Mission (mục tiêu) : Bất cứ một hoạt động, một chiến dịch quảng cáo nào cũng phải có
sứ mệnh hoặc nhiệm vụ nào đó. Trên thực tế một quảng cáo hiệu quả có thể có rất nhiều sứ mệnh. Tuy nhiên những sứ mệnh thường thấy nhất ở một quảng cáo đó là:
- Informative: Cung cấp thơng tin chính thống cho khách hàng mục tiêu
- Persuasive: Thu hút, thuyết phục và thúc đẩy hành động mua sản phẩm/dịch vụ của
doanh nghiệp
- Reminder: Nhắc nhở sự hiện diện của doanh nghiệp trong thị trường.
Money ( ngân sách): Tập trung xây dựng ngân sách tổ chức là một yếu tố vô cùng quan
trọng trong bản kế hoạch truyền thông. Điều mà một doanh nghiệp cần làm là đưa ra các mức chi phí phù hợp với từng đề xuất hành động trong cả quá trình tổ chức sự kiện, bao gồm cả các việc lường trước các chi phí có thể phát sinh.
Message (Thông điệp): Xác định thông điệp truyền thông cho một hoạt động quảng cáo
là điều mà các doanh nghiệp tổ chức phải quan tâm đến. Bởi chúng sẽ gắn liền với toàn bộ quá trình sản phẩm/dịch vụ được sản xuất cho đến tận tay người dùng, cho đến khi
21
sản phẩm đó khơng cịn được doanh nghiệp sản xuất nữa. Đôi khi thông điệp sản phẩm/dịch vụ còn gây ấn tượng mạnh tới khách hàng, mỗi khi nhắc đến thông điệp của sản phẩm/dịch vụ người ta sẽ ngay lập tức nhớ đến thương hiệu đó.
Media ( phương tiện truyền thông): Sau khi hoàn thành việc lên kế hoạch cho chiến
dịch quảng cáo, xong cả cân đối ngân sách thì điều cần quan tâm nữa của doanh nghiệp lúc này đó là kênh truyền thông. Tùy vào từng mục tiêu, từng phân khúc khách hàng cụ thể mà bạn cũng sẽ có những kênh truyền thơng phù hợp với những đối tượng đó như báo chí, mạng xã hội, TV, qua mail, radio, hoặc quảng cáo tĩnh ngoài trời,...
Measurement ( đo lường, đánh giá): Bản kế hoạch truyền thông nào cũng cần phải thực hiện đo lường và đánh giá hiệu quả trong và sau chiến dịch. Quy trình nay giúp cho bạn xác định thơng điệp truyền thơng mà bạn sử dụng có đang đánh vào đúng đối tượng mong muốn hay không, họ tiếp cận thơng điệp đó như thế nào, thơng điệp có tác động gì đến nhận thức và quyết định mua bán của khách hàng. Đo lường và đánh giá chi tiết sẽ tạo ra cơ sở quan trọng nhất giúp doanh nghiệp xây dựng các phương án dự phòng để duy trì kế hoạch truyền thơng đang triển khai, giải quyết các phát sinh và tìm ra hướng điều chỉnh thích hợp cho các kế hoạch truyền thông tiếp theo.
2.8.2. Đề xuất một hoạt động quảng cáo
Quảng cáo sữa TH True Milk – Sản phẩm sữa bổ sung Ngũ Cốc TH true Milk
Light Meal vừa ra mắt trong tháng 12.
22