đẩy các dịng hàng hóa nhập khẩu chảy về thị trường nơng thơn, đặc biệt là các mặt hàng giá rẻ.
+ Cùng với q trình phát triển sản xuất cơng nghiệp, tỷ trọng nguồn cung trực tiếp của các hộ sản xuất ở nông thôn trên thị trường bán lẻ sẽ giảm dần và tỷ trọng các nguồn cung từ các nhà sản xuất lớn trong nước, từ các nhà nhập khẩu sẽ gia tăng. Đồng thời với điều đó, kênh cung ứng hàng hóa qua hệ thống bán lẻ truyền thống cũng có xu hướng giảm và các kênh cung ứng thơng qua hệ thống đại lý có xu hướng tăng lên.
b/ Tác động đến thu nhập và cầu trên thị trường nông thôn:
Hội nhập kinh tế quốc tế có những ảnh hưởng tích cực đến sản xuất trong nước nói chung và khu vực nơng nghiệp, nơng thơn nói riêng, như tạo ra những công việc mới, tăng thêm việc làm và thu nhập trong các lĩnh vực phi nơng nghiệp và khu vực chính thức ở khu vực nơng thơn. Người dân nơng thơn sẽ có những chuyển biến theo hướng giảm dần tính tự cấp tự túc trong sản xuất và tiêu dùng. Nhu cầu và cơ cấu tiêu dùng của của người dân nông thôn ngày càng mở rộng hơn.
Tuy nhiên, một số cam kết về mở cửa thị trường trong lĩnh vực nông nghiệp, công nghiệp chế biến, dịch vụ và quyền sở hữu trí tuệ, có thể gây ra những ảnh hưởng tiêu cực đối với thu nhập và việc làm, nhất là xu hướng gia tăng khoảng cách chênh lệch về thu nhập giữa nông thôn và thành thị. Chẳng hạn, việc xóa bỏ mọi trợ cấp nơng nghiệp và cắt giảm mạnh thuế nhập khẩu nông sản sẽ dẫn đến mối quan ngại về ảnh hưởng tiêu cực làm gia tăng nghèo đói, hoặc làm giảm thu nhập của hộ nơng dân sản xuất những sản phẩm nông nghiệp bị sản phẩm nhập khẩu cạnh tranh trực tiếp.[43]
c/ Tác động đến hoạt động bán lẻ hàng tiêu dùng ở nông thôn
hút các doanh nghiệp bán lẻ có vốn đầu tư nước ngồi. Sự hiện diện của các nhà bán lẻ nước ngoài trên thị trường nội địa sẽ tác động làm tăng tính cạnh tranh trên thị trường bán lẻ trong nước nói chung và khu vực nơng thơn nói riêng, qua đó góp phần thúc đẩy các doanh nghiệp bán lẻ trong nước quan tâm hơn đến mở rộng thị trường, trong đó có khu vực thị trường nơng thơn; cải tiến phương thức và hình thức tổ chức hoạt động bán lẻ theo hướng hiện đại; tiết kiện chi phí và gia tăng các dịch vụ kinh doanh và dịch vụ tiện ích cho khách hàng;...[33]