1.3.1 .Thu ận lợi
1.6 Mơ hình phân tích thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
Dựa trên cơ sở mục đích nghiên cứu của đề tài, chúng tơi thực hiện việc lựa chọn sử dụng các cơ sở lý thuyết cĩ liên quan và khảo sát thực tế để làm rõ vấn đề
nghiên cứu. Đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
trong thời gian qua, đặc biệt hệ thống nhận diện thương hiệu. Từ đĩ, đề xuất các giải pháp.
36
Sơ đồ 1.1: Khung phân tích thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
(Nguồn phân tích)
Vấn đề nghiên cứu:
Thực trạng phát triển thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
Mục tiêu nghiên cứu:
Đánh giá thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế, đặc biệt hệ thống nhận diện thương hiệu . Đề xuất giải pháp phát triển thương
hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
Nghiên cứu lý thuyết
về thương hiệu Khảo sát thương hiệu VNPT Thừa Thiên
Huế Đánh giá chung và đánh giá của khách hàng đối với thương hiệu, đặc biệt hệ thống nhận diện thương hiệu
VNPT Thừa Thiên Huế
Đánh giá những vấn đề thành cơng và những tồn tại liên quan đến thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế
37
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1
Thương hiệu là tài sản quý giá nhất đối với một doanh nghiệp, một tập đồn hay bất kỳ một tổ chức nào. Trong chương 1, đề tài đã tiếp cận và làm rõ những vấn đề cơ bản nhất về thương hiệu như khái niệm thương hiệu, các thành phần nhận dạng thương hiệu, đặc biệt đề tài đã nêu lên vai trị của hệ thống nhận diện thương hiệu đối với doanh nghiệp, các yếu tố chủ yếu của hệ thống nhận diện thương hiệu, vấn đề quảng bá thương hiệu, những khĩ khăn, thuận lợi của việc phát triển thương hiệu điển hình của các doanh nghiệp trong nước. Đây là cơ sở giúp phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế hiện nay như thế nào, đặc biệt đánh giá lại hệ thống nhận diện thương hiệu hiện tại của VNPT Thừa Thiên Huế, thực trạng của các vấn đề trên ra sao?, những thuận lợi, thách thức của việc phát triển thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế, những thành cơng và những tồn tại của vấn đề phát triển thương hiệu VNPT Thừa Thiên Huế là gì? Để hiểu rõ hơn, chúng ta sẽ tiếp tục nghiên cứu ở chương 2 của đề tài.
38
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VNPT THỪA THIÊN HUẾ