Mục đích và mục tiêu - Đề xuất chiến dịch PR cho d- 123docz.net

5. Đề xuất chiến dịch PR cho doanh nghiệp: Một chiến dịch PR cho sản phẩm xanh mớ

5.3. Mục đích và mục tiêu

5.3.1 Mục đích

 Nâng cao nhận thức của khách hàng về việc sử dụng các sản phẩm healthy và tốt cho sức khỏe.

 Tăng thiện cảm của công chúng mục tiêu với thương hiệu Beemart

 Tăng độ nhận diện thương hiệu và nhận diện với dòng sản phẩm healthy của Beemart

5.3.2 Mục tiêu

 Tiếp cận: 500.000 công chúng nhận tin mục tiêu

 Quan tâm: 35.000 người quan tâm đến chiến dịch (tỷ lệ chuyển đổi 7%)

 Ủng hộ chiến dịch: 1.750 người ủng hộ chiến dịch (tỷ lệ chuyển đổi 5%) 5.4. Công chúng nhận tin mục tiêu

 Độ tuổi: thế hệ Y và đầu thế hệ Z (1981 - 2005) được chia thành 3 nhóm chính:

 Từ 20 đến 25 tuổi

 Từ 26 đến 35 tuổi

 Đặc điểm chung công chúng nhận tin mục tiêu:

 Họ là những người quan tâm và u thích làm bánh.

 Có nhận thức tốt về vai trị quan trọng của các sản phẩm healthy đối với sức khỏe, đồng thời có xu hướng đi tìm kiếm và lựa chọn các loại sản phẩm tốt cho sức khỏe.

 Có thói quen sử dụng mạng xã hội, tham gia các cộng đồng về nấu nướng, quan tâm và chia sẻ các bài về nội dung làm bánh.

 Mạng xã hội sử dụng chủ yếu: Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok.

 Thường xuyên đọc các trang tin tức: Kenh14.vn, Zing.vn, SaoStar, báo thanh niên.

 Bị ảnh hưởng nhiều bởi các KOLs, Influencers liên quan đến: giải trí, làm đẹp, phong cách sống, định hướng nghề nghiệp.

 Quan tâm nhiều hơn đến: Hình thức sản phẩm, giá thành. Bên cạnh đó, họ đã bắt đầu có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm.

Đối với nhóm đối tượng từ 26 đến 35 tuổi

 Mạng xã hội sử dụng chủ yếu: Facebook, Youtube, Zalo.

 Thường xuyên đọc các trang báo: VnExpress, Dân trí, Báo Mới, CafeBiz.

 Bị ảnh hưởng nhiều bởi các KOLs là nghệ sĩ, diễn viên gạo cội và các KOLs, Influencers liên quan đến: Sức khỏe, làm đẹp, chăm sóc con cái.

 Quan tâm chủ yếu đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm.