Kế hoạch hành động

5. Đề xuất chiến dịch PR cho doanh nghiệp: Một chiến dịch PR cho sản phẩm xanh mớ

5.6. Kế hoạch hành động

31 GĐ 1: Thu hút (1/10 - 31/10) GĐ 2:Trải nghiệm (1/11 - 30/11) GĐ 3: Lan tỏa (01/12 - 31/12) MỤC TIÊU

Thu hút sự quan tâm của công chúng với chiến dịch, bước đầu tạo sự đồng cảm và hưởng ứng của công chúng thông qua hoạt động.

Giới thiệu và dần lan tỏa về thông điệp của chiến dịch

Truyền tải và làm nổi bật thông điệp của chiến dịch đến với công chúng.

Giúp cơng chúng có nhận thức về dòng sản phẩm healthy sau Event.

Chia sẻ và lan toả chiến dịch (thông điệp và sản phẩm).

Duy trì sức hút của hai giai đoạn trước.

KÊNH TRIỂN KHAI PR online: Facebook, Website công ty Báo chí:

+ Báo cho giới trẻ: kênh 14.vn, zing.vn, Yan.vn,.. + Kinh tế - văn hóa - xã hội: Vnexpress, Dân trí, Sức khỏe đời sống

Cuộc thi ảnh: “Sống

healthy cùng Beemart” với nội dung về sức khỏe

Khai trương gian hàng healthy.

Báo chí: Kênh 14, Vn

Express, Youtube Hana Giang Anh Challenge “7 ngày healthy cùng Beemart” PR online: Facebook fanpage Beemart Báo chí:

CSR: Trích 2% giá trị mỗi

đơn hàng để cho vào quỹ ủng hộ người dân vùng lũ

PR Online: Facebook

Fanpage,website của công ty

+ Báo cho giới trẻ: kênh 14.vn, zing.vn, Yan Star,.. + Kinh tế - văn hóa - xã hội: Vnexpress, Dân trí

KPI Quyên góp được 100 triệu cho quỹ

ủng hộ người dân vùng lũ. 2.000 người tiếp cận với các bài seeding trong group

200 người tham gia cuộc thi

7.500 người tham gia sự kiện khai trương gian hàng.

500.000 số lượt tiếp cận, lượt tương tác và phản hồi của khách hàng

Ngân sách

125 triệu 100 triệu 75 triệu

Tổng NS: 300 triệu

Giai đoạn 1: Thu hút (1/10/2020- 30/10/2020)

 Hoạt động CSR:

 Tên chương trình: Trích 2% giá trị mỗi đơn hàng để cho vào quỹ ủng hộ miền Trung

 Nội dung chương trình: Với mỗi hóa đơn mua hàng tại Beemart, khách hàng đã đóng góp 2% giá trị hóa đơn vào quỹ ũng hộ miền Trung của Beemart. Quỹ này sẽ được tổng hợp vào ngày 30/10/2020, công khai trên fanpage Beemart và gửi đến cơ quan có trách nhiệm gửi đến người dân vùng lũ.

 Kênh triển khai: offline (tại các cửa hàng Beemart trên toàn quốc) và online.

 Lý do thực hiện chương trình: để thu hút sự chú ý của đối tượng công chúng mục tiêu và truyền thông về hoạt động CSR của doanh nghiệp, thể hiện trách nhiệm của doanh nghiệp với cộng đồng miền trung nói riêng, với xã hội nói chung. Việc trích % hóa đơn của khách hàng cũng phần nào đem lại cho khách hàng cảm giác được đóng góp vào việc ủng hộ đồng bào vùng lũ, cảm giác mình đã làm được việc tốt.

 Seeding trong các group “Yêu bếp”, “Cuồng bếp” để giới thiệu về dòng sản phẩm eat clean và cách làm các loại bánh healthy, đồng thời kêu gọi mọi người tham gia chương trình “Trích 2% giá trị mỗi đơn hàng để cho vào quỹ ủng hộ miền Trung”.

 Kênh triển khai:

 Facebook, website của Beemart

 Báo chí:

Báo cho nhóm tuổi từ 20 - 25 tuổi: Kenh14.vn, Zing.vn, SaoStar, Báo Thanh Niên. Báo cho nhóm tuổi từ 26 - 35 tuổi: VnExpress, Dân trí, Báo Mới, CafeBiz.

Giai đoạn 2: Trải nghiệm (1/11/2020- 30/11/2020)

 Khai trương gian hàng healthy

 Tên chương trình: 3S - Sống xanh - Ăn sạch - Uống sành

 Hoạt động: Trưng bày, giảm giá các sản phẩm healthy, chương trình ăn thử bánh ăn vặt và uống thử trà, giảm giá các sản phẩm theo ngày.

 Kênh triển khai: Offline - tại các cửa hàng Beemart trên toàn quốc

 Chương trình cụ thể:

 Ngày 01-02/11: Truyền thơng trên fanpage và tại cửa hàng về chương trình 3S - Sống xanh - Ăn sạch - Uống sành

 Ngày 03/11:Sale 15% các sản phẩm Yến mạch: Yến Mạch Xuân An, Yến Mạch Quaker, Ngũ cốc Nestle, các loại yến mạch và ngũ cốc khác, các loại gạo bột

 Ngày 04/11: Sale 15% các loại hạt: hạt làm sữa, combo sữa, hạt ăn liền

 Ngày 05/11:

 Sale 15% các loại gia vị, trà hoa, đồ uống

 Ăn thử bánh Biscotti Mix 3 vị: Socola, Gừng, Trà xanh và Granola vị trà xanh

 Uống thử trà: Trà hoa đậu biếc bạc hà



 Ngày 06/11:

 Ăn thử bánh Biscotti Mix 3 vị: Socola, Gừng, Trà xanh và Granola vị socola

 Uống thử trà: Trà nhài

 Ngày 07/11:

 Sale 20% các sản phẩm đã sale từ ngày 03/11

 Ăn thử bánh Biscotti Mix 3 vị: Socola, Gừng, Trà xanh và Granola vị Vanilla

 Cuộc thi ảnh “Sống healthy cùng Beemart”

 Kênh triển khai: Facebook fanpage Beemart

 Hành động: Phát động cuộc thi chụp ảnh, design về những chiếc bánh tự làm/trà tự pha để chào đón năm mới bằng nguyên liệu healthy, dụng cụ có

thể tái chế của Beemart. Sử dụng hashtag của chiến dịch #healthycungBeemart #beehealthy #beemart

 Sử dụng KOLs Nino Vũ nhằm phủ sóng cuộc thi đến với nhiều người hơn: Book Nino Vũ đăng post trên facebook về chiếc bánh tự làm của mình và kèm hashtag + địa điểm là Beemart để thu hút sự chú ý của công chúng mục tiêu

 Thể lệ cuộc thi: Người tham gia đăng tải bài viết trên trang cá nhân có kèm link và hashtag của cuộc thi. Cách tính điểm sẽ dựa trên lượng tương tác và lượt share từ 8/11- 17/11.

 Cơ cấu giải thưởng: Giải thưởng là các sản phẩm trong dòng sản phẩm mới healthy của Beemart

 1 giải nhất: 1 bộ sản phẩm Granola và bộ sản phẩm Biscotti + Combo trà mix Yestea.

 2 giải nhì: 1 bộ sản phẩm Granola hoặc 1 bộ sản phẩm Biscotti + Combo trà mix Yestea.

 3 giải ba: Combo tự làm Granola/ Biscotti + Combo trà mix Yestea

 5 giải khuyến khích: Voucher giảm 20% khi mua sản phẩm thuộc dòng hàng healthy tại Beemart

 Mục đích: Thu hút sự chú ý, cảnh tỉnh mọi người về vấn đề sức khỏe, lối sống healthy và ăn uống tốt cho sức khỏe.

Giai đoạn 3: Lan tỏa (1/12/2020-31/12/2020)

 Challenge “7 ngày healthy cùng Beemart”

 Thời gian: 01/12 - 31/12

 Mục đích: Lan tỏa lối sống healthy tới cộng đồng công chúng mục tiêu và khách hàng Beemart

 Nội dung:

 Tạo challenge trên Fanpage kêu gọi khách hàng tham gia thực hiện thử thách 1 tuần ăn healthy. Sử dụng hashtag #7ngayhealthy #healthycungbeemart #beehealthy. Mỗi khách hàng sau khi hoàn thành thử thách đều sẽ nhận được voucher 10%, áp dụng với các sản phẩm thuộc dòng hàng healthy.

 Book KOLs Hana Giang Anh post bài thực hiện challenge nhằm thu hút người hâm mộ của KOLs này (thuộc đối tượng công chúng mục tiêu) tham gia.

 Thời gian công bố danh sách khách hàng nhận được voucher 10%: 31/12/2020

 Chuyên mục Feedback healthy cùng nhà Bee:

 Thời gian: Cuối mỗi tuần từ 01/12 - 31/12/2020

 Nội dung: đăng tải hình ảnh feedback của khách hàng sau khi sử dụng các sản phẩm healthy tại Beemart để lan tỏa lối sống này tới nhiều người hơn.

 Chuyên mục Sống healthy cùng Beemart:

 Thời gian: 01/12 - 31/12/2020

 Nội dung: Đăng các bài chia sẻ về cách làm các loại bánh ăn vặt healthy, cách thực hiện và thực đơn theo các chế độ ăn health như Eatclean, Low cab và Keto diet.

 Tần suất: 2 lần/tuần

Mục đích và mục tiêu