CHƯƠNG II : NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
3.4. Chiến lược xúc tiến
3.4.2. Quan hệ công chúng
Bên cạnh những chiến dịch quảng cáo ý nghĩa trong thời điểm cả nước đang sục sôi về tình hình dịch bệnh, nhãn hàng Lifebuoy cũng đã thực hiện nhiều hoạt động hỗ trợ và tham gia các hoạt động xã hội nhằm tuyên truyền, đẩy lùi đại dịch Covid 19.
- Gây quỹ tặng xà phòng: Sau khi đăng tải video “Vũ điệu 6 bước rửa tay”, Lifebuoy đã cam kết với mỗi lượt nhảy 6 bước rửa tay trên nền nhạc này được tải lên trên Youtube hoặc Facebook, để ở chế độ Cơng Khai kèm theo hashtag #6BuocRuaTayDung, thì Lifebuoy sẽ đóng góp 50,000VND vào quỹ tặng xà phịng cho các trưởng tiểu học, cơ sở y tế, địa điểm công cộng và những khu vực có nguy cơ lây nhiễm cao nhằm chung tay đẩy lùi dịch Covid-19.
- Tạo microsite (trang web) gây quỹ nhằm xây dựng các trạm rửa tay dã chiến khắp Việt Nam
Lifebuoy triển khai đặt nước rửa tay Lifebuoy ở quầy tính tiền của các siêu thị, khu ẩm thực trong trung tâm thương mại và cao ốc văn phòng; các điểm công cộng, đặc biệt là được mang theo bởi các tài xế công nghệ Grab. Hoạt động này được người dân Việt Nam đề cao bởi không chỉ bày tỏ sự đóng góp bằng tinh thần mà cịn chứng minh bằng hành động, nỗ lực thiết thực của Lifebuoy.
• Chiến lược hợp tác đồng hành
Tuỳ từng giai đoạn và mục đích mà Lifebuoy lựa chọn đồng hành với những tổ chức phù hợp, góp phần tạo ra hiệu quả đáng kể cho cơng cuộc đẩy lùi dịch bệnh tại Việt Nam.
Cụ thể, ở giai đoạn đầu của COVID-19 tại Việt Nam, Lifebuoy hợp tác với Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam, xây dựng và thiết lập nhiều trạm rửa tay dã chiến.
Đến giai đoạn giãn cách xã hội nghiêm ngặt trên toàn quốc, Lifebuoy đã phối hợp cùng Viện Sức khỏe Nghề nghiệp và Môi trường, Trung Ương Hội Liên Hiệp Thanh
Niên Việt Nam thực hiện chương trình kêu gọi gây quỹ “Vì một Việt Nam khỏe mạnh” Toàn bộ quỹ sẽ được sử dụng vào việc xây dựng 100 trạm rửa tay dã chiến miễn phí tặng kèm nước rửa tay sạch khuẩn Lifebuoy miễn phí trong ít nhất 8 tuần cho mỗi trạm rửa tay tại các địa điểm công cộng trên cả nước, đặc biệt tại các tỉnh, thành phố có nguy cơ cao về dịch Covid-19.
• Tài trợ gói sản phẩm phịng chống COVID-19
Lifebuoy đã gửi đến gần 500 bệnh viện cả nước với hơn 68.000 chai xà phòng rửa tay, 48.000 chai gel rửa tay khô Lifebuoy và 10.000 tài liệu hướng dẫn rửa tay đúng cách có tổng giá trị lên đến 11 tỷ đồng, nhằm đảm bảo khả năng ứng phó cao độ trước tình hình phức tạp của dịch bệnh. Bên cạnh đó, Lifebuoy cịn gửi tặng riêng 2.000 chai nước rửa tay khô 50ml kèm túi đựng mang hình ảnh Thánh Gióng cho các y bác sĩ tuyến đầu như lời cảm ơn chân thành.
Bên cạnh đó, Lifebuoy đã chủ động kêu gọi đóng góp và phát động gây quỹ “10 vạn đôi tay sạch – Chắp nên muôn nguyện cầu”. Đối với chiến dịch lần này mỗi lượt chia sẻ hay tham gia mini game sẽ góp một phần vào quỹ “10 vạn đơi tay sạch – Chắp nên muôn nguyện cầu”. Quỹ này sẽ được dùng để hỗ trợ các sản phẩm gel rửa tay Lifebuoy sạch khuẩn miễn phí tại các bến xe, ga tàu, sân bay và nơi công cộng như chợ, siêu thị, v..v.., góp phần bảo vệ sức khỏe của mọi người dân trên những chặng đường về quê đoàn tụ, an tâm đón Tết an lành. Với chiến dịch lần này, để thực hiện sứ mệnh của mình, Lifebuoy đã cho ra mắt viral clip “Lời nguyện cầu của những đôi bàn tay”. Bằng giọng kể truyền cảm, câu chuyện đã chạm đến người đọc thơng qua những góc nhìn rất lạ và mang đến thơng điệp chống dịch hiệu quả. Chiến dịch được triển khai bằng nhiều hình thức khác nhau và xuất hiện trên nhiều nền tảng. Lifebuoy cũng đã tận dụng tối ưu sức mạnh của phương tiện truyền thông để đăng tải nội dung muốn truyền tải, cũng như triển khai nhiều mini game tăng độ tương tác cho chiến dịch. Ngoài ra để tăng độ lan tỏa cho chiến dịch, Lifebuoy đã mời một số influencers có nhiều sức ảnh hưởng như Karik, Thủy Tiên, Lâm Vỹ Dạ, Ưng Hoàng Phúc tham gia và tuyên truyền đến cho mọi người.