• Tính năng mới trong dòng sản phẩm Downy đậm đặc:
3.4. Comfort công nghệ tỏa hương mới vs Downy nước hương hoa 1.Comfort công nghệ tỏa hương mớ
3.4.1. Comfort công nghệ tỏa hương mới
• Lý do :
Comfort bao giờ cũng chứng tỏ bản lĩnh của mình trong việc đón đầu công nghệ và tung ra sản phẩm liên tục đến tay người tiêu dùng. Mới đây nhất, vào giữa tháng 2/2010, comfort cho ra đời công nghệ hạt lưu hương mới với khả năng lưu giữ hương thơm trong từng sớ vải và cho phép các hạt hương bung tỏa theo từng cử động.
Vào tháng 5/2010 vừa qua tập đoàn Unilever giới thiệu nước xả vải Comfort với công nghệ tỏa hương mới nằm trong hàng triệu hạt lưu hương tí hon .Công nghệ tỏa hương đã được biết đến tại nhiều nước trên thế giới trong các lĩnh vực như thực phẩm, dược phẩm. Nhưng ứng dụng trong nước xả vải thì nhãn hàng Comfort thuộc tập đoàn Unilever là đơn vị tiên phong nghiên cứu và giới thiệu rộng rãi. Ông Craig Jones, chuyên gia Viện nghiên cứu và phát triển của Unilever toàn cầu cho biết: “Để có được công nghệ Comfort tỏa hương mới này, chúng tôi đã mất 5
năm nghiên cứu. Sản phẩm mới đã được sử dụng rộng rãi tại châu Âu và được khách hàng nồng nhiệt đón nhận. Tại châu Á Việt Nam là quốc gia đầu tiên giới thiệu sản phẩm mới này”.
Với những loại nước xả vải thông thường khác, hương thơm được lưu giữ dưới dạng lỏng nên thường bay ra theo sự bốc hơi nước của quần áo và biến mất cùng với thời gian. Nay với công thức vượt trội của công nghệ toả hương mới, ngoài những hương thơm lưu giữ dưới dạng lỏng, trong thành phần sản phẩm còn có hàng triệu hạt lưu hương chứa hương thơm đặc biệt. Những hạt này có lớp vỏ bọc polymer siêu mỏng bảo vệ chất thơm bên trong. Kích thước của hạt lưu hương vô cùng nhỏ mà mắt thường không thể nhận thấy. Chúng nằm trên thớ vải cũng tương tự như độ lớn của quả bóng nằm trên sân bóng rộng 60km2.
Chính vì có kích thước siêu nhỏ và đặc biệt linh hoạt nên các hạt lưu hương dễ dàng len lỏi vào sâu trong các sớ vải trong quá trình giặt xả và lưu lại tại đó. Khi quần áo được phơi khô, các hạt này cũng khô lại và trở nên giòn hơn, do đó chỉ cần có các chuyển động nhẹ của cơ thể, hay các cọ xát lên quần áo, chúng sẽ vỡ ra và toả hương thơm mát.
Trung bình trong mỗi 24ml nước xả sử dụng cho 1 lần giặt (20 chiếc áo quần) sẽ có khoảng 200 triệu hạt lưu hương. Do đó, một chiếc áo sau khi được xả với Comfort công nghệ tỏa hương mới sẽ lưu giữ tới gần 10 triệu hạt lưu hương, cho người mặc thoải mái cử động và toả hương thơm mát.
Ngoài những lợi ích cơ bản của nước xả vải như tạo hương thơm, làm mềm quần áo, lưu giữ màu sắc và giữ nếp vải vóc, chống tích điện, giảm xơ xước vải… thì Comfort với công nghệ tỏa hương mới mang lại trải nghiệm về hương thơm nước xả vải trọn vẹn hơn, bền lâu hơn. Nhờ vậy, người sử dụng có thể trải nghiệm nhiều hương thơm trong cùng một lúc, từ hương trái cây, hương hoa đến hương vani ngọt và hương thiên nhiên.
Về hình ảnh đại diện thì vẫn là câu chuyện trong thế giới vải nhưng giờ đây Comfor tạo cho người ta một ấn tượng về không khí gia đình (từ đôi vợ chồng trẻ và giờ là thêm một cậu con trai). Và rõ ràng khách hàng tiềm năng mà Comfor hướng tới chính là những bà nội trợ, những người của một gia đình nào đó. Comfor gây ấn tượng cho khách hàng thông qua chiến lược vừa "đánh trực tiếp" vừa "đánh lâu dài". Hơn nữa, một điều rất khôn ngoan là không thuê người đại diện quảng cáo mà chọn một hình mẫu tự thiết kế. Đây là sự thành công lớn của Comfort khi thương hiệu đã được khẳng định vẫn có doanh thu cao.