CHƯƠNG 2 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
2.5 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA)
2.5.1 Kiểm định tính thích hợp của mơ hình nhân tố EFA (Kaiser- Meyer- Olkin) và tính tương quan giữa các biến quan sát (Bartlett’s Test) Olkin) và tính tương quan giữa các biến quan sát (Bartlett’s Test)
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .849
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 5.119E3
df 231
Sig. .000
Thước đo KMO (Kaiser- Meyer- Olkin) có giá trị = 0.849 thõa điều kiện 0.5< KMO< 1
Kết luận: phân tích nhân tố là phù hợp với dữ liệu
Sử dụng kiểm định Bartlett (Bartlett’s Test)
Kiểm định giả thuyết H0: mức tương quan giữa các biến bằng 0
Kết quả kiểm định Bartlett có giá trị Sig= 0.000 < 0.05
Kết luận: Các biến quan sát có tương quan với nhau trong mỗi nhóm nhân tố
2.5.2 Kiểm định phương sai trích của các yếu tố (% Variance Explained)
Trong bảng tổng phương sai trích, tiêu chuẩn chấp nhận phương sai trích là > 50%.
Trong bảng kết quả phân tích trên, cho thấy tổng phương sai trích ở hàng 6 và cột số 7 có giá trị phương sai cộng dồn của các yếu tố là 73.366% > 50% đáp ứng tiêu chuẩn.
Kết luận: 73.366% thay đổi các nhân tố được giải thích bởi các biến quan sát (thành phần của Factor)
Total Variance Explained
Compon ent
Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings
Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative %
1 9.618 43.719 43.719 9.618 43.719 43.719 2 1.936 8.798 52.518 1.936 8.798 52.518 3 1.521 6.913 59.430 1.521 6.913 59.430 4 1.163 5.284 64.715 1.163 5.284 64.715 5 1.061 4.370 73.885 1.061 4.370 73.885 6 1.042 4.281 73.366 1.042 4.281 73.366 7 .828 3.765 77.131 8 .685 3.114 80.246 9 .666 3.027 83.273 10 .566 2.575 85.848 11 .520 2.362 88.209 12 .462 2.099 90.308 13 .393 1.786 92.094 14 .341 1.549 93.643 15 .312 1.419 95.063 16 .293 1.332 96.395 17 .229 1.043 97.438 18 .207 .941 98.378 19 .199 .904 99.282 20 .106 .481 99.763 21 .037 .167 99.930 22 .015 .070 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
2.5.3 Kiểm định hệ số Factor Loading:
Hệ số tải nhân tố Factor Loading >= 0.55 cỡ mẫu khoảng 100 -> 350, nghiên cứu này sử dụng kích thước mẫu điều tra 288 sinh viên.
Các nhân tố
Các biến quan sát 1 2 3 4 5 6
Tơi có thể lựa chọn thoải mái mà không thấy ngại
0.843
Tôi không bị nhân viên cửa hàng làm phiền 0.843 Tôi không thấy ngại khi quyết định không mua 0.809 Tơi có thể nhìn thấy tất cả các mặt hàng nhanh
chóng
0.754
Tơi có thể có nhiều sự lựa chọn thương hiệu và người bán
0.697
Tôi không cần rời khỏi nhà khi mua sắm 0.903
Tôi không tốn thời gian đi lại và tham quan cửa hàng
0.869
Tôi không tốn nhiều thời gian tìm sản phẩm mình cần
0.847
Tơi có thể mua sắm mọi lúc 0.834 Tơi thường mua trên web có đầy đủ thơng tin
sản phẩm
0.848
Tơi thường mua trên web có nhiều người tương tác
0.750
Tôi thường mua trên web có nhiều đánh giá của người mua trước
0.746
Tôi thường mua trên web là nhà bán, công ty lớn.
0.616
Khi so sánh tôi thường chọn những người bán giá thấp nhất
0.874
Giá bán trực tuyến rẻ hơn giá bán trực tiếp 0.847 Tôi thường tham khảo ý kiến đánh giá của
người mua trước
0.778
Tơi thường tìm kiếm thơng tin của người bán trên nhiều nguồn thông tin
0.722
Tôi thường hỏi ý kiến bạn bè hoặc gia đình trước khi mua
0.667
Tôi cảm thấy tin tưởng người bán trực tuyến 0.786 Tơi cảm thấy tin tưởng hình thức thanh tốn trực
tuyến
0.704
Tôi cảm thấy tin tưởng vào hình thức thanh
toán trực tuyến
0.539
Bảng 3: Kiểm định hệ số Factor Loading