Nhóm đã tiến hành phát ra mẫu phiếu khảo sát chính thức trên địa bàn Hà Nội. Trong thời gian thực hiện khảo sát, kết quả thu về là 306 phiếu hợp lệ.
4.1.1 Giới tính
Giới tính khảo sát là cơ sở đánh giá mức độ quan tâm và thái độ của từng các nhân tham gia khảo sát với quảng cáo nữ quyền. Kết quả về đặc điểm giới tính cho thấy số nữ giới tham gia khảo sát là 225 người chiếm tỷ lệ 73.5% trong khi nam giới là 81 người, chiếm 26.5% tổng số người tham gia khảo sát.
Biểu đồ 4.1.1: Tỉ lệ giới tính
Nguồn: Nhóm 10 - Lớp QTMKT 62C
4.1.2 Độ tuổi
Do khả năng tiếp cận của Nhóm với các nhóm tuổi khác khơng cao, nhóm 18-25 tuổi với 258 người chiếm 84.3% tổng số người tham gia khảo sát. Nhóm dưới 18 tuổi chiếm 8.8% với 27 người trả lời. Số liệu của nhóm 26-40 và trên 40 lần lượt là 2% và 4.9%.
Biểu đồ 4.1.2: Tỉ lệ độ tuổi
Nguồn: Nhóm 10 - Lớp QTMKT 62C
4.1.3 Khu vực cư trú
Về cơ cấu khu vực sinh sống, đối tượng khảo sát sinh sống và làm việc tại thành thị chiếm 89.2% với 273 người.
Biểu đồ 4.1.3: Tỉ lệ khu vực sinh sống
4.1.4 Loại quảng cáo ưa thích
Biểu đồ 4.1.4: Tỉ lệ loại quảng cáo được ưa thích
Nguồn: Nhóm 10 - Lớp QTMKT 62C
Người tham gia khảo sát có xu hướng thích những quảng cáo hài hước và có thơng điệp - số liệu cho thấy QC hài hước và có thơng điệp chiếm lần lượt 32% và 30%. Nhóm thứ 2 là QC cảm động và có tính giáo dục, mỗi loại chiếm khoảng 18%. Các loại QC khác được người tham gia khảo sát điền gồm: ngơn tình, khơng lời,...
Tổng phần trăm trên toàn bộ các câu trả lời là 234.3%, điều này cho thấy người tham gia khảo sát thường lựa chọn 2 loại QC ưa thích. QC hài hước dẫn đầu với 231 người lựa chọn. Hơn 66% nam giới tham gia khảo sát lựa chọn QC hài hước là loại QC họ ưa thích, QC có tính giáo dục được lựa chọn ít nhất. Con số này ở nữ giới là 78%, điều này cho thấy cả nam giới và nữ giới đều có xu hướng thích QC hài hước. Ngồi ra, số liệu cho thấy có tới 77% nữ giới thích QC có thơng điệp trong khi chỉ 51% đàn ông thích loại QC này.