TH true Milk ra đời trong bối cảnh xã hội công nghiệp, thu nhập tăng cùng với
việc hiểu biết hơn về lợi ích của sữa khiến nhu cầu của người tiêu dùng sữa ngày càng tăng cao, trong khi mơi trường ngày càng trở nên ơ nhiễm thì nhu cầu về một loại sữa sạch lại càng thiết yếu, nên TH True Milk đáp ứng được điều đó. Dù mới ra đời hơn 10 năm nhưng TH true Milk đã gặt hái được nhiều thành công đáng kể trên thị trường sữa Việt Nam. Hiện nay sản phẩm sữa tươi của TH true Milk vẫn đang nằm trong “giai đoạn
tăng trưởng”. Cụ thể là:
Sau hơn 10 năm ra mắt sản phẩm, tập đoàn TH đã giới thiệu ra thị trường hơn 70 loại sản phẩm trên nền tảng là sữa tươi. Bên cạnh việc tạo dựng một con đường sữa tươi sạch, thực phẩm, đồ uống sạch, Tập đoàn TH được ghi nhận góp phần làm minh bạch thị trường sữa, làm rõ các tiêu chuẩn sữa để người tiêu dùng có đủ thông tin lựa chọn, đồng thời thúc đẩy các đơn vị sản xuất đi theo hướng phát
19
triển bền vững, cạnh tranh với nhau trên cơ sở tiêu chuẩn, quy chuẩn quốc gia và thông lệ quốc tế.
Doanh số bán sữa tăng, lợi nhuận của Tập đoàn TH cũng tăng dần qua các năm.
Trong bối cảnh dịch bệnh của năm 2020, nhờ việc là doanh nghiệp sản xuất theo chuỗi khép kín cơng nghệ cao, lại tự chủ được từ nguồn nguyên liệu đầu vào đến đầu ra cho sản phẩm, tập đoàn TH vẫn đứng vững trong đại dịch.
Chính trong năm 2020 đầy biến động, TH đã giữ vững mức tăng trưởng hai con số. Người dân tăng cường sử dụng sữa tươi và sữa chua để tăng khả năng miễn dịch trong thời kỳ dịch bệnh trong khi nhu cầu bị ảnh hưởng bởi các trường học trên tồn quốc phải đóng cửa gần 3 tháng.
Đầu năm 2021 vừa qua, TH True Milk đã hồn tất nhập khẩu đàn bị sữa cao sản 4500 con, đây là đàn bò thứ 22, dự nâng tổng đàn bị ni tập trung lên 70.000 con, đến năm 2025 đạt quy mơ đàn 400.000 con, trong đó, 200.000 con ni tập
trung, số cịn lại là ni liên kết với nơng dân.
Tóm lại, những dẫn chứng nêu trên đều chứng tỏ được sản phẩm sữa TH true Milk đang trong giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. Càng ngày khách hàng mục tiêu càng biết đến sản phẩm TH true Milk – thương hiệu sữa tươi “ sạch” mà khơng cần q nhiều chi phí khách hàng. Lợi nhuận trong những năm gần đây cũng tăng trưởng nhanh chóng. Ngồi ra cơng ty cũng bắt đầu mở rộng hệ thống phân phối trên toàn quốc, mức độ cạnh tranh gay gắt với các doanh nghiệp trong ngành như: Vinamilk, Mộc Châu…
2.8 Đề xuất một hoạt động quảng cáo cụ thể cho sản phẩm theo mơ hình 5M
2.8.1. Khái niệm
20