CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VÊ ĐÊ TÀI
3.2. Chiến lược thâm nhập thi trường của Adidas tại Việt Nam
3.2.3. Quá trình thâm nhập thi trường
Các san phẩm Adidas được biết đến và đa có mặt tại thi trường Việt Nam kể từ năm 1993 theo con đường xuât khẩu. Đến tháng 01/2008, Sportvision – nhà phân phôi độc quyền của Adidas tại Việt Nam cho khai trương cửa hàng lớn nhât khu vực phía Bắc tại trung tâm thành phô Hà Nội. Phai đến năm 2009, Adidas mới chính thức thành lập cơng ty Adidas Việt Nam, được sở hữu 100% vôn bởi Adidas International B.V– Amsterdam, Hà Lan.
Chỉ sau 2 năm hoạt động, Adidas đa biến thi trường Việt Nam trở thành nhà san xuât chính san phẩm giày dép của Adidas từ năm 2012, khi tỷ trọng san lượng giày dép của hang này được san xuât ở Việt Nam gia tăng liên tục trong vài năm qua, đạt 44% vào năm 2017. Adidas hiện đang có khoang 80.000 lao động tại Việt Nam.
Tại Việt Nam, Adidas khơng có nhiều đơi thủ cạnh tranh. Vì vậy khơng có gì ngạc nhiên khi tính tới đầu năm 2012, Adidas đa thu về 22.000 tỷ đồng (hơn 1 tỷ USD). Tuy nhiên, ở Adidas, doanh thu cao khơng có nghĩa lợi nhuận lớn. Cũng giơng Starbucks, Coca Cola hay Pepsi, Adidas thường xuyên báo lỗ với lý do doanh thu khơng bù đắp nổi chi phí.
Hiện nay, Adidas đa biến Việt Nam là nhà cung câp lớn thứ hai của Adidas sau Trung Qc về nhà máy. Tính đến tháng 11 năm 2021, Việt Nam có 76 nhà máy bên thứ ba của Adidas tại 48 quôc gia, nhiều hơn 27 nhà máy ở Mỹ. Và Adidas
cũng đa có hơn 100 cửa hàng trên tồn qc với 3 thương hiệu chính thức: Adidas Sport Performance, Adidas Originals và Adidas Neo.
Hiện tại Adidas vẫn đang là một trong những công ty đồ thể thao hàng đầu tại thi trường Việt Nam.