Thứ nhất, thang đo hình thành trong nghiên cứu này có một số biến quan sát đặc thù riêng cho sữa đậu nành. Do vậy, cần có những nghiên cứu lặp lại ở các sản phẩm, dịch vụ khác nhau.
Thứ hai, phương pháp lấy mẫu thuận tiện còn nhiều hạn chế. Khả năng tổng quát hóa kết quả của nghiên cứu sẽ cao hơn nếu như mẫu được thu thập từ nhiều tỉnh thành hơn, hoặc từ nhiều quốc gia có văn hóa khác nhau. Đó cũng là hướng nghiên cứu có thể phát triển tiếp trong tương lai.
Thứ ba, nghiên cứu tiếp cận mơ hình tài sản thương hiệu theo hướng tài sản thương hiệu tổng thể được đo lường như một nhân tố
bậc một. Có thể phát triển nghiên cứu theo hướng tiếp cận tài sản thương hiệu tổng thể được xem là nhân tố bậc hai.
Cuối cùng, nghiên cứu chỉ tập trung vào mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu, sự hài lòng và các phản ứng tích cực như sẵn sàng trả giá cao, yêu thích thương hiệu, thái độ đối với mở rộng thương hiệu. Ngồi ra cịn có những phản ứng khách của khách hàng cũng có sự liên quan mật thiết với sự hài lòng và tài sản thương hiệu như truyền miệng, mua lặp lại, chuyển đổi nhà cung cấp… Điều này gợi ý một hướng đi mới cho các nghiên cứu tiếp theo về mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu và phản ứng khách hàng. Đồng thời, dưới ảnh hưởng điều tiết của các biến nhân khẩu học, mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu, sự hài lòng và các phản ứng khách hàng có thể khác nhau. Do đó, có thể phát triển các nghiên cứu theo định hướng mới này để góp phần làm rõ hơn mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu và phản ứng khách hàng.