Phân phối là một trong những công cụ khiến cho Coca Cola có được thị trường lớn và thương hiệu mạnh trên thị trường nước giải khát. Trong suốt quá trình hoạt động, Coca Cola đã khơng ngừng xây dựng và hồn thiện mạng lưới phân phối thông suốt và đạt hiệu quả cao. Do đặc thù của loại mặt hàng này là hàng tiêu dùng nhỏ lẻ và mạng lưới phân phối của Coca Cola rộng và phức tạp nên phân phối đóng một vai trò rất quan trọng.
Hiện nay, sản phẩm Coca Cola được phân phối qua 14 triệu đại lý và cửa hàng trên khắp thế giới. Như vậy, trung bình cứ khoảng 450 người thì có 1 cửa hàng phân phối Coca Cola. Hệ thống phân phối của Coca Cola tuân theo mô hình phân phối hàng tiêu dùng nhanh. Theo đó, các chai hoặc lon thiếc coca ln có sẵn trong các siêu thị và cửa hàng bán lẻ tại Việt Nam vì sự dễ dàng, tiện lợi trong việc mua sắm các sản phẩm của hãng rất quan trọng đối với việc tạo dựng lòng trung thành khách hàng.
Đối với thị trường Việt Nam, Coca Cola sử dụng phương thức phân phối gián tiếp thông qua các kênh phân phối bao gồm: phân phối sỉ cho các siêu thị lớn, các nhà bán buôn, các đại lý phân phối độc quyền; phân phối lẻ cho các cửa hàng tiện lợi, các siêu thị nhỏ, các rạp chiếu phim, nhà hàng,.... tại những địa điểm này, sản phẩm của hãng sẽ được đặt ở các vị trí nổi bật khiến cho khách hàng dễ nhìn thấy nhất. Mặt khác, việc đặt ba nhà máy sản xuất tại ba miền Bắc - Trung - Nam đã giúpcho Coca Cola thuận lợi trong việc mở rộng và cung cấp sản phẩm cho các kênh
phân phối đến từng nhà bản lẻ trên cả nước nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh cho hãng nước ngọt này. Ta có thể nhận thấy rõ điều này khi đặt chân vào các gian hàng bày bán các sản phẩm của Coca Cola tại chuỗi siêu thị Big C. Các sản phẩm của hãng luôn được bày bán ở nhiều vị trí lợi thế, bắt mắt, điều này nhằm thu hút sự chú ý cũng như kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng. Tại các nhà hàng, quán ăn, quán nước giải khát bạn sẽ thấy sản phẩm Coca Cola được bày bán rộng dãi và phổ biến để phục vụ nhu cầu của giải khát của người dân. Các rạp chiếu phim, các trung tâm vui chơi giải trí cũng được Coca Cola tận dụng tối đa cho việc phân phối sản phẩm của mình. Bên cạnh đó, một sự kết hợp tuyệt vời giữa Coca Cola với Mc Donald cũng đem lại cho khách hàng một cảm giác tuyệt vời khi thưởng thức món ăn này. Lợi dụng ưu điểm này hãng đã phân phối rộng dãi các sản phẩm của mình tại các nhà hàng Mc Donald và trở thành một thói quen khơng thể thiếu của khách hàng khi vào nhà hàng Mc Donald.
Do Pepsi vào thị trường Việt Nam trước Coca Cola, nắm được nhiều thị trường hơn Coca Cola nên hãng đang tập trung mở rộng hàng bán lẻ ở khắp mọi nơi và cả việc thu hút các nhà phân phối từ lớn đến bé thông qua các hoạt động như hỗ trợ tài chính, hỗ trợ mở cửa hàng,... Hợp tác giữa Coca Cola và Co.op Mart bắt đầu từ ngày 1/1/2013 là một sự kiện đặc biệt kể từ khi Coca Cola đầu tư vào Việt Nam. Trong khi trước đó, do các điều khoản can kết với Pepsi, hệ thống siêu thị Co.op gần như đóng cửa với Coca Cola.