CHƯƠNG 3 : CHIẾN LƯỢC, CHIẾN THUẬT
3.2. Chiến thuật và truyền thông chi tiết
3.2.1. Giai đoạn 1
Trực tiếp gia tăng độ phủ thương hiệu trên mạng xã hội và các kênh truyền thơng đại chúng uy tín, tạo ấn tượng trong tâm trí khách hàng về sản phẩm tương ớt Chinsu là sản phẩm dinh dưỡng tốt cho sức khỏe.
Chiến thuật
Video:
-Dưới dạng daily vlog có dùng sản phẩm trong bữa cơm gia đình -Thời gian 60 giây
-KOLs: gia đình Xồi -Lý do lựa chọn:
+ Phù hợp với công chúng mục tiêu mà chiến dịch hướng tới
-Kịch bản daily vlog:
+Quay cảnh buổi sáng thức dậy của gia đình xồi, vệ sinh cá nhân sau đó bắt tay vào làm bữa sáng
+ Bữa sáng gồm có trứng ốp la, 2 lát bánh mì và 1 cốc nước ép
+Mẹ xoài bưng 2 phần ăn ra bàn ăn và phần cịn lại thì xồi sẽ bưng tạo cách tự lập cho con nhỏ
+ Bố xoài sẽ là người với tay vào kệ gia vị lấy ra chai tương ớt, lấy thêm chiếc đĩa nhỏ sau đó vui vẻ đi ra và ngồi vào bàn ăn.
+Tương ớt là gia vị không thể thiếu cho phần trứng ốp la thêm phần đậm đà + Sau đó gia đình vui vẻ ăn bữa sáng với nhau
Đây là vào ngày cuối tuần nên sau bữa sáng cả gia đình sẽ dắt tay nhau đi dạo công viên kết thúc daily vlog.
Họp báo: về chiến dịch “Tương ớt Chinsu chất lượng vượt niềm tin – khoảnh khắc trọn bữa cơm”
-Thời gian: 12/8/2022 -Nội dung họp báo:
+ Nói về nội dung hợp tác giữa gia đình Xồi tung ra daily vlog
+ Nói về chiến dịch “Tương ớt Chinsu chất lượng vượt niềm tin – khoảnh khắc trọn bữa cơm”
+ Nói về chất lượng an toàn thực phẩm của tương ớt Chinsu -Địa điểm:
+ Hội trường VITD
+ Địa điểm chi tiết: Tầng 3, Tòa nhà 25T2-N05, KĐT Trung Hịa Nhân Chính, Phố Nguyễn Thị Thập, Cầu Giấy, Hà Nội. Nằm ngay vị trí giao thơng tiện lợi, có hầm gửi xe lớn, có thể gửi cả xe oto.
+ Sức chứa: 50 người
-Phóng viên:
+ Các phóng viên đến từ đài truyền hình VTV1 và VTV3 + Các phóng viên đến từ báo điện tử: báo tuổi trẻ
-Thơng cáo báo chí được tung ra ngày 11/8/2022 sau 1 ngày họp báo.
Kênh truyền thơng
Digital:
-Facebook:
+ Chạy quảng cáo bằng poster và video có thơng điệp “Tương ớt Chinsu chất lượng vượt niềm tin – khoảnh khắc trọn bữa cơm” có sử dụng hình ảnh của gia đình Xồi.
+ Tần suất: 4 lần/ ngày vào 4 khung giờ như sau + Khung thời gian:
6-8h sáng: Khung giờ này mọi người bắt đầu thức dậy, sửa soạn, ăn sáng và
thường có xu hướng cập nhật thơng tin.
11h-12h trưa: Khung giờ này có nhiều người nghỉ trưa, lượng người dùng
online Facebook vào giờ này khá lớn.
19-21h tối: Thời điểm này những tín đồ “facebook” sẽ tranh thủ thời gian ăn
tối để lướt vài vòng news feed trên Facebook.
22h-24h đêm: Giờ này các “cú đêm” hoạt động tương đối mạnh: CEO,
Manager, dân IT, kinh doanh, lập trình viên, thiết kế,… thường sẽ hoạt động giờ này
(Khung giờ trên được ViettelPost đưa ra và thống kê năm 2019)
-Youtube: Chạy chiến dịch bằng video daily vlog trên trang chính của Chinsu với tài khoản chính của gia đình Xồi
-Tiktok : đăng tải video daily vlog trên tài khoản doanh nghiệp của Chinsu và tài khoản chính của gia đình Xồi
Báo điện tử:
-Báo tuổi trẻ: tuoitre.vn -Nội dung:
+ Nói về nội dung hợp tác giữa gia đình Xồi tung ra video daily vlog + Nói về chiến dịch “Tương ớt Chinsu chất lượng vượt niềm tin – khoảnh khắc trọn bữa cơm”
+ Nói về chất lượng an tồn thực phẩm của tương ớt Chinsu
Truyền hình:
-Kênh VTV1 quảng cáo 60 giây, khung giờ vàng từ 20h – 21h (phát sóng cả tuần), đây là khung thời gian gia đình sum vầy ăn tối và xem phim, khoảng thời gian rất thích hợp để chiếu TVC về tình cảm gia đình cũng như là sức khỏe.
-Kênh VTV3 quảng cáo 60 giây, khung giờ 21h - 21h30 phim truyền hình (thứ 2 - thứ 6), khoảng thời gian này được công chiếu những bộ phim Việt hấp dẫn mà có số lượng khách hàng mục tiêu theo dõi lớn.